聲明：本文來自于微信公眾號 西瓜數據（ID：xiguashuju），作者：西樓，授權轉載發布。
6月6日，微信ios8.0.7版本發布，在視頻號方面又有了不少更新。
其中包括:新增創作者中心;微信狀態可從視頻號贊過、關注、收藏、發表過、推薦等選擇視頻號設為狀態;按打賞劃分用戶等級;直播預告新增時間和等級;直播新增文件演示等。
還有個少量用戶灰度測試的功能，在微信發現頁中，舊版本的“直播與附近”被拆分成了“直播”和“附近”，而“直播”入口就在“視頻號”下方，頁面內容和此前“直播和附近”中的直播內容相同。
在微信視頻號團隊的不斷加注之下，內測至今不過8個月的直播功能，快速迭代發展。有單場直播帶貨超千萬，也有單場直播熱度超千萬。
那到底視頻號直播現狀如何?熱門直播間和熱門商品有哪些?人氣較高的主播是哪些?我們結合友望數據，選取了今年3-5月視頻號直播觀看總人數10W+的直播間，為大家來盤一盤。
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3個月2135個場觀10W+直播間
5月環比增長436.26%
據友望數據統計，近3個自然月視頻號直播單場觀看人數10W+的直播間達到2135個。其中，5月的數據明顯增長，較4月翻了5倍多。
4月16日，視頻號推出直播任務，主播完成任務后即可獲得相應的“直播熱度”分成獎勵。而在5月更是推出了一系列直播專題活動以及引進明星直播等。
? 5月1日-5月5日，推出“云旅游”直播專欄，張導帶你游北京直播5天場均42萬觀眾;
? 5月7日，品牌ROSEONLY諾誓新品發布會直播邀請明星肖戰，觀看人數160萬，點贊4.6億;
? 5月9日明星吳亦凡入駐視頻號在視頻號采用第一視角直播，場觀超200萬;
? 5月15日-5月17日，推出“我要吃”直播專欄，東北慶淘食品直播賣玉米，場觀近200萬，引發熱議;
? 5月26日-5月30日，視頻號“語音”直播專欄上線，張小龍給音樂人杰森和吉他的直播間送出了1萬多的熱度。
就目前數據來看，這些場觀10W+的直播間有90.54%觀看人數在50萬人以下，超百萬人觀看的直播間不到5%。
（區間含頭不含尾）
而這些場觀10W+直播間，最高在線人數有38.13%在500人以下，1000人和5000人這個區間的占比也較多，有37.38%。但超過5000人的不到3%。
（區間含頭不含尾）
雖然總體量不是很大，但從近三個月，尤其是最近一個月的數據來看，整個行業趨勢在向好。
隨著視頻號直播功能的不斷完善，以及視頻號團隊的各種運營手段和政策扶持，越來越多的人加入視頻號直播，也有越來越多的人開始進入視頻號直播觀看。
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顏值才藝類人氣熱度較高
新聞游戲類觀看人數占比過半
從直播分類來看，顏值類直播場觀10W+的次數最多，占比達24.94%，而新聞類的直播以19.49%的占比位居第二，其次是日常生活和才藝類。純購物的場觀10W+直播間僅10%。
這些類別的直播間，顏值才藝類的總熱度占比高達93.36%。但就總觀看人數來說，新聞類的直播間則總觀看人數最多，占比達32.54%。
而從主播所屬的行業分布來看，主要集中在媒體、生活、音樂等行業。
媒體在宣發方面有著天然的優勢，尤其是在某些特定的事件上，直播能夠引來廣泛人群的關注。而顏值才藝類的主播主要集中在生活、音樂等行業，因此觀看用戶也比較多。
除此以外，游戲動漫觀看人數也較多，這主要是騰訊官方的游戲賬號在直播，幾乎是全天24小時直播。
旅游、美食行業則在官方活動的帶動下，吸引了不少觀眾。尤其是美食行業，很多主播堅持每天開播并且帶貨，長時間堅持下來直播間的觀眾都有了明顯提升，像火哥美食家常菜、阿龍美食教學、黃飯飯食品、簡單的幸福8765。
這些場觀10W+的直播間，單場直播時長絕大部分都不低于4個小時。在整個行業生態還未繁榮起來、用戶觀看與購買習慣暫未完全培養起來的當下，靠時長來帶動總體數據是行之有效的方法。
（區間含頭不含尾）
從主播認證屬性分布來看，黃V主播占多數，達40.89%。這些直播本身用戶基數大，影響范圍也相對較廣。我們也發現，未認證的主播場觀10W+的直播間占比也達到了17.89%。她們多數是顏值才藝主播。
從地域分布來看，這些場觀10W+的直播間主要還是集中在北廣江浙等地的主播。這些地區的號主本身就比較多，且地域優勢明顯，團隊和主播個人能力相對較強，因此直播間的人氣也相對較高。
相信從以上數據中我們不難發現，垂類行業的視頻號直播并不多。由于這些行業內容生產門檻相對較高，且受眾范圍小，因此人氣高的直播間更是少之又少。這也從側面反映出目前視頻號的直播仍然有增長空間，內容有待豐富。
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643個帶貨直播間場觀10W+
鞋服箱包、美食日貨成熱賣商品
據友望數據統計，在2135個場觀10W+直播間中，帶貨直播僅643個，占比30.12%。總觀看人數占比25.46%。
我們從上文的直播分類中，也能看出純購物的直播間較少。目前視頻號在直播帶貨能力這塊確實還有待提升。
那這些主播帶貨直播都在賣什么呢?
鑒于目前用戶的購買習慣還未養成，目前主播帶貨主要還是集中在與生活密切相關且單價低、復購率高的品類。
以男裝女裝等服飾類的商品居多，占比23.44%。美食飲品緊隨其后，占比也超過了20%。
我們最近觀察發現，不少服飾品牌店播的場觀和銷售數據都不錯。比如杭州真絲大雯子、OSA歐莎，而他們近期的直播記錄可以看出，直播間觀看總人數都是大幾十萬。
而像夜聽劉筱這種情感博主，熱銷品類除了日用百貨、美食飲品外，還根據用戶畫像選擇了較多護膚類的商品。
這些商品有44.78%來自小商店，來自魔筷商城的也較多，其次是京東、有贊。
今年5月，魔筷迎來6周年，聯合不少視頻號頭部主播進行合作推廣。在這些場觀10W+的直播間中，掛出的商品數有了不少提升。
目前視頻號直播間的商品鏈接可支持第三方小程序和服務商，不少企業品牌視頻號直播間的商品鏈接則是通過自己的小程序商城。對于普通人來說，小商店和其他商城的商品則提供了良好的銷售渠道，開辟了新的銷售路徑。
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一些TOP數據
單場直播觀看人數10W+場次最多博主TOP20
媒體行業賬號4個，音樂4個，旅游行業3個，游戲動漫3個，生活2個，情感、時尚、健康、影視娛樂各1個。
單場直播觀看人數TOP15
主要是一些24小時不間斷直播的企業賬號，觀看總人數都超過200萬人。共青團中央則以極強的影響力，在短短幾個小時內就吸引了500多萬人觀看，且最高同時在線人數達20多萬人。
單場直播最高在線人數TOP15
主要還是以媒體資訊類的為主。ROSEONLY諾誓則借助明星效應，創下了最高在線人數的紀錄。
單場直播熱度TOP15
主要以生活、音樂行業的顏值才藝類主播為主。海浪新電商則通過打榜出圈，并不斷輸出、鏈接，提升自身影響力，單場直播熱度挺近top15。
直播電商正火熱，視頻號直播也正迎頭趕上。基于微信社交關系下的視頻號直播，“內容+社交+直播”模式或將成為主流。
越來越多的品牌也將借助視頻號和直播，通過微信的各個場景來縮短營銷路徑，提高品牌聲量，促進購買轉化。而普通的個體同樣可以在此之中構建自己的小天地。
