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刷到喜歡的抖音爆款歌曲，你的第一反應(yīng)會是什么?會去哪個音樂App中搜索這首歌?
網(wǎng)易云音樂、QQ音樂可能是大多數(shù)人的第一選擇，而這兩個選擇背后，則是中國的兩大音樂巨頭——網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂娛樂集團(tuán)。在當(dāng)下，國內(nèi)的音樂市場已經(jīng)形成了兩強(qiáng)相爭的穩(wěn)定局面。
但是近幾年，越來越多角色在音樂領(lǐng)域的野心開始顯露出來，音樂市場中兩大巨頭互相制衡的局面也逐漸發(fā)生了變化。
短視頻平臺在音樂領(lǐng)域的野心
說到變化，就不得不提到短視頻平臺在音樂領(lǐng)域的亮相。近兩年，在音樂領(lǐng)域投入較多，被越來越多用戶注意到的，莫過于以抖音和快手為代表的短視頻平臺。
近年來，抖音、快手等短視頻平臺上不斷涌現(xiàn)出一些爆款“神曲”，得到人們的喜愛，被廣泛傳播。這些歌曲不僅火爆于短視頻平臺，還被傳播到了各大音樂平臺。
在網(wǎng)易云音樂和QQ音樂上以“抖音”、“快手”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，我們就可以發(fā)現(xiàn)不少歌單出現(xiàn)，比如“抖音最火歌曲”、“抖音熱歌”、“快手最火歌曲2021”等等，不少歌單的播放量已經(jīng)超千萬，甚至破億。
音樂平臺的熱歌榜上，也有不少歌曲是出自于抖音、快手等短視頻平臺，比如網(wǎng)易云音樂最新的熱歌榜TOP3，《還是會想你》、《Mood》以及《給你》，都是在抖音平臺，借助短視頻的流量走紅的。
而這些走紅于短視頻平臺的歌曲，流量的歸宿往往都是音樂平臺，用戶在短視頻平臺聽到好聽的歌曲，會選擇去音樂平臺聽完整版，短視頻平臺上的音樂人也僅僅將短視頻平臺看作一個宣發(fā)陣地。
這樣的現(xiàn)象，雖然能夠從一個側(cè)面證實短視頻平臺的龐大流量，但是也暴露了短視頻平臺的尷尬處境:短視頻平臺只是引流工具，音樂所帶來的流量最終還是會歸于音樂平臺。
而出現(xiàn)這一現(xiàn)象的根本原因，就是版權(quán)，作為短視頻平臺，抖音和快手手握流量，但卻沒有音樂版權(quán)，音樂平臺則是擁有歌曲版權(quán)的垂直類平臺。
想要進(jìn)軍音樂領(lǐng)域，版權(quán)是短視頻平臺亟待解決的首要問題。早在2018年，抖音便就音樂版權(quán)和華納達(dá)成過合作。后續(xù)，抖音更是通過全資收購musical.ly，獲得了三大唱片公司索尼音樂、華納音樂、環(huán)球音樂的1年版權(quán)使用權(quán)。在國內(nèi)，抖音陸續(xù)宣布與摩登天空在內(nèi)的800多家唱片公司進(jìn)行合作。2019年年末，抖音還和騰訊音樂達(dá)成了轉(zhuǎn)授權(quán)合作。
快手在2020年6月，就已經(jīng)和杰威爾達(dá)成版權(quán)合作，獲得了周杰倫全部歌曲的短視頻平臺版權(quán)授權(quán)。同年，還以短視頻背景音樂的正版授權(quán)為基礎(chǔ)，和華納音樂達(dá)成了深度合作。今年3月，更是召開了音樂版權(quán)生態(tài)大會，推出了音樂版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，明確表示要在音樂版權(quán)方面有所作為。
除了版權(quán)問題，短視頻平臺想在音樂領(lǐng)域得到發(fā)展，音樂人也是一個十分重要的角色，得到音樂人的支持和肯定，也是一個必要條件。基于這一原因，自2018年開始，抖音就推出了“看見音樂計劃”，快手則上線了“音樂人計劃”。直到今天，這些計劃依然能夠吸引不少原創(chuàng)音樂人參與，從這樣的扶持計劃中，也誕生了不少優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂人。
抖音和快手平臺的這些動作，無疑昭示著他們在音樂行業(yè)的野心。解決版權(quán)問題，扶持和培養(yǎng)音樂人，這只是他們的初步動作。
短視頻平臺的進(jìn)一步動作
短視頻平臺的進(jìn)一步動作，主要集中在和音樂平臺的合作，以及平臺的音樂功能上線、升級上。
早在2019年，快手就已經(jīng)開始加碼投資“音樂內(nèi)容”，和QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K個聯(lián)合推出了“音樂燎原計劃”，整合五大平臺資源扶持音樂人。
前段時間，更是上線了一款名為“小森唱”的在線音樂App，采用Ai作詞，用戶演唱的模式，讓平臺用戶能夠一起K歌，一起在音樂社區(qū)交流。
小森唱App下載界面
在音樂領(lǐng)域的發(fā)力上，抖音也沒有落后。2020年8月，抖音就已經(jīng)在內(nèi)測版本中對音樂功能做了不少重磅升級，其中“聽全曲”和“簡易版播放器”等功能的更新在當(dāng)時被業(yè)內(nèi)人士視為抖音進(jìn)一步發(fā)力在線音樂的信號。
這次的內(nèi)測中，“聽全曲”功能能夠提供的，只有抖音音樂人的原創(chuàng)音樂，以及版權(quán)合作方的歌曲。點進(jìn)“聽全曲”后，用戶能夠看到上方的“抖音音樂”字樣，頁面上還會出現(xiàn)專輯封面和歌詞，可以說是一個小型的音樂播放器，和垂直類音樂平臺極為相似。
這次音樂功能的升級，在內(nèi)測數(shù)月后，正式上線。在此基礎(chǔ)上，據(jù)Tech星球報道，抖音于今年上線了“音樂播放器”功能，部分在抖音音樂榜單中的歌曲增加了“聽完整版”功能，用戶在點擊這一按鈕后，就可以進(jìn)入音樂的播放界面，這一界面上方依然會顯示“抖音音樂”的字樣。
這一功能的上線，使得用戶可以在抖音平臺上聽取完整歌曲，不需要再跳轉(zhuǎn)音樂平臺，在很大程度上實現(xiàn)了用戶的留存。短視頻平臺的流量以及如今逐漸完整的音樂生態(tài)，使得越來越多喜愛音樂的用戶愿意留在平臺上，逐漸完善的功能以及各種扶持計劃，也讓更多音樂人愿意把短視頻平臺作為音樂創(chuàng)作的主要陣地。
除了對于“音樂播放器”功能的升級，和快手的“小森唱”相對應(yīng)，抖音在近日測試了一項名為“K歌”的功能，這項功能完全適配于抖音App，并自然融入到抖音的音樂生態(tài)中，目的是為用戶提供一個在線K歌的娛樂平臺。這項功能的推出，也為抖音構(gòu)建平臺內(nèi)音樂生態(tài)完成了助力。
圖片來源于Tech星球
和垂直類音樂平臺的合作、“音樂播放器”功能的上線、K歌平臺的推出，使得短視頻平臺在在線音樂領(lǐng)域又邁出了一大步。
結(jié)語
抖音和快手入局音樂領(lǐng)域的野心在這些年的不斷動作中愈加明顯。可以確定的是，這兩個短視頻平臺都不會停下布局平臺內(nèi)音樂生態(tài)的腳步。
短視頻平臺這類手握龐大流量，內(nèi)容生態(tài)豐富多彩的角色，也必定會為音樂市場帶來新的活力，進(jìn)一步推動音樂市場的繁榮發(fā)展。
雖然目前來看，抖音、快手還難以撼動網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂娛樂集團(tuán)的“兩強(qiáng)”地位。但以這樣的趨勢發(fā)展下去，抖音、快手必然會和網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂娛樂集團(tuán)等垂直類音樂平臺正面競爭，一同瓜分音樂市場這塊大蛋糕。未來，能夠穩(wěn)坐音樂市場第三把交椅的到底是抖音還是快手，還未可知。
