谷歌在網絡視頻領域的強大優勢之一是YouTube的龐大規模：目前，該網站擁有超過23億月度活躍用戶，每分鐘上傳的內容超過500小時。現在，谷歌和YouTube希望在與TikTok正面交鋒的過程中利用這一優勢。
Shorts是YouTube的TikTok競爭對手，用于制作60秒的音樂視頻，它首先在印度推出，然后擴展到美國，現在又在另外三個地區開放，它們是英國、加拿大和拉丁美洲。與此同時，YouTube正在開啟一項新功能：用戶現在能夠在創建視頻時進入更廣泛的YouTube目錄。這些地理和功能的擴展強調了Google如何繼續在短視頻格式上加倍努力，以抓住一些觀眾，否則他們可能會去TikTok，或者像Instagram（Reels）、Snapchat（Spotlight）等競爭產品，以獲得快速拍攝的滿足。
目前還不清楚這在參與度或創作者方面的效果如何。YouTube表示，YouTube Shorts播放器在YouTube應用程序上以條形形式出現，每日瀏覽量已超過65億。YouTube沒有披露創作者的數字，也沒有披露Shorts本身的活躍用戶數。但它已經建立了一個激勵創作者的渠道，上個月，它推出了一個1億美元的創作者基金，以吸引更多的人在其新渠道中建立內容。
該公司拒絕透露它是否計劃在任何時候推出獨立的Shorts應用程序，但它正在通過YouTube應用程序改善人們的用戶體驗。用戶現在可以從一個短片垂直滾動到下一個，這與TikTok上的做法不同，你可以直接從應用的一個標簽進入短片。Shorts在技術上仍處于測試階段，因此可以預計，在未來幾個月內，YouTube將增加許多新功能。
