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前段時間，曾經的“支付寶錦鯉”信小呆又上熱搜。有關她的個人現狀的短視頻，引發眾議。
“明年我就30歲了，但是沒錢沒工作，而且前不久還查出了抑郁傾向。”這是她在視頻中的自述。
圖源:@信小呆 抖音賬號
信小呆何許人也?
2018年國慶前夕，支付寶舉辦了一次“尋找錦鯉”的轉發抽獎活動。而這份錦鯉的大禮包含美洲、非洲、澳洲、國內港澳等免費往返機票、國外豪華游輪5日游、酒店飯店各種免單機會、大牌化妝品、限量版手機……不少網友給這份大禮包估值，有的直接將金額估到了1個億。
當時據說有300多萬人都參與了此次抽獎，而信小呆便是這在這三百萬分之一的概率中，成功當選為“支付寶錦鯉”。從支付寶官宣“錦鯉”名單后，一夜之間，信小呆的微博賬號漲粉幾十萬，多家媒體排著隊找她做專訪。她從無人關注的“打工人”變成了全網頂流、現象級人物，她的照片還被做成錦鯉頭像，微博評論區也成為了無數網友的好運祈求之地。
圖源:@支付寶 官方微博
這樣一位被好運加成的“中國錦鯉”，為何幾年后的現狀令人唏噓?
被上天眷顧的“中國錦鯉”是怎么糊掉的?
“所有命運饋贈的禮物，其實都在暗中標注了價格?！?/p>
信小呆自述，她得到價值一個億獎品后，覺得自己下半輩子不用愁了，并火速辭了工作，辦理了護照，準備環游世界?？稍谡筋I獎后，她發現所謂的價值一個億的獎品，實則拿到的大部分是限時的一次性消費的優惠券，兌獎產生的其他消費支出都需要自掏腰包。信小呆稱，“花光了20多萬不說，還刷爆了信用卡，身體也累得夠嗆，那一年去醫院的次數比我長這么大去的次數都多?！?/p>
而在花光積蓄，結束旅游后，與社會脫節的她又面臨著找不到工作的危機。
然而，這樣的自述沒有博來廣大網友的同情，相反引來了不少人的群嘲。
“怎么又出來賣慘了?是不是又想割韭菜了?”“除了錦鯉人設，但凡你有一些拿得出手的技能，也不至于淪落如此?！薄爸Ц秾毸湍愕陌偃f流量，你不好好利用，你怪誰?”
其實，擁有159萬粉絲的信小呆，不是第一次登上熱搜榜，早在2020年，有關信小呆“刷爆信用卡”的話題引發了網友熱議，在各類營銷號的推送里，信小呆成了一個“不懂規劃，被好運綁架”的失敗者。而同年9月，她又因為“一元轉發中國錦鯉”的活動翻車，網爆信小呆合作的活動方資質不夠，活動被舉報下架。轉讓錦鯉的活動成了一場鬧劇，信小呆也成了眾矢之的。
圖源:@信小呆 微博賬號
除此之外，粗略瀏覽她的微博賬號就可以發現，這三年間，信小呆更新的內容里不乏各式各類參差不齊的廣告，“恰飯”推廣不在少數。而網友所說她沒有拿得出手的技能，也是在指她當初想要做旅行博主，卻因為內容質量不夠好，不懂運營，而草草收場。
在這樣的前提下，不少網友把她這次上熱搜定義為“賣慘營銷”。
然而，被流量和熱度捧起來的“錦鯉女孩”，或許再也無法回歸到普通人的生活。她顯然還想通過殘存的流量做點什么。在登上熱搜后不久，她發布了一條微博:“我是做個網紅，還是找個工作?”隨后，她又繼續在短視頻平臺更新了自己的視頻內容，目前粉絲數已達13w。
信小呆還能依靠“錦鯉”人設走多遠?已然很難預料了。
被流量“挾持”的網紅之路真的這么難走嗎?
在唯流量論的網紅行業，有著“錦鯉”人設信小呆或許還是幸運的。很多從素人成為網紅的人，最后都免不了“泯然眾人矣”。
曾經的“發際線”小吳，因為一場奇葩的剪發經歷和他的魔性表情，獲得了火爆全網的機會。他的表情包被網友們不斷傳播，不少MCN 機構都給他拋出了橄欖枝，他甚至還被邀請去參加了很多綜藝節目。
圖源:@1818黃金眼 官方微博
剛剛火起來的小吳還有一種“淡泊名利”的感覺，但在切實體會到網紅紅利之后，也開始進軍網紅圈“撈金”。在參加綜藝節目時，他更是因為一些言論，遭到了網友的吐槽，并稱他“飄了”。直到他和女粉絲的聊天記錄被爆出，網友們瘋狂的謾罵，一時之間，發際線小吳徹底翻車。
還有憑借“犯罪金句”引起無數人玩梗的大力哥，在脫離了網友的創意和智慧之后，也消失在了大眾視線。
還有曾經曇花一現的周立齊、浴室小張在網紅經濟的巨大泡沫之下，被流量成功反噬，逐漸被網友遺忘。
在流量為王的時代，新勢力不斷崛起，網紅更迭的速度大大縮短了網紅過氣的時間。在一夜成名的故事里，大多數人都是只看個熱鬧，若拿不出真正吸粉的能力，深耕自己擅長的領域，流量再多，也是虛無。
擁有流量也需要時刻保持清醒
網紅之路就真的就如此舉步維艱嗎?
答案是肯定的，但即使隨時面臨著被沖擊的可能，也有不少網紅能夠在時代的洪流里，獲得一席之地。
2016年的現象級網紅papi醬，利用創意的短視頻內容把“老調”彈成了新曲，短短4個月吸粉千萬。深扒她的成名之路，可以發現，papi醬爆火無疑也離不開這幾個因素:深耕內容、營造“反差”、持續保持粉絲粘性、塑造品牌或IP、全平臺分發共同發力。
但papi醬與其他網紅最大區別是她比較早地意識到，網紅的生命周期是短暫的，個人IP并不能長期活下去，靠機構化運營平臺IP孵化才能保持生命力，于是她與合伙人創辦了一家短視頻MCN機構——papitube，從個人網紅到培養出網紅矩陣。
此外，她還出演電影《妖鈴鈴》《明天會好的》，參加《拜托了冰箱》《奇葩說》《吐槽大會》《我家那閨女》等多部綜藝節目。雖然部分電影或綜藝，反響平平或遭到網友吐槽，但依舊維持了持續的曝光率和話題度。
此前，papi醬消失8個月產子，回歸后第一條視頻在B站播放量達到491.3萬，彈幕數達到4.4萬，連續幾天掛在B站全站排行榜榜首，微博上該視頻播放量達到4921萬，評論數達到20.1萬，快手、抖音上視頻播放量和點贊數分別達到513.7萬和61萬。這些數據都在無形中證明著papi醬作為國內第一批短視頻內容生產者累計形成IP品牌認知度與內容覆蓋力。
除了及時轉型，時刻保持清醒、找準自我定位也是網紅們避免被淘汰的重要法則。曾經同樣有著“錦鯉”人設的“追星錦鯉”的李雪琴，早就跳出了她的這個人設。現在人們提起她，或許第一時間想到的是脫口秀演員或者是喜劇人的名頭。
從發布追星視頻獲得吳亦凡回復到參加《脫口秀大秀》金句頻出，網友愛她的才華、搞笑與可愛。不溫不火，她不急不躁，紅出圈，她也能表現得低調。她時刻保持清醒，并在這個圈子里做好自己，她的每一面都是人間真實:喪氣、擰巴、焦慮……快樂是真的，痛苦也是真的。這樣的她，才能和年輕觀眾共情，才能把握住突如其來的機緣，并使之擁有源源不斷的流量。
流量迭代，各類自媒體平臺發展逐步進入成熟階段，“造夢廠”也源源不斷地輸出爆款IP、爆款流量形象，一夜成名的夢從未離普通人這么近。而已經擁有熱度和話題度的網紅們如何經受住時代考驗，那些頭部網紅或許已經給出了很好地答案。
或許不是人人都能是papi醬、李雪琴，但保持清醒，準確定位，持續且努力深耕自己擅長的領域，并擁有與之匹配的能力，便能在這場“網紅”盛宴分得一杯羹。
