聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:卡思數(shù)據(jù)，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
步入5月，B站賬號(hào)在內(nèi)容端表現(xiàn)如何，又有哪些新變化?我們一起來(lái)看。
以上可以看出，B站5月的漲粉趨勢(shì)仍較為和緩，破百萬(wàn)的漲粉賬號(hào)主要由平臺(tái)官方號(hào)組成，而在個(gè)人賬號(hào)中，只有知識(shí)類“鎮(zhèn)區(qū)之寶”@羅翔說(shuō)刑法漲粉突破50萬(wàn)。不過(guò)，在整體增粉保持平穩(wěn)的狀態(tài)下，5月也不乏有亮眼賬號(hào)出現(xiàn)。
首先，從內(nèi)容垂類看，知識(shí)區(qū)與游戲區(qū)作為B站兩大強(qiáng)勢(shì)分區(qū)占據(jù)了漲粉榜的“半壁江山”。在知識(shí)類內(nèi)容中，@羅翔說(shuō)刑法已是漲粉榜中“常客”，而@無(wú)窮小亮的科普日常“亮系生物鑒定”依舊熱度不減，作為保留節(jié)目的水猴子早已喜聞樂(lè)見(jiàn)。除此以外，我們還看到了一些新生力量，如@心醫(yī)林霖將心理學(xué)與時(shí)政相結(jié)合，輸出辛辣而鞭辟入里的觀點(diǎn);@我是EyeOpener的《網(wǎng)絡(luò)迷蹤》系列，通過(guò)分析一張航拍圖片，從而準(zhǔn)確定位山脈、河流的地理位置，單張照片所包含的巨大信息量令人驚嘆。
游戲領(lǐng)域呈現(xiàn)出新活力。臨近暑期，各類游戲官方賬號(hào)活躍頻繁，而在個(gè)人賬號(hào)中，@一只大哈魚(yú)憑借神梗“兩面包夾芝士”迅速出圈，單條視頻播放量超兩千萬(wàn)，被奉為手游《明日方舟》的“新圣經(jīng)”;@王者榮耀青蓮也正式轉(zhuǎn)入B站，游戲?qū)崨r類剪輯備受用戶喜愛(ài)。
同時(shí)，影視娛樂(lè)、生活、美食、美妝等垂類也表現(xiàn)亮眼，因《山河令》走紅的@龔俊Simon入駐B站，增加了娛樂(lè)區(qū)的明星力量;來(lái)自油管的美妝博主@ KleinerPixel，用同一套工具打造不同的妝容，《約定的夢(mèng)幻島》中伊莎貝拉的仿妝播放量更是超800萬(wàn)，精致的妝容呈現(xiàn)出“建模臉”的效果;@郭云神奇，除為吃瓜群眾提供娛樂(lè)一線報(bào)告外，也通過(guò)對(duì)一些社會(huì)現(xiàn)象，如“倒奶”事件進(jìn)行批判，獲得了高關(guān)注。
總的來(lái)說(shuō)，知識(shí)區(qū)與游戲區(qū)不相上下，其他垂類發(fā)展較為均衡，一些新銳賬號(hào)的出現(xiàn)也讓人眼前一亮。值得注意的是，國(guó)內(nèi)外的時(shí)事熱點(diǎn)在一定程度上影響了內(nèi)容創(chuàng)作，一些時(shí)政類內(nèi)容受到廣泛關(guān)注，這意味著，個(gè)人與時(shí)代的連結(jié)更加密切了。
B站的另一張王牌:游戲
五一期間，“兩面包夾芝士”以意想不到的熱度沖上B站熱門，在短短幾天內(nèi)積攢了近千萬(wàn)熱度，甚至頂?shù)袅饲嗄旯?jié)B站官方精心準(zhǔn)備的宣傳片。這段長(zhǎng)約15分鐘的視頻在玩家中瘋狂流轉(zhuǎn)，一時(shí)之間，各路人馬紛紛“造梗”“整活”，二創(chuàng)視頻層出不窮，甚至相關(guān)游戲《明日方舟》的主美、頭部UP主也參與到玩梗熱潮之中，“我永遠(yuǎn)喜歡森蚺”“我們聯(lián)合”等金句實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)出圈。
又有一句話刻入了B站用戶的DNA
“兩面包夾芝士”是“兩面包夾之勢(shì)”的諧音，該梗來(lái)源于B站UP主@一只大哈魚(yú)發(fā)布的一段醉后錄屏，因醉酒失去理智的大哈魚(yú)混淆了現(xiàn)實(shí)與游戲世界觀，由氪金抽卡聯(lián)想到日本核廢水，一邊為自己的無(wú)力失聲痛哭，一邊加緊制訂作戰(zhàn)計(jì)劃，企圖領(lǐng)導(dǎo)游戲角色遏制核廢水排放。荒誕之外，這段視頻也映射出當(dāng)代年輕人的真實(shí)精神世界，引發(fā)了眾多玩家的共鳴。
截至目前，這段視頻在B站已有2160萬(wàn)的熱度，力壓游戲官方發(fā)布的活動(dòng)宣傳pv，@一只大哈魚(yú)也因此漲粉45萬(wàn)，并帶動(dòng)了《明日方舟》的手游推廣，在吸引老玩家回流的同時(shí)，部分新玩家也好奇入坑。
不難看出，伴隨著新世代力量的崛起，年輕人的聚集陣地B站已成為游戲宣發(fā)的重要平臺(tái)，以官方的身份入駐B站的游戲不僅有《明日方舟》，先前的《忘川風(fēng)華錄》《坎公騎冠劍》等手游也在B站開(kāi)設(shè)有官方賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)了快速漲粉。
在5月，就有三款游戲登上B站漲粉榜，分別是@摩爾莊園手游、@刀劍神域黑衣劍士王牌、@機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬聚變。臨近暑期，游戲官方開(kāi)始為即將到來(lái)的公測(cè)進(jìn)行預(yù)熱，如于兒童節(jié)期間開(kāi)啟公測(cè)的@摩爾莊園手游，官方發(fā)布的PV喚醒了不少90后的童年回憶，“爺青回”成為彈幕高頻詞匯。同時(shí)，二次元成為面向新世代的流量密碼，無(wú)論是改編自經(jīng)典IP的@刀劍神域黑衣劍士王牌，還是以“機(jī)甲+少女”為題材的@機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬聚變，其核心內(nèi)容都是“二次元”，而B(niǎo)站濃厚的ACG傳統(tǒng)無(wú)疑為游戲招攬人氣提供了助力。
當(dāng)然，這兩款游戲還有一個(gè)共同點(diǎn)——都由Bilibili獨(dú)家代理發(fā)行。過(guò)去一年，頻頻出圈的B站抹去了人們對(duì)其“游戲公司”的偏見(jiàn)，但與此同時(shí)，其游戲營(yíng)收占比也在回落，在2020年第四季度下降至29%。二次元手游《FGO》曾一度是B站主要營(yíng)收來(lái)源，在這之后，盡管B站獲得數(shù)款二次元游戲的獨(dú)家代理權(quán)，但不久前推出的《公主連結(jié)》，或是《寄居隅怪奇事件簿》均未再造《FGO》的輝煌，缺失爆款游戲也成為B站游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)瓶頸。
激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迫使B站尋求發(fā)展新可能，例如今年4月，B站以約9.6億港元投資心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，雙方就游戲業(yè)務(wù)達(dá)成合作。除大力推送獨(dú)家代理的游戲外，B站也積極挖掘主播入駐，在抖音擁有383萬(wàn)粉絲的@王者榮耀青蓮即在近期與B站簽約，與“CP”@忘川又下飯啦 于5月9日完成了直播首秀——秀逸獨(dú)特的“邊路閃現(xiàn)”打法與清晰的教學(xué)講解使他贏得了用戶的喜愛(ài)，視頻播放量也維持在200萬(wàn)左右，高手如云的游戲區(qū)再添一位“猛將”。
在B站，年輕人密切關(guān)注國(guó)際動(dòng)態(tài)
今年上半年，國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變，B站的內(nèi)容創(chuàng)作也與時(shí)事熱點(diǎn)緊密相連，這既契合了輿論風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，也體現(xiàn)出當(dāng)代年輕人對(duì)國(guó)家大事的關(guān)注。
“陪你正視情感上的困擾，幫你排解生活中的苦悶。”這句話已成為@心醫(yī)林霖標(biāo)志性的開(kāi)場(chǎng)白，但實(shí)際視頻內(nèi)容則完全相反:以“加特霖”式語(yǔ)言輸出，對(duì)西方國(guó)家對(duì)我國(guó)的抹黑行為、國(guó)內(nèi)公知群體的無(wú)腦言論進(jìn)行“降維打擊”。
縱覽@心醫(yī)林霖的賬號(hào)，前期他更多地用心理學(xué)知識(shí)解釋社會(huì)現(xiàn)象，到2020年7月，才集中產(chǎn)出國(guó)際形勢(shì)相關(guān)內(nèi)容。他擅長(zhǎng)將心理學(xué)應(yīng)用于國(guó)際形勢(shì)，對(duì)時(shí)政進(jìn)行宏觀分析，以激烈的言辭點(diǎn)出尖銳的問(wèn)題。無(wú)論是針對(duì)印度疫情防控崩潰，還是西方國(guó)家對(duì)核廢水裝聾作啞，他都能通過(guò)整合各類有效信息，條分縷析，輸出強(qiáng)有力的觀點(diǎn)。清晰的敘述和嚴(yán)密的邏輯使他的觀點(diǎn)極具說(shuō)服力，精準(zhǔn)犀利的言辭也強(qiáng)力打擊了網(wǎng)絡(luò)媚外人群。
評(píng)論區(qū)下，有人認(rèn)為他的觀點(diǎn)過(guò)于偏激，但也有人認(rèn)為，“矯枉必須過(guò)正”，這些激烈的觀點(diǎn)也具備較強(qiáng)的警示意義。
再如去年11月底因一幅政治諷刺畫(huà)作“惹怒”澳大利亞總理莫里森的@烏合麒麟。值得注意的是，他的第一條視頻發(fā)布于2017年底，但直到2020年底才正式認(rèn)證身份，賬號(hào)更新的內(nèi)容也大多是繪畫(huà)技法、繪畫(huà)過(guò)程，更新頻率極低。最近一條視頻發(fā)布于2月9日，但在5月，他的粉絲數(shù)量上漲約30萬(wàn)。
分析原因，這很大程度上源于他的時(shí)政畫(huà)。
作為一位以畫(huà)筆為“武器”的青年畫(huà)家，他往往將對(duì)時(shí)政的思考融于畫(huà)作，通過(guò)光影與色彩等，賦予畫(huà)面很大的沖擊感。如針對(duì)亂港分子的《偽神》與《炮灰》、針對(duì)美國(guó)黑人遭警察扼喉致死的《敬呼吸》，融合時(shí)政話題的畫(huà)作往往引人深思。
面對(duì)一些顛倒黑白、混淆是非的事件，@烏合麒麟也敢于發(fā)出自己的聲音，呼吁大家冷靜下來(lái)看事件的本質(zhì)，不被蒙蔽與利用。針對(duì)外媒污蔑新疆棉花事件，@烏合麒麟發(fā)布畫(huà)作《Blood Cotton Initiative》，描繪了黑奴采摘棉花的場(chǎng)景，對(duì)BCI歪曲事實(shí)真相的行為予以回?fù)簟?月7日，七國(guó)集團(tuán)外長(zhǎng)會(huì)公然插手中國(guó)的內(nèi)部事務(wù)，引發(fā)公眾極大的憤慨，@烏合麒麟發(fā)布“老照片”《G7》，諷刺七國(guó)仍做著列強(qiáng)的夢(mèng)，這幅畫(huà)作也被@共青團(tuán)中央轉(zhuǎn)發(fā)。
在@共青團(tuán)中央發(fā)布的《與世界說(shuō)》節(jié)目中，@烏合麒麟站到臺(tái)上，分享他的理念。他認(rèn)為，身為中國(guó)青年，在國(guó)家遭受敵人攻擊時(shí)應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任與使命，用力所能及的事情去進(jìn)行反擊。通過(guò)畫(huà)作輸出能量與價(jià)值觀，@烏合麒麟的理念得到了眾多用戶的認(rèn)同。
在內(nèi)容創(chuàng)作方面，走紅于微信公眾號(hào)的@盧克文工作室同樣選題時(shí)政，發(fā)布的內(nèi)容既包括國(guó)際大事，如復(fù)盤巴以沖突，也有針對(duì)國(guó)內(nèi)時(shí)事的講解，如科普祝融號(hào)探索火星的意義，其中，關(guān)于反壟斷法的分析獲得了259萬(wàn)的播放量，短視頻的形式增強(qiáng)了內(nèi)容的可視化，穩(wěn)定的更新頻率也有助于其獲得持續(xù)關(guān)注。
信息時(shí)代下，沒(méi)有人是一座孤島。外媒的惡意抹黑令人憤慨，加之國(guó)際形勢(shì)動(dòng)蕩不安，亂象頻出，人們逐漸意識(shí)到:個(gè)體與國(guó)家、社會(huì)緊密相連、息息相關(guān)，每個(gè)人都肩負(fù)著責(zé)任與使命。
整體來(lái)說(shuō)，5月的B站內(nèi)容圈呈現(xiàn)出健康、平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。細(xì)分到各內(nèi)容領(lǐng)域，時(shí)政類內(nèi)容是否會(huì)受到持續(xù)關(guān)注?在游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，B站的游戲區(qū)又會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的態(tài)勢(shì)?讓我們拭目以待。
