東南商報 記者謝斌朱一諾
“一針即現精致嬌容”“只需幾分鐘，你也可以這么美”……近年來，醫美廣受年輕人青睞。在各類社交App和網站中，如何變得更美，成為不少少女尋店問藥的帖子和討論。
醫美火、信息多，求美者的接受度也越來越高。層出不窮的“陌生”項目，打著“爆火”“黑科技”的旗號，令消費者們難以辨別。而在小紅書上，情況更甚，五花八門的“種草”導致該APP上的信息真假難辨。
“真摯話術”誤導消費者
小璐是小紅書推廣的“上當者”之一。
上個月，小璐偶然在朋友圈看到有人提到可以全身美白的美白艙，據說十次一個療程，只要躺在艙里20分鐘就能變白，令天生膚色黑的她非常心動。
“我知道小紅書里很多都是推廣信息，但百度出來的內容與小紅書相差無幾。”購買前，小璐的朋友們同她一起搜索美白艙的相關信息，但未能找到真正權威可信的解讀。而小紅書內一些博主極為“真誠”的話術，反讓她越搜越心動。
有博主寫：“一開始我也不敢做美白艙，因為負面新聞也不少，但做了功課后才知道很多消息都是假的。”另一位博主的內容大致相似，寫道：“我屬于天生黑、一直沒有白過的，在美白的路上花了不少心思。加上我是學醫的，對美白針這些注入體內的東西有所保留，偶然發現美白艙，試了后真的有變白！”而且，很多博主的使用前后變白對比照，連背景都白了，明顯是修圖效果。
小璐好不容易在眾多“20分鐘就變白的黑科技”好評中看到“千萬別做美白艙”的標題，點進去卻發現后半句是“因為真的有效果！”
“萬一白了呢？”渴望變白的小璐最終未能抵擋“誘惑”，在北侖某美容院花2980元買了一個12次的套餐。“據說一次就能看到效果，6次能穩定，10次算一個療程，我做好了交‘智商稅’的準備，萬一有效呢。”結果，體驗三次后小璐并沒有變白。而此時，美容院則稱由于每個人體質不一樣，需要堅持做下去，等待療效出現。
那么美白艙究竟有沒有效果呢？“我們需要了解這個原理。”寧波市第六醫院整形（修復與重建）科主任胡瑞斌介紹，美白艙其實是利用633納米的紅光，通過照射肌膚，舒張與強化細胞，以此激活細胞活性，加快細胞的新陳代謝，從而達到美白的效果。“美白艙屬于生活美容，并不屬于醫療美容范疇。當然，一次是不可能白的。”他說。
毫無疑問，小紅書的推廣夸大了效果。
無獨有偶，今年夏天曉依看到小紅書上關于激光脫毛的攻略后，決定嘗試一番。“對比圖效果特別明顯，博主說脫完毛后皮膚會更細膩更白，而且3-5次就能脫干凈。”
心動的曉依立刻購買了美容院的3次腋下脫毛優惠體驗，“我的毛發不多，美容院工作人員也表示3次就能脫干凈。”然而，三次后，曉依卻發現毛發生長沒有得到有效抑制。此時，美容院工作人員立刻向曉依推薦全年包脫的套餐。
“當初說3次就能脫得差不多，現在卻說要全年多次？”
面對疑問，寧波大學醫學院附屬醫院整形科主任胡竺解答：“激光脫毛的原理是利用激光的選擇性光熱作用破壞毛囊，作用靶點是毛囊內的黑色素。脫毛效果與次數成正比，一次永久是不可能的，3次通常能去除60%-80%，具體還是因人而異。”
他進一步解釋道，因為毛發生長是有生長期、靜止期、退行期三個周期，激光只對生長期的毛發有脫除作用，且不同部位的毛發生長周期不同，因此治療次數也不同，“只能說次數越多越干凈。”
“花十分之一的價格，體驗永久脫毛。”“自用推薦，不做獼猴桃女孩”“用血的教訓告訴你，千萬不要去美容院做脫毛，在家做才最安全。”……未能在美容院達到滿意效果的曉依又在小紅書上“種草”了家用脫毛儀，花一千多元買了一款“性價比高”的脫毛儀。
“拿到手的脫毛儀很小一個，用起來又麻煩又慢，還沒有美容院效果好，也不知道是不是功率不夠的原因。”對于這次消費，曉依感到失望。
關于激光脫毛，胡竺醫生提醒，激光脫毛要用正確的方式進行，否則可能產生灼傷、色素沉著、瘢痕、色素減退、眼部損害等副作用。
難以辨別的“假種草”
事實上，已經有不少用戶對小紅書上的推廣持謹慎的懷疑態度。
今年7月29日，小紅書在應用商店無法下載。有知情人士稱，小紅書下架原因疑為內容違規，且在下架當天，南方都市報剛剛發表了《小紅書醫美亂象：賣人胎素等禁藥推廣微整形速成班》這一報道。之后，小紅書方也進行了一波嚴打，如今在小紅書上直接搜索“人胎素”，顯示“根據相關法律法規和政策，搜索結果不予顯示”。但小紅書作為一個UGC（用戶生產內容）平臺，灰色地帶的虛假推廣很難消滅。
前段時間，微博博主小高發現竟然小紅書上有人冒用她的名號推廣整形，令她非常委屈憤怒，“小紅書上那個人，盜用我的照片作為頭像，用我微博上發的自拍發種草筆記推薦眼部、鼻部整形，還聲稱是自己的親身案例，而且評論里真的有人相信并且咨詢具體信息。”
“我趕緊發了微博澄清，粉絲和朋友們也都一起幫我舉報、評論，但評論都被對方刪除了，舉報的反饋也沒有回應，想找到藏在網絡背后的人更不可能，最后不了了之，也不知在這段時間里有多少人上當。”小高說。
除了博主身份造假，小紅書上的“假種草”更是數不勝數。其中，醫美面膜更是經常出現在用戶的視線中。小紅書上許多博主都在推薦一些號稱具有修復、祛痘等功效的醫美面膜，不少消費者誤認為醫美面膜一定比普通面膜效果更好。陌生而拗口的品牌也讓消費者難以辨別真假。
對此，寧波大學醫學院附屬醫院皮膚科石磊醫生建議：首先，可以通過國家藥品監督管理局網站查詢是否有許可證。其次，真正的醫美面膜為械字號（醫療器械的批號），而普通的面膜為妝字號。同時，她也表示：“械字號面膜不是所有肌膚都適用的，有些醫美術后需要使用，有些問題肌膚需要使用，普通的肌膚不一定適用，使用方法也應遵循醫囑。”
那么，小紅書博主的推廣到底能“假”到什么程度，博主們的“種草筆記”是怎么寫出來的？“大多數是擺拍，很多探店美食拍完照都沒有吃上兩口，面膜她甚至都不上臉，拆開后直接拿在手上拍照。”去年為某小紅書網紅做過助理的小寧向記者透露。
“其實用戶并非不知道平臺存在廣告推廣的內容，只是這些網紅寫得太真誠了，明明自己第一次接觸的東西，寫得好像真的是自己平常在用的、在做的，甚至直接保證這不是推廣。”小寧告訴記者，她的日常工作非常簡單，只需在郵箱里憑喜好接單，經常能和網紅一起出去吃喝玩樂，“郵箱日常爆滿，想賺錢了就多接幾篇，懶得寫了就少接一些，超乎我預料的自由。”
當時，這位博主的粉絲數為20萬左右，稱不上比較火的KOL，但寫一篇推廣便有6000元的報酬，且不論質量好壞。“有時候，推廣都是我幫她寫，照片也都是我修的。”小寧感嘆道，“干過這份工作以后，我是真的再也不相信網紅推薦了。”
理智面對“變美”誘惑
胡竺告訴記者，他在從業過程中發現，相比于前幾年盲目粗曠的市場情況，這兩年醫美不再那么“神秘”，消費者更趨于理性，在面診過程中也會主動提出一些關鍵問題。他認為，這也與國家相關部門的宣傳教育、制度完善、監管到位有一定關系。與此同時，整體醫美技術也在進步，手術方式、技術理念都更加先進。“整體來看，醫美市場是在健康良好地成長的。”
石磊也提到，很多愛美的女性會在美容院做生活護理，也就成了這些美容院私下開展醫美的目標客戶，加上民營機構相對而言服務好、環境好，走向美容機構的求美者非常多。但近幾年越來越多的黑診所、黑醫生事故曝出后，“走回”公立醫院的人也逐漸多起來了。
當然，藏在陰影下的非法機構，通過小紅書夸大效果、虛假宣傳的商家，依然侵害著無辜的求美者們。
對此，石磊強調，求美者首先要正確認識醫美。“任何美容項目都不是做完一次永久有效的，醫美就像打掃房間，只是起到暫時改善和延緩衰老等問題的作用。”因此，她建議求美者不要對醫美抱有過高的期望值，“問題肌膚要到醫院通過醫學手段改善、修復、治療，如果肌膚本身沒有明顯問題，不建議選擇風險大的項目。”
那么，求美者到底該如何選擇靠譜的醫療美容機構？市衛生監督所相關負責人介紹，生活美容場所所持證照為《公共場所衛生許可證》，而醫療美容機構所持證照是《醫療機構執業許可證》，所以，消費者要先看資質，正規合法的醫療美容機構會在醒目位置懸掛有效的《醫療機構執業許可證》。
同時，要看醫務人員，是否是持證的執業醫生；看環境，是否公示了美容項目和收費標準；看流程，是否在醫療美容前充分溝通、對可能產生的不良后果和技術風險充分告知，最后看藥械，進口藥品或材料是否有中文標識。
針對愛美人士，該負責人特別提醒：醫療美容不等同于生活美容，切忌只看宣傳廣告就沖動做出決定，更不要輕信朋友圈、小紅書的推廣和宣傳。
