聲明:本文來自于微信公眾號 壁虎看KOL（ID:bihukankol），作者:曉白，授權轉載發布。
2020年，李佳琦、薇婭、羅永浩的等頭部主播輪番上陣，帶貨農產品。政府帶貨扶貧產品、大學生帶貨農產品，給傳統農產品銷售投入一顆石子，激起無數的浪花。但疫情時代火熱的扶貧助農直播，卻隨著時間逐漸沉寂。
李子柒:符號化的人物形象
說到最互聯網與農村，不得不提李子柒， 李子柒的風格是悠揚的田園詩，慢節奏、原生態，所有的食品、用具，都出自她一雙巧手與自然的饋贈。聽田間蟲鳴蛙鼓，在鄉間地頭尋找生活的趣味，2017年，短視頻《秋千》全網播放量8000萬，點贊超過100萬。
城市中的青年，看視頻的時候，嘴是萬萬停不下來的。順理成章地，李子柒推出了自己的品牌。被她生活中風花雪月打動的觀眾們，也成了她網店里的顧客，如同身處旅游景區，從景點走向了紀念品店。
李子柒的淘寶店中，商品大多是速食食品:紅油面皮、螺螄粉、水果麥片，在李子柒的光環下，現代化的工廠制品也戴上了國風、傳統的頭銜。比起真正的鄉村生活，李子柒更滿足人們對于鄉村的浪漫幻想，一如演義于歷史的關系。
人們更愿意將她作為一個關于農村的符號，一改那些對于農村的落后印象。
農產品帶貨:從出生到破產
直播帶貨一度被譽為解決農產品銷路的最佳途徑，但從事實來看并非如此。壁虎看看數據顯示，每日快手榜單，極少有農產品上榜，服飾類與美妝類是時下最熱門的兩大直播商品品類，農產品專場、助農扶貧等類型直播雖然名聲喊得響亮，但有個最大的問題:不賺錢。
無論是以快手辛巴、抖音羅永浩為代表的個人主播還是以淘寶李佳琦為代表的MCN孵化主播，都很少將農產品帶到自己的生意里，公益宣傳大使可以做、扶貧公益專場可以播，但不論哪個直播平臺，頭部主播日常的直播選品中，都很難看到農產品的身影。
直播帶貨給農產品帶來了一次機遇，但并不是解決銷路問題的靈丹妙藥。農產所在地區物流網點稀疏、倉儲不健全、基礎設施不完備，生鮮產品需要冷鏈物流，這些困難導致的根本問題是:農產品直播銷售成本過高、而相對應的利潤卻較低。
況且一些農產品分散生產，一批貨物來自不同的農戶，一旦產品出了問題很難追本溯源，找到源頭。投入更多分揀、篩選工序，提高良品率，又會讓成本大幅上升。
在直播電商中，就連頭部主播也仍然離不開用價格占領市場的做法，以自營工廠主播羋姐為例，在一場直播中客單價僅為54元，最低價的襯衫只要29.9元。2021年，躺平成了熱詞，在無欲無求后，消費降級成了理所當然。
（圖片來源:壁虎看看 快手版）
難以進一步壓縮成本的農產品，也就難以擊敗品質穩定，利潤高昂的服裝、化妝品等工業產品，成為主播直播間里的寵兒。曾經進行扶貧帶貨的主播們，在建立了“慈善”“公益”的人設后，選擇了拋棄農產品。看起來，通過直播帶貨解決農產品銷售問題的方式宣告破產。
鄉村真正的生命力
事實上，農產品在直播這條道路上還沒有走到盡頭。在直播電商激烈的演化中，逐漸分化出了一群特殊的主播:“農民主播”。農民的本職工作是農作，就算在直播間里，你也很難將一個莊稼人作為網紅來看待，因為他是非常真實的，當你在直播中看著他的眼睛，就可以知道他的莊稼如何生長。
農民主播難以達到頭部主播動輒破億的GMV，但卻成了直播電商戰爭中真正獲得了利益的群體。
農民們將短視頻作為一種娛樂的方式，拍段子、搞直播，閑暇之余還可以賺點外快。在快手抖音等平臺中，為優質內容提供足夠的流量，而不關注主播個人是不是擁有百萬粉絲的網紅。據《2020快手三農生態報告》發布:“每兩位農業創作者就有一位在快手獲得收入”。
值得一提的是，在直播平臺的短視頻服務中，農民同樣具有很強的競爭力，他們了解自己的家鄉，他們習以為常的生活內容對于觀看者來說就是一種新奇的體驗。例如帶貨水果的西雙版納阿浪和帶貨海產品的趕海熊二，分別有著196萬粉絲和310萬粉絲。
（圖片來源:壁虎看看 快手版）
而對于運輸倉儲的等環節成本過高的問題，農民主播們也有著自己的解決方式，將線上流量對接到線下實體，既然農產品運輸、倉儲、保鮮成本過高，農產品不適合運輸，就讓消費者到線下消費，一并帶動當地旅游業，實現直播+旅游模式，真正讓觀眾們進入他們期望已久的田園中。
直播電商的Next Level
線上對接線下，將線上視頻內容帶來的巨大流量引到線下，直播電商的本地生活內容就是這樣的一種探索。對標線下生活服務，引用了另一種模式，即種草經濟，先利用短視頻和達人推薦，再引導顧客去消費。
在這樣的動作下不難看出，各個平臺都在為興趣電商模式搭建出輪廓，什么是興趣電商?就是用內容去發現消費者隱藏的消費欲望，對于可支配收入遠大于父輩的Z世代來說，他們通常愿意為知識以及喜歡的一切付費。并且·他們的人群規模和影響力，足以決定商業社會中的任何品牌命運。
農產品與直播仍在不斷探索出路，而興趣電商和線下生活的結合也即將到來，習慣了刷短視頻、吃外賣的互聯網用戶是否能被興趣電商的模式改變，讓生活慢下來，真正像李子柒一樣從一道菜的原料開始?雖然暫無答案，但不可否認的是，我們的生活正在隨著直播電商而改變。
