一年一度的年中大促 618 即將來襲，各大品牌方動作頻繁，意在 618 前夕爭搶流量，滿減活動、即買即送等等老套的營銷活動對于消費者來說已經(jīng)習(xí)以為常，并不能引起大眾的特別關(guān)注，這時出彩的營銷活動就變得尤為重要，達(dá)霏欣 528 愛發(fā)日舉辦的營銷活動在 618 前夕開展，似乎顯得格外切合時宜。達(dá)霏欣選擇當(dāng)下最火熱的短視頻平臺抖音作為本次活動的主戰(zhàn)場，利用抖音的造梗屬性為本次營銷活動加油添彩，活動一經(jīng)推出，迅速火爆出圈。
達(dá)霏欣在 528 愛發(fā)日當(dāng)天發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，挑戰(zhàn)賽設(shè)定了#霏演不可發(fā)發(fā)節(jié)#話題，網(wǎng)友可以自行進(jìn)入話題參與挑戰(zhàn)。活動上線短短數(shù)天，話題播放量就已突破1. 6 億次，參與視頻拍攝的網(wǎng)友更是數(shù)不勝數(shù)，本次活動影響力可見一斑。
達(dá)霏欣深諳網(wǎng)絡(luò)諧音梗的造詞之道，把#霏演不可發(fā)發(fā)節(jié)#活動名稱巧妙地融合了“霏”和“發(fā)發(fā)”兩個關(guān)鍵詞，分別對應(yīng)達(dá)霏欣和“ 528 愛發(fā)日”，稍有饒舌的詞語“梗”氣十足，自帶流量。
抖音貼紙本身自帶趣味性與話題度，一直以來頗受年輕人喜愛，達(dá)霏欣高度迎合年輕人喜好在本次抖音挑戰(zhàn)賽中制作“怒發(fā)沖冠、禿不及防、做個酷GUY”三款發(fā)型貼紙，梗氣十足貼紙配合達(dá)霏欣的產(chǎn)品“云使用”即可成功解鎖“霏常大咖”等成就，趣味十足的挑戰(zhàn)活動點燃了網(wǎng)友的參與熱情，讓每一位網(wǎng)友都可以在本次活動中找到樂趣，活動既最大程度的弱化了品牌的營銷目的，又加深了網(wǎng)友對達(dá)霏欣品牌以及產(chǎn)品的認(rèn)知。
不僅如此，各路“身懷絕技”的網(wǎng)友還把達(dá)霏欣的特效玩出了新高度，在活動本身的特效基礎(chǔ)上添加了自己的才藝表演，同樣一款特效玩出了不一樣的花活，這也讓#霏演不可發(fā)發(fā)節(jié)活動瞬間成為網(wǎng)絡(luò)熱門。
沒用過達(dá)霏欣產(chǎn)品？這不難，達(dá)霏欣此次還別出心裁的把自家產(chǎn)品放進(jìn)了特效里，讓很多沒有使用過達(dá)霏欣產(chǎn)品的參與者在視頻中率先體驗了一把達(dá)霏欣米諾地爾搽劑，有網(wǎng)友調(diào)侃道難道這就是“傳說”中的“云使用”？
線上活動進(jìn)行得如火如荼，線下活動也絕不含糊，達(dá)霏欣在 528 愛發(fā)日當(dāng)天與傳智教育聯(lián)合來到黑馬程序員學(xué)校，活動現(xiàn)場通過趣味禮品發(fā)放、毛發(fā)知識科普、頭發(fā)健康檢測等環(huán)節(jié)打通這一群體，讓程序員們能正確認(rèn)識到健康頭皮養(yǎng)護(hù)的重要性，積極參與到防脫發(fā)陣營中來。本次達(dá)霏欣關(guān)愛程序員線下活動的開展，充分做到了提升品牌能見度、擴(kuò)大品牌影響力，讓達(dá)霏欣成為消費者“看得見，摸得著”的生發(fā)品牌，與此同時，達(dá)霏欣深度探察消費者需求，突破圈層壁壘挖掘更多的潛在客戶，為更多脫發(fā)人士帶來福音。
達(dá)霏欣#霏演不可發(fā)發(fā)節(jié)#活動不僅擊中了消費者的興趣點，更通過全民瓜分 20 萬現(xiàn)金大獎的激勵模式實現(xiàn)了流量井噴，流量的背后達(dá)霏欣實現(xiàn)了視頻創(chuàng)作、品牌結(jié)合、現(xiàn)金激勵的三重互動，通過抖音平臺的全新玩法拉近了品牌與用戶之間的距離，活動受到的大量關(guān)注也使得品牌聲量有了飛速提升。
達(dá)霏欣的羊毛也不止在抖音挑戰(zhàn)賽上有，淘寶也有聯(lián)動羊毛，在淘寶搜索#霏演不可發(fā)發(fā)節(jié)#即可領(lǐng)取生發(fā)專屬優(yōu)惠券。達(dá)霏欣的貼心不僅僅是由羊毛可薅這么簡單，達(dá)霏欣早已率先提男女分治的理念，并根據(jù)男女性別不同對應(yīng)推出了兩款產(chǎn)品，2%和5%兩種濃度的達(dá)霏欣米諾地爾搽劑，分別適用于女性和男性的脫發(fā)治療，根據(jù)男女性別提供專效產(chǎn)品，產(chǎn)品效果也得到了諸多行業(yè)專家權(quán)威認(rèn)證。達(dá)霏欣憑借過硬的生發(fā)產(chǎn)品，出圈的創(chuàng)意營銷得到了消費者認(rèn)可，也讓更多群體可以積極主動的關(guān)注頭發(fā)健康狀態(tài)，了解更專業(yè)的防脫知識。
從最初的傳統(tǒng)營銷，到地鐵文案聯(lián)動，從線下的快閃活動到本次的挑戰(zhàn)賽試水，達(dá)霏欣的營銷之路一直走在最前端，流量對于品牌來說不是目的，而是可以貼近用戶的途徑之一，聆聽消費者需求、解決脫發(fā)難題才是創(chuàng)意營銷的正解。達(dá)霏欣希望通過多元化的營銷、深層次的互動來提升年輕群體對健康頭皮養(yǎng)護(hù)的認(rèn)識，加深對品牌的印象，讓品牌變得深入！
