一、搞懂抖音
目前抖音是中國(guó)乃至全世界活躍度最高的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，流量最大，流速最高，沒(méi)有之一，這個(gè)地方，新的生態(tài)不斷出現(xiàn)，新的商業(yè)模式不斷刷新，新的生活方式正在形成。每當(dāng)一個(gè)新的生態(tài)出現(xiàn)，就會(huì)誕生一批被資本看好的新公司。
二、抖音算法
（1）去中心化；推薦什么人群、推薦多少流量，由機(jī)器決定智能推薦。
（2）推薦邏輯
①智能推薦；根據(jù)賬號(hào)標(biāo)簽、視頻標(biāo)簽、視頻畫面、文本特征（描述、話題）給你匹配用戶
②基于社交：推薦給你認(rèn)識(shí)的人和可能認(rèn)識(shí)的人、關(guān)注的人和關(guān)系鏈中的人。
③基于定位：同城號(hào)、附近的視頻、附近的直播
④經(jīng)過(guò)計(jì)算才推薦：先計(jì)算賬號(hào)標(biāo)簽、視頻標(biāo)簽和視頻類型，在計(jì)算用戶的喜好，最后將用戶和內(nèi)容匹配。
（3）計(jì)算維度
①內(nèi)容計(jì)算
識(shí)別視頻內(nèi)容，包括視頻類型、視頻內(nèi)容、視頻場(chǎng)景、視頻人物
文本特征計(jì)算，包括視頻描述，提取關(guān)鍵詞（新算法比較在意）
風(fēng)險(xiǎn)計(jì)算，看看視頻有沒(méi)有涉政、涉黃、低俗等。
②用戶計(jì)算
首先計(jì)算用戶特征，對(duì)什么視頻感興趣，再計(jì)算他的身份特征，包括性別、年齡和常駐地等，還有行為特征，然后給用戶打上標(biāo)簽
③環(huán)境計(jì)算
位置、時(shí)間、天氣
④評(píng)估計(jì)算
評(píng)估視頻質(zhì)量，從留存率＼完播率、用戶停留時(shí)長(zhǎng)和互動(dòng)（點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)）三方面來(lái)評(píng)估，如果評(píng)估效果好，就會(huì)加大推薦量和推薦范圍，如果評(píng)估不好，就會(huì)減少推薦甚至不推薦。
（4）核心點(diǎn)
①留存：留存率、完播率
②互動(dòng)：點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏
③吸粉
④完播率
⑤互動(dòng)率
（5）推薦過(guò)程
發(fā)內(nèi)容—審核（無(wú)違規(guī)，通過(guò)，通過(guò)不代表優(yōu)質(zhì)，只表示內(nèi)容合格）→系統(tǒng)計(jì)算→冷啟動(dòng)（經(jīng)過(guò)計(jì)算，嘗試推薦給你一小部分用戶，會(huì)優(yōu)先推薦給粉絲，一般推薦500以內(nèi)，如果效果好，就會(huì)達(dá)到熱啟動(dòng)，繼續(xù)推薦）→評(píng)估計(jì)算→衰減
三、上熱門五要素
（1）內(nèi)容合規(guī)
①視頻內(nèi)容不能違反平臺(tái)規(guī)定，平臺(tái)治理大于一切
②風(fēng)險(xiǎn)控制：抖音風(fēng)控系統(tǒng)、作弊風(fēng)險(xiǎn)
③賬號(hào)問(wèn)題診斷：自動(dòng)清粉，提升粉絲質(zhì)量。
（2）消重
要重視原創(chuàng)，不能照搬照套。
越稀有的內(nèi)容，平臺(tái)越喜歡
（3）受眾
由選題決定，不要太自我，要根據(jù)用戶的喜好來(lái)選題創(chuàng)作，創(chuàng)作內(nèi)容要緊扣選題。作為新人網(wǎng)感差，可以多看大咖視頻，學(xué)習(xí)他們的網(wǎng)感。
（4）留存
①三要素：留存率、完播率、播放平均時(shí)長(zhǎng)
②怎么做：用精彩的開頭留住用戶，標(biāo)題、封面與視頻內(nèi)容符合；決定用戶能否看完視頻的有視頻價(jià)值（文案結(jié)構(gòu)、視頻增量）、文案邏輯、有無(wú)反轉(zhuǎn)。
以解說(shuō)為例：首先要把故事講清楚，幫用戶節(jié)約時(shí)間，注意故事背后的細(xì)節(jié)，對(duì)難點(diǎn)、疑點(diǎn)的解讀，讓用戶更開心更愉悅，故事有看點(diǎn)（選劇好），開頭抓住用戶，剪輯加分項(xiàng)，文案緊湊無(wú)廢話。
（5）互動(dòng)
①點(diǎn)贊：一般是除留存之外影響最大的要素，留存高，點(diǎn)贊高，爆的概率就高
②評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏對(duì)視頻播放量影響不大
③話題性決定互動(dòng)，選題要有話題性
四、視頻沒(méi)播放量的原因
（1）賬號(hào)標(biāo)簽過(guò)多，平臺(tái)不知該如何推薦；沒(méi)有標(biāo)簽，不知該給你推薦什么樣的人；標(biāo)簽不準(zhǔn)，推薦用戶就不精準(zhǔn)
所以要強(qiáng)化賬號(hào)標(biāo)簽，讓系統(tǒng)準(zhǔn)確識(shí)別，推薦精準(zhǔn)人群。
（2）視頻標(biāo)簽
在新算法下很重要，系統(tǒng)沒(méi)有感情，靠畫面和文本描述提取關(guān)鍵詞，所以文本描述一定要準(zhǔn)確
（3）視頻內(nèi)容
①選題最最重要，選題不對(duì)，努力白費(fèi)。
②留存：開頭抓住用戶
③內(nèi)容質(zhì)量
（4）賬號(hào)權(quán)重
可以決定賬號(hào)的下限，權(quán)重越高，播放量越大。
播放量不好，從以上這些問(wèn)題排查就好了。
五、各行業(yè)IP打造的參考
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舞蹈達(dá)人---成人舞蹈教學(xué)、廣場(chǎng)舞教程、兒童舞蹈教程、基本功訓(xùn)練
音樂(lè)達(dá)人---樂(lè)器入門、流行歌曲教學(xué)、樂(lè)器曲譜、考級(jí)曲目、視唱練耳
美術(shù)達(dá)人---在家學(xué)畫畫、美術(shù)升學(xué)、創(chuàng)意美術(shù)課、美術(shù)教案、手工教學(xué)
心理輔導(dǎo)---心理測(cè)評(píng)、咨詢師考試、情感咨詢、家庭關(guān)系、心理疏導(dǎo)
成人教育---公考培訓(xùn)、駕考培訓(xùn)、教考培訓(xùn)、招教培訓(xùn)、導(dǎo)游培訓(xùn)…
廚藝達(dá)人---家常菜譜、每天一道特色菜、家庭面點(diǎn)、煲湯大全、兒童輔食
時(shí)尚達(dá)人---日常發(fā)型、穿衣搭配、時(shí)尚妝容、穿搭技巧
商業(yè)管理---公司管理、低風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)、崗前培訓(xùn)、股權(quán)分配、商業(yè)運(yùn)營(yíng)
