聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:閆一，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，優(yōu)愛騰三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)短視頻的“炮轟”無(wú)疑成為這個(gè)月最火熱的話題，至今討論不斷。騰訊一方的“豬食論”引起軒然大波，另外兩家長(zhǎng)視頻平臺(tái)也從版權(quán)的角度配合作戰(zhàn)。
愛奇藝方直指二創(chuàng)短視頻是“軟盜版”，優(yōu)酷則直接點(diǎn)名B站，希望后者以原創(chuàng)短視頻為發(fā)展方向。曾經(jīng)的老對(duì)手當(dāng)下站在了統(tǒng)一戰(zhàn)線，只為聯(lián)手應(yīng)對(duì)短視頻這種新內(nèi)容格式的沖擊。
面對(duì)三大巨頭的主動(dòng)出擊，被針對(duì)的字節(jié)跳動(dòng)也沒(méi)有坐以待斃，而是選擇正面硬剛。從控訴微信視頻號(hào)是目前唯一一家沒(méi)有上線“未成年模式”的視頻平臺(tái)，到發(fā)布文章細(xì)數(shù)自家產(chǎn)品被打壓史，再次引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。
近幾年來(lái)，隨著用戶時(shí)間的碎片化和網(wǎng)生內(nèi)容的多元化，抖快市場(chǎng)份額逐年提升，短視頻對(duì)于長(zhǎng)視頻的沖擊明顯日益，彼此之間的斗爭(zhēng)早已暗潮涌動(dòng)。如今三家巨頭在網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上的公開發(fā)言，朦朧的“窗戶紙”被徹底捅破，長(zhǎng)視頻正式向短視頻宣戰(zhàn)。
當(dāng)長(zhǎng)短視頻的爭(zhēng)奪戰(zhàn)火熱持續(xù)，中視頻卻一直在悄然生長(zhǎng)，試圖在紛爭(zhēng)格局中突圍。各平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，也正驅(qū)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的循環(huán)與共生。
長(zhǎng)短之爭(zhēng)，不只是版權(quán)的紛爭(zhēng)
此次優(yōu)愛騰公開向短視頻“宣戰(zhàn)”，其實(shí)早有鋪墊。
4月9日，部分影視協(xié)會(huì)、優(yōu)愛騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)和部分影視傳媒公司等逾70家影視傳媒單位及企業(yè)發(fā)布保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明，表示將對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者針對(duì)影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為，將發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動(dòng)。
此次聲明成為一次警示，向潛在的侵權(quán)者發(fā)出信號(hào)，實(shí)際上也是對(duì)短視頻平臺(tái)版權(quán)問(wèn)題的一次公開抵制。
5月28日，針對(duì)B站up主上傳《老友記》事件，優(yōu)愛騰再次攜手同時(shí)發(fā)布聲明，譴責(zé)B站盜播行為:“特輯上線發(fā)布后僅數(shù)小時(shí)，B站就出現(xiàn)了大量盜版侵權(quán)視頻，嚴(yán)重?fù)p害了創(chuàng)作者以及版權(quán)方的正當(dāng)權(quán)益”。
在成都舉辦的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，我們便看到了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的高管們齊發(fā)聲。對(duì)侵權(quán)行為的聲討，逐漸演變成長(zhǎng)視頻平臺(tái)與短視頻平臺(tái)的紛爭(zhēng)。
近年來(lái)，抖快的迅速崛起和普及，短視頻逐漸成為了快餐時(shí)代的時(shí)間消費(fèi)主流。2021年第一季度快手中國(guó)應(yīng)用程序及小程序平均日活達(dá)3.792億，抖音平均日活也超6億，兩家DAU增長(zhǎng)迅速，而優(yōu)愛騰會(huì)員增長(zhǎng)卻陷入瓶頸。
2019年，愛奇藝、騰訊視頻會(huì)員規(guī)模先后過(guò)億;2021年一季度，愛奇藝、騰訊視頻的會(huì)員規(guī)模分別為1.05億、1.25億。訂閱會(huì)員規(guī)模增速放緩，天花板似乎不難預(yù)見。
在商業(yè)變現(xiàn)上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員分級(jí)、付費(fèi)提前看、會(huì)員漲價(jià)等一系列措施實(shí)現(xiàn)了暫時(shí)性的營(yíng)收突破。同時(shí)充分利用“流量明星+飯圈經(jīng)濟(jì)”的模式為平臺(tái)增加流量和消費(fèi)變現(xiàn)，但是其中的矛盾也日益爆發(fā)。
付費(fèi)點(diǎn)播引來(lái)大批用戶的不滿，飯圈經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的“打投倒奶”現(xiàn)象也讓平臺(tái)陷入輿論風(fēng)波。尤其長(zhǎng)視頻平臺(tái)在內(nèi)容方面的巨大投入，致其營(yíng)收長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)。
而具有強(qiáng)烈社交屬性的短視頻平臺(tái)，隨著用戶數(shù)的增長(zhǎng)和內(nèi)容的發(fā)展，用戶粘性逐漸增強(qiáng)，短視頻平臺(tái)培育起各種商業(yè)形態(tài)，包括直播帶貨、本地生活等等，這些形態(tài)使得整個(gè)平臺(tái)的生態(tài)變得越來(lái)越繁榮，變現(xiàn)能力越來(lái)越強(qiáng)。
優(yōu)愛騰對(duì)短視頻的“炮轟”，抵制內(nèi)容版權(quán)可能只是一方面，歸根結(jié)底還是利益方面的問(wèn)題。長(zhǎng)視頻平臺(tái)營(yíng)收困難，看不到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而短視頻乘著內(nèi)容的東風(fēng)飛速發(fā)展，兩者矛盾不斷激化，發(fā)生對(duì)嗆的現(xiàn)象也就不難理解。
中視頻突圍，專業(yè)內(nèi)容在正向發(fā)展
短視頻和長(zhǎng)視頻領(lǐng)域戰(zhàn)事四起，中視頻開始突圍。
1分鐘到30分鐘的時(shí)長(zhǎng)和橫屏的播放形式讓中視頻能夠承載更豐富的內(nèi)容，也讓創(chuàng)作者能夠比較完整地表達(dá)自己的觀點(diǎn)。PUGV和PGC的高占比意味了內(nèi)容創(chuàng)作者的門檻更高，相應(yīng)的內(nèi)容也會(huì)更優(yōu)質(zhì)。中視頻的特質(zhì)，正讓其成為新的風(fēng)口。
視頻競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)視頻在用戶的時(shí)間碎片化情況下不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，面對(duì)市場(chǎng)上千篇一律的短視頻，用戶已經(jīng)審美疲勞，并且短視頻領(lǐng)域早已處于飽和狀態(tài)，這種局面下1-30分鐘的“中視頻”概念應(yīng)運(yùn)而生。
從內(nèi)容上看，中視頻具備內(nèi)容信息量更大、受眾群體的消費(fèi)需求高、創(chuàng)作人擁有專業(yè)背景等特點(diǎn)，同時(shí)彌補(bǔ)了短視頻難以做深度內(nèi)容和長(zhǎng)視頻制作周期長(zhǎng)的短板，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)中視頻內(nèi)容往往能夠帶來(lái)更豐富的干貨內(nèi)容。有了干貨，也就意味著有了用戶和市場(chǎng)。
從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，優(yōu)愛騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)開始重視中視頻，從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)布局相關(guān)內(nèi)容及產(chǎn)品;抖快短視頻平臺(tái)開放時(shí)長(zhǎng)限制，并通過(guò)發(fā)力微短劇加碼中視頻賽道。中視頻成為鏈接長(zhǎng)、短視頻的重要途徑。
從變現(xiàn)價(jià)值來(lái)看，中視頻背后的創(chuàng)作者通過(guò)內(nèi)容的深度性和科普性積累了一批質(zhì)量高、忠誠(chéng)度高的用戶，可以通過(guò)定制化的廣告形式讓品牌、產(chǎn)品全方位、立體化地展開，向用戶輸出更深層次的內(nèi)容。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)中視頻內(nèi)容也可以與目標(biāo)用戶之間完成深度溝通，給用戶留下深刻的品牌印象。
中視頻的價(jià)值空間正不斷被發(fā)掘，但是對(duì)于很多創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，邁入此領(lǐng)域也存在著一定的困難。
一方面由于中視頻的內(nèi)容相對(duì)垂直有門檻，對(duì)于冷啟動(dòng)的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)很難一下子找到精準(zhǔn)的用戶，如果長(zhǎng)此以往不免喪失堅(jiān)持的信心。
另一方面則是商業(yè)化變現(xiàn)對(duì)新人并不友好。無(wú)論是商業(yè)廣告還是直播帶貨，品牌的選擇總會(huì)與粉絲數(shù)掛鉤。不成熟的商業(yè)化能力、無(wú)法得到穩(wěn)定的收入，成為新人創(chuàng)作者無(wú)法回避的問(wèn)題。
在這種困境下，西瓜視頻發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”，鼓勵(lì)創(chuàng)作者繼續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容獲得更多經(jīng)濟(jì)回報(bào)，還推出多個(gè)創(chuàng)作工具幫助創(chuàng)作者簡(jiǎn)化內(nèi)容制作步驟，將更多時(shí)間投入到內(nèi)容本身。
中視頻領(lǐng)域的另一重要玩家——B站，也通過(guò)一系列創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，鼓勵(lì)更多UP主生產(chǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容。同時(shí)圍繞精品化、IP化，持續(xù)產(chǎn)出自制內(nèi)容，服務(wù)于整體內(nèi)容生態(tài)。
不僅如此，系列短劇《理想照耀中國(guó)》也以每集30分鐘的時(shí)長(zhǎng)講述百年征程中引領(lǐng)中華民族破浪前行的動(dòng)人故事。影評(píng)人李星文表示，30分鐘的篇幅剛好可以把人生的閃光片段講述清楚，并富有感染力——我們切切實(shí)實(shí)地從這30分鐘里感受到了“理想的力量”。
長(zhǎng)短視頻激烈交鋒的時(shí)代，用中視頻的方式破題成為《理想照耀中國(guó)》的一個(gè)創(chuàng)舉。
如今平臺(tái)在逐漸解放的商業(yè)價(jià)值，創(chuàng)作者在發(fā)力內(nèi)容生產(chǎn)的精細(xì)化，觀眾也在把目光向中視頻轉(zhuǎn)移，中視頻領(lǐng)域正迎來(lái)一個(gè)正向發(fā)展的階段。
6月1日，新版《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》已正式實(shí)施，引入侵權(quán)懲罰性賠償制度，大幅提高侵權(quán)違法成本，將賠償上限提升10倍，短視頻也被涵蓋其中。這無(wú)疑為影視行業(yè)從業(yè)者提供強(qiáng)有力的法律保障，并兼顧版權(quán)權(quán)益方和廣大公眾的利益。長(zhǎng)短視頻的矛盾，也會(huì)得到一定程度的化解。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，好的內(nèi)容終將會(huì)被看到，無(wú)論長(zhǎng)短中視頻平臺(tái)，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才是核心的競(jìng)爭(zhēng)力。
在未來(lái)，長(zhǎng)視頻堅(jiān)守內(nèi)容生意，短視頻利用好流量資源，中視頻豐富內(nèi)容生態(tài)，多方深耕專業(yè)領(lǐng)域，相互結(jié)合才能找尋到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的融合共生。
