蘋果能找到下一棵“搖錢樹”嗎？
作者｜RAM 朱悅
編輯｜栗子
北京時(shí)間9月13日凌晨，Apple秋季新品發(fā)布會(huì)上，iphone 15系列正式官宣。手機(jī)發(fā)布，靴子落地，歷史上第一個(gè)Type-C接口的蘋果手機(jī)就此誕生。
歐盟統(tǒng)一充電接口的計(jì)劃謀算了近10年，蘋果也幾乎反對(duì)了10年。
2022年10月24日，歐洲理事會(huì)最終批準(zhǔn)了“在歐盟范圍內(nèi)統(tǒng)一充電器接口”的法案，自2024年起部分消費(fèi)電子產(chǎn)品必須提供單一的USB-C充電接口。
最后通牒放出，蘋果不得不從。
被取代的Lightning接口，并非傳統(tǒng)意義上的“棄子”。與之正相反，它是蘋果緊緊咬死、戀戀不舍的一塊“肥肉”。從Lightning到Type-C，蘋果未來(lái)要如何應(yīng)對(duì)？
1.從領(lǐng)先到落后，Lightning的十年
2012年9月12日，在美國(guó)舊金山芳草地會(huì)議中心，蘋果發(fā)布了iPhone5，這是喬布斯逝世近一年后蘋果發(fā)布的首款手機(jī)。機(jī)身改為鋁合金為主、屏幕首次突破 3.5 英寸，同時(shí)換掉了蘋果使用長(zhǎng)達(dá)9年的30針Dock，從此進(jìn)入了Lightning（閃電）接口的十年。
尺寸是Lightning的巨大優(yōu)勢(shì)，它保留了30針Dock的大部分功能，但比原先的接口小了近80%，這也正是iPhone 5能比iPhone 4S薄20%的原因之一。
Lightning的兩側(cè)各有8個(gè)針腳，且不分正反面。和當(dāng)年俗稱“Android/ target=_blank class=infotextkey>安卓口”的Micro USB 2.0相比，針腳多了3個(gè)，還不用擔(dān)心插反的問(wèn)題，確實(shí)一度遙遙領(lǐng)先。
僅僅過(guò)了一年，Type-C就橫空出世了。
Type-C的全稱為USB Type-C。USB是一種輸入輸出接口的技術(shù)規(guī)范，被廣泛應(yīng)用于各類電子信息設(shè)備。我們?cè)缒瓿Ｓ玫腢盤，使用的技術(shù)是USB Type-A，后來(lái)被簡(jiǎn)稱為USB。USB Type-C，則被簡(jiǎn)稱為Type-C。
USB Type-C規(guī)范由USB開發(fā)者論壇（USB-IF）發(fā)布，并于2014年8月完成。2014年，諾基亞于11月推出的N1平板采用了Type-C技術(shù)，Type-C第一次被運(yùn)用在市場(chǎng)上。2015年，Type-C開始漸漸普及，許多新款的Android移動(dòng)設(shè)備、筆記本電腦、臺(tái)式機(jī)甚至是游戲機(jī)等3C設(shè)備開始使用這種連接端口。
和Lightning相比，同樣的體積小巧、正反皆宜。不同的是，Type-C接口內(nèi)足足有24個(gè)觸點(diǎn)，不僅能滿足充電、音視頻傳輸?shù)榷鄠€(gè)功能，數(shù)據(jù)傳輸速率上也都有極大的承載空間。采用了USB 3.1標(biāo)準(zhǔn)的Type-C，數(shù)據(jù)最大傳輸速率為10Gbps。而Lightning接口只能采用USB2.0，最高傳輸速率僅為480Mbps，差了整整20倍。
在充電效率上，Type-C接口支持高達(dá)100W的功率傳輸能力，而Lightning接口能支持的最大充電功率也不過(guò)是30W。兩相對(duì)比，Type-C的成長(zhǎng)性確實(shí)比Lightning好太多了。
Type-C的應(yīng)用范圍也非常廣泛：不僅有電腦、手機(jī)、平板、存儲(chǔ)硬盤、耳機(jī)、VR頭顯等各類電子設(shè)備，甚至還有牙刷、剃須刀、電風(fēng)扇等日用品。
2022年，Type-C在全球USB市場(chǎng)占有率高達(dá)37%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)29.7%，是全球使用最為廣泛的充電和數(shù)據(jù)傳輸接口標(biāo)準(zhǔn)。華為、小米、三星、索尼，多家電子廠商也全面擁抱Type-C。
除了不愿放棄Lightning的蘋果。
2.歐盟統(tǒng)一令出，蘋果成為“房間里的大象”
放棄Lightning接口對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)是一個(gè)大工程，除了iPhone手機(jī)，Lightning接口還應(yīng)用在AIrPods耳機(jī)、部分的iPad平板電腦和Apple Pencil，以及蘋果自家的鼠標(biāo)鍵盤上。
只是蘋果已經(jīng)到了不得不做出這個(gè)決定的時(shí)刻。
2022年10月24日，歐洲理事會(huì)批準(zhǔn)了“在歐盟范圍內(nèi)統(tǒng)一充電器接口”的法案。法案規(guī)定，到2024年底，在歐盟地區(qū)出售的智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器、鍵盤、電腦鼠標(biāo)、GPS設(shè)備、數(shù)碼相機(jī)、耳機(jī)、手持視頻游戲機(jī)和便攜式揚(yáng)聲器必須使用Type-C端口。2026年起，Type-C也將成為筆記本電腦充電器的標(biāo)準(zhǔn)接口。
歐盟表示，此舉可以提高消費(fèi)者的便利性，顯著減少電子垃圾和不相容的充電器產(chǎn)品。在歐盟，廢棄和未使用的充電器每年就能產(chǎn)生約1.1萬(wàn)噸的電子垃圾。
多年來(lái)，iPhone為蘋果貢獻(xiàn)了超一半的營(yíng)收，而歐洲則是蘋果在美國(guó)本土之外最大的銷售市場(chǎng)。該法案的通過(guò)，意味著蘋果的Lightning接口將不再適用于歐盟的電子設(shè)備市場(chǎng)，蘋果成為了受此次法案影響最大的公司之一。
由于安卓設(shè)備已經(jīng)基本上完成了Type-C的統(tǒng)一，蘋果無(wú)疑成為了“眾矢之的”。歐洲議會(huì)議員阿吉烏斯·薩利巴在接受歐洲新聞采訪時(shí)曾直言：“基本上，當(dāng)談到智能手機(jī)時(shí)，房間里的大象就是蘋果。”
在法案通過(guò)前的10年里，歐洲議會(huì)就一直在呼吁委員會(huì)就通用充電器解決方案提出建議。而蘋果扮演的一直是反對(duì)者的角色。在2019年歐盟正式提交該立法提案后，蘋果曾警告稱，此舉將扼殺創(chuàng)新。在接受BBC的訪問(wèn)時(shí)，蘋果表示，嚴(yán)格規(guī)定只能使用一種連接線會(huì)扼殺創(chuàng)新，反過(guò)來(lái)?yè)p害歐洲和世界各地的消費(fèi)者。
另一個(gè)蘋果反對(duì)的理由是環(huán)保，一旦切換成新的充電接口，舊有的Lightning會(huì)被全部淘汰，對(duì)環(huán)境更不利。
其實(shí)早在2020年新款iPhone12手機(jī)推出時(shí)，蘋果就因?yàn)榄h(huán)保的原因取消了隨機(jī)附贈(zèng)充電頭，表示不再附贈(zèng)充電頭可以減少與制造產(chǎn)品相關(guān)的采礦、包裝等過(guò)程中的二氧化碳排放。
但事實(shí)是，蘋果附贈(zèng)了一條一頭是Lightning，一頭是Type-c的連接線，它與以往蘋果的充電頭并不匹配，造成充電頭需求一度出現(xiàn)暴漲的局面。The Verge指出，蘋果的舉措并不能保護(hù)環(huán)境，單獨(dú)購(gòu)買充電頭反而可能造成更多的包裝垃圾和溫室氣體排放，但可以幫助蘋果節(jié)約成本，使其每部手機(jī)的毛利潤(rùn)增加1%。
蘋果的抵觸，并非出于對(duì)Type-C技術(shù)的不信任。恰恰相反，蘋果正是Type-C的有力推動(dòng)者之一。
2015年，蘋果推出了首款配備Type-C接口的macBook筆記本電腦，砍掉了Magsafe、USB-A和雷電2等接口，輕薄的機(jī)身最厚的地方只有13.1mm。在2016年的MacBook Pro上更是史無(wú)前例地采用了全C口設(shè)計(jì)。
在另一款產(chǎn)品iPad平板電腦上，蘋果也在2018年將高端線iPad Pro的接口從Lightning換成了Type-C，帶來(lái)的是更快的傳輸速度和更大的擴(kuò)展性。如今的iPad線上，也只有舊款iPad第九代保留了Lightning接口，其他已全部更換為Type-C。
為什么蘋果遲遲不對(duì)占了超過(guò)一半營(yíng)收的iPhone下手？因?yàn)長(zhǎng)ightning能賺的錢，實(shí)在是太多了。
3.小接口，大蛋糕，MFi認(rèn)證收來(lái)的“蘋果稅”
每一條Lightning接口的連接線插頭內(nèi)，都隱藏著一顆MFi認(rèn)證芯片。MFi認(rèn)證，"Made for iPhone/iPod/iPad"，是蘋果公司授權(quán)第三方廠商生產(chǎn)外置配件的使用許可證明。
這顆小小的MFi認(rèn)證芯片，既是安全質(zhì)量認(rèn)證芯片，又是身份識(shí)別芯片。與iPhone連接后，系統(tǒng)會(huì)讀取該芯片，以確認(rèn)是否獲得官方授權(quán)。使用沒有獲得授權(quán)的連接線，就會(huì)收到如下圖所示的彈窗，并且無(wú)法保證充電的速度，也可能充得很慢甚至完全充不進(jìn)去。
為了生產(chǎn)一條能蘋果被認(rèn)證的連接線，第三方配件廠商首先要為芯片付費(fèi)。原裝MFi認(rèn)證芯片的采購(gòu)價(jià)格約為每片2-3美元，加上關(guān)稅、物流和加工，產(chǎn)品成本可達(dá)20或30元。
除了硬件費(fèi)用，廠商還需要每年向蘋果繳納MFi授權(quán)費(fèi)和工廠審核費(fèi)。MFi會(huì)員年費(fèi)為每年99美元，工廠審核費(fèi)用為每次2060美元，目前共有417個(gè)MFi授權(quán)制造商。
但交錢只是MFi認(rèn)證過(guò)程中最簡(jiǎn)單的一環(huán)。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，一家生產(chǎn)數(shù)據(jù)線的企業(yè)想要申請(qǐng)MFi認(rèn)證，底線是必須擁有自建工廠、工廠不能小于2000平方米、工人不能低于50個(gè)以及有ERP系統(tǒng)；在申請(qǐng)的過(guò)程中，需要反復(fù)修改產(chǎn)品設(shè)計(jì)直到所有參數(shù)都達(dá)到蘋果的標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)過(guò)程大概需要3~5個(gè)月。但認(rèn)證的通過(guò)率據(jù)說(shuō)僅有2%。
在認(rèn)證通過(guò)、產(chǎn)品出爐、進(jìn)入售賣環(huán)節(jié)后，每賣出一根MFi認(rèn)證連接線，蘋果還要收取部分傭金。2010年彭博社報(bào)道稱，蘋果公司還從第三方配件制造商銷售的每件MFi配件中抽取20%至25%的提成。根據(jù)AppleInsider的粗略計(jì)算，一根Lightning線上的“蘋果稅”（MFi認(rèn)證+芯片+抽成），可以占到連接線價(jià)格的一半。
蘋果官網(wǎng)顯示，一條原裝手機(jī)連接線的售價(jià)為145元人民幣。按照2022年蘋果手機(jī)出貨量2.25億臺(tái)計(jì)算，僅iPhone連接線這部分產(chǎn)業(yè)的體量，在中國(guó)就超300億元。
蘋果2022年財(cái)報(bào)顯示，可穿戴設(shè)備、家居和附件類別的合計(jì)營(yíng)收為412億美元，占總營(yíng)收的10.5%。這一類目不僅含有各類型的充電線、連接線、電源適配器，還有AirPods、Apple Watch、HomePod、Apple TV等產(chǎn)品。《每日郵報(bào)》曾估算過(guò)，蘋果每年通過(guò)銷售Lightning線纜和MFi證書賺取約50億美元。
盡管蘋果在財(cái)報(bào)當(dāng)中沒有公布MFi所帶來(lái)的具體收入，根據(jù)已上市的配件廠商財(cái)報(bào)，我們得以窺見MFi認(rèn)證體系收入的冰山一角。以通過(guò)了MFi認(rèn)證的國(guó)產(chǎn)品牌安克創(chuàng)新為例，在過(guò)去間兩年該企業(yè)的營(yíng)收都超過(guò)了100億人民幣，其2023年上半年?duì)I收為70.66億元，充電品類的收入為34.8億元。
這是一塊巨大的蛋糕，蘋果不可能放棄。
4.蘋果躺賺夢(mèng)醒，百億利潤(rùn)流向何方？
雖然蘋果換上了Type-C，但這不意味著我們攢的“安卓線”就能通用了。此前iPad改用Type-C時(shí)，就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自己的安卓充電線充不了蘋果。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，富士康已經(jīng)開始大規(guī)模生產(chǎn)含有MFi認(rèn)證的Type-C線。
普通的Type-C線和共享充電寶自帶的Type-C線，究竟能不能給iPhone15充電，在9月22日正式開售前也仍是未知數(shù)。「甲子光年」致電了蘋果客服，只得到了“不建議使用未經(jīng)認(rèn)證的第三方數(shù)據(jù)線進(jìn)行充電”的官方回答。
如果蘋果鋌而走險(xiǎn)，決定以MFi的形式，限制第三方線纜的功能或充電速度，有可能會(huì)被歐盟視為違法行為。
歐盟委員會(huì)曾警告蘋果公司，在改變充電插頭技術(shù)時(shí)，不要讓某些功能僅適用于原裝蘋果電纜。據(jù)《德國(guó)新聞社》報(bào)道，歐盟工業(yè)委員蒂埃里·布雷頓（Thierry Breton）曾在一封信中向蘋果發(fā)出警告，明確指出“對(duì)于充電器互動(dòng)的限制是不可接受的”。布雷頓還表示：“不符合統(tǒng)一充電器要求的設(shè)備將不允許進(jìn)入歐盟市場(chǎng)。”
受限于歐盟的法規(guī)，即使沒有認(rèn)證的數(shù)據(jù)線大概率還是可以使用的。如果第三方數(shù)據(jù)線可以滿足需求，消費(fèi)者是否還會(huì)為蘋果認(rèn)證數(shù)據(jù)線的高昂溢價(jià)買單？配件廠商是否還會(huì)延續(xù)之前的生產(chǎn)規(guī)模？這些都成為了未知數(shù)。
雖然對(duì)于整個(gè)蘋果公司而言，接口迭代帶來(lái)的收入變動(dòng)尚不明顯，占總營(yíng)收的比重也相對(duì)有限，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，Apple經(jīng)營(yíng)多年的MFi生態(tài)帝國(guó)正在逐漸瓦解，被蘋果攥在手中的百億利潤(rùn)也將逐步流失。
對(duì)更多中國(guó)配件廠商來(lái)說(shuō)，這或許是一件好事。
iPhone接口的迭代，將為市場(chǎng)帶來(lái)大量的Type-C訂單。可以預(yù)見的是，AirPods等其他產(chǎn)品，未來(lái)也將逐漸擁抱Type-C，這無(wú)疑將助推Type-C市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。
2021年全球USB-C連接器市場(chǎng)銷售額達(dá)到了22億美元，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到106億美元。恒州博智統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國(guó)是全球最大的USB-C連接器市場(chǎng)，占有大約60%的市場(chǎng)份額。
中國(guó)工信部也進(jìn)行了相應(yīng)的部署。今年1月10日，工信部官網(wǎng)發(fā)布文件表示，大力推進(jìn)充電接口、技術(shù)融合，有利于降低電子垃圾，提高資源利用效率。目前，我國(guó)USB-C相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈已初步形成。隨著更多Type-C訂單的涌入，傳統(tǒng)接口廠商將有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)也將帶動(dòng)充電器工廠、線纜工廠、電源芯片、協(xié)議芯片、變壓器等產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。
顯而易見的是，未來(lái)國(guó)內(nèi)Type-C接口產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)疑將隨著蘋果的轉(zhuǎn)變而迎來(lái)一波增長(zhǎng)需求。但這對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，百億利潤(rùn)卻正在從這小小的接口流失。
變局之下，如何在Type-C時(shí)代找到新的創(chuàng)收點(diǎn)，是擺在蘋果面前必須回答的一道難題。
（封面圖來(lái)源：Julianne Pepitone）
