聲明:本文來自于微信公眾號 百準（ID:znrank），作者:殷音，授權轉載發布。
競爭升級，內卷出現，短視頻行業水漲船高，內容創作者何去何從?
在百準數據舉辦的“視頻號大會·北京城市論壇”上，克勞銳首席數據分析師金曉爽站在第三方研究者的觀察角度，從數據出發，剖析短視頻行業現狀。
金曉爽指出，創作者當下能夠把握的機會，便是回歸真實，持續生產優質內容，沉淀個人IP。
克勞銳是球領先自媒體價值排行及版權經濟管理機構，專注于提供專業自媒體大數據價值評估體系、多維度商業價值判定、深度行業觀察報告及高效的版權經濟管理等一站式綜合服務。
以下是分享實錄:
|內容場競爭日益激烈
我們整理了賬號庫2020年的數據，做了個不完全統計。
2020年，粉絲數超1萬的創作者體量900萬+，相比2019年增加了64%;這些創作者的日均產出內容數量3750萬+，相比2019年增加了27%。
這說明內容市場還有很高的增長空間，再進一步說，說明創作者越來越多，人人皆為自媒體的時代到來了，任何一個普通用戶都能加入這個內容賽道中來去沖刺。
從2019年到2020年，短視頻、直播和中長視頻，這幾類社交內容格式的受歡迎程度都有了巨大的提升，尤其是短視頻，增加了12.3個百分點。
綜合來看，在微博、抖音、快手、B站、小紅書這些平臺（以下簡稱綜合平臺）里，短視頻已經到達59%的占比，中長視頻占比18%。
70%的粉絲聚集在十個垂類里面，“娛樂搞笑”“明星”“游戲”“美食”“時尚”“音樂”“美妝”“美女帥哥”“情感”“影視”這十個類目都是優質的賽道。
看起來是10個，其實遠遠不止，因為它們現在已經縱深化發展，比如說美食、美妝，可以分為測評、種草等，分得非常明確，賽道是從縱向一直往下深垂的。
內容呈現形式也逐漸回歸真實生活，用自己真實的情感、真實的內容、真實的畫面，呈現真實發生的事情。
2020年MCN機構重點內容表達形式的前兩名是日常分享和知識普及，非常符合行業發展現狀。
另外注意小種類垂類，語言類、慢直播，已經開始進入我們的視線，并且占有一定的比例。
基于行業的發展現狀，大家作為創作者，一定要進入精細化運營時期，用數據為自己賦能。
|優質內容殺出重圍
要創作契合平臺調性的內容，得回歸三個問題，我面向的用戶在哪兒?內容場的場內語言是什么?平臺趨勢方向如何?
贊評比是一種場內語言，它意味著用戶進行深度溝通的意愿，也就是說，點贊和評論的比例越低，用戶越愿意花時間用文字去跟你進行深度的溝通，所以比例越低越好。
社交類的平臺贊評比非常低，短視頻平臺相對高一點。
在這個比例之上，我們去看微信的生態，一是私密性非常強，二是適用于多溝通場景，可以覆蓋到整體人群的使用環境。
微信包含了用戶、品牌、自媒體這些身份，它里面的業務形態、產品形態，包括訂閱號、服務號、小程序、視頻號、朋友圈、社群等等，已經打通了內容生態的閉環。
另外，微信也打通了內容、社交、消費的三大生態圈，它的變現方式覆蓋得非常全面。
視頻號是生長在微信生態里的短視頻平臺。怎么理解它?
首先，用戶群體是30歲以上的人群為主，流量池是依托在微信上面的，有天然流量池的優勢。
其次，社交推薦機制以私域為主，門檻低，中長尾創作者機會多;基于微信生態閉環，也利于私域運營。
再者，熟人社交說明大家都有對應自己的名片，人人都是創作者。
最后是優勢內容，本地服務、區域化內容有很強的閉環優勢，包括知識、教育、情感、母嬰、生活，大家都愿意看有用的知識、干貨。
我有兩點可以給大家總結和分享。
第一，內容創作的核心是什么?就是對人的理解。每個人在創作的時候，都是把自己的生活通過社交軟件和內容傳遞給身邊的人，傳遞給用戶。
傳遞過程當中，用戶消費了它，無論是消費了時間，還是消費了內容，或者在過程中消費了產品，最后得到的是什么?
他們得到的是娛樂，是愉悅，或者是感情的慰藉，歸根結底還是回歸自己的生活。
第二，一定要堅持自己的長期主義，就是對“利”的理解。
在克勞銳來說，判斷一個KOL是不是優質的KOL，有沒有優質的內容，有三個必要的要素，要有原創的內容、優質的內容，并且持續的產出。
在這三個要素之中，產出對用戶有價值、有幫助的內容，你自然會沉淀成為一個優質的IP。
當你沉淀出來一個優質IP時，你就能夠穿越空間，穿越時間的周期，沉淀出屬于自己的粉絲價值和粉絲社交資產。歸根結底，它其實就是內容向善的力量。
