大模型時代到來，各個產業正在接受全方位的重構，教育行業也不例外。 9 月 15 日，“ 2023 百度教育行業AI營銷論壇”在北京舉辦，教育領域的專家、學者、企業家等共同探討在AIGC技術下教育行業如何重塑新生態。百度營銷重磅發布首 個AIGC教育行業營銷解決方案，包括“輕舸”“擎舵”“商家bot”三大營銷工具和“課效通”“教育商機寶”兩大創新產品，旨在為教育行業廣告營銷全鏈路提質增效。
當下，教育行業的營銷面臨三大難點—投放成本高，擴量無門，營銷線索少，百度將AIGC能力與教育營銷場景深度結合，借助大模型的能力提供更準確的資源，為教育的全流程提效，從而重塑整個教育行業的生態，讓行業煥發新的生機。
中國教育發展戰略學會副會長兼國際勝任力培養專委會理事長張寧在致辭中介紹，當下國家教育數字化戰略正在積極實施，生成式AI將有效賦能智能課程設計、智能輔助教學、數據驅動教學治理等。百度走在生成式AI應用落地的前沿，在積極參與推進教育數字化進程。
AIGC“三板斧”解決教育營銷難題
百度推出的首 個AIGC教育行業營銷解決方案中，三板斧“輕舸”、“擎舵”、“商家bot”的巧妙結合，切實有效為教育行業廣告營銷降本增效。三大產品基于生成式AI能力，全面覆蓋教育行業營銷全鏈路。“輕舸”以自然語言交互，重構營銷表達，告別復雜創編；“擎舵”聚焦用戶觸達環節，只需要簡單的創意指導輸入，就可以批量制作出精美的創意素材，煥新用戶觸達，告別素材枯竭；而“商家bot”則覆蓋從線索獲取到到店的后鏈路，幫助商家更有效的在百度經營，告別人力上的瓶頸。
達內作為全球最 大的IT教育集團，在使用“輕舸”平臺后，一條廣告的創編時間，從原來的 2 小時，縮短至 3 分鐘，極大釋放了人力成本；自然語言的交流，讓系統更好地理解了達內的推廣訴求，更快更準找到目標用戶，投放的轉化量提升了23.3%，廣告ROI提升了22.7%；另一個教育客戶十方在使用“擎舵”后，客戶整體素材產出能力提升了 2 倍，為信息流擴量奠定了基礎。
這“三板斧”能夠讓教育廣告主們更加聚焦目標用戶和業務的洞察，從枯燥的實操中釋放出來，實現更有效的營銷。
課效通、教育商機寶助力教育企業提效擴量
除此之外，百度營銷“課效通”“教育商機寶”兩大創新產品也在縱向提效和橫向擴量上為教育行業提供產品解決方案。
百度營銷洞察到，回歸教育行業的本質，最重要的資產還是課程。整個“課效通”產品也是創新構建了以“課程”為中心的全新投放模式，圍繞“人－課－場”做投放重塑，助力全鏈路的效果提升。
職業培訓1、 的新華集團，利用“課效通”整合了百度數據，準確洞察用戶需求，快速完成了課程錄入和投放策略的制定。最后在成本下降了3%的情況單日消費增長了36%。
“教育商機寶”則匯集了百度兩大國民級APP——百度地圖和手機百度APP，通過在這 2 個APP上挖掘更多流量場景，分發給有需要的客戶，更直接地為客戶創收增效，該產品預計在 9 月底正式上線。
百度本身的內容生態也在“主頁營銷通轉化組件、內容虛擬商品帶貨和直播投流”實現三大營銷轉化閉環，有效賦能教育行業機構的獲客轉化。
可見，百度AIGC營銷解決方案對教育行業的影響，一方面為教育業務拓展提供了新的方向，例如AI技能相關的培訓，比如AI繪畫、AI寫作等；另一方面更有效高質地為客戶提供營銷服務，通過創新解決方案實現降本增效。
AIGC為教育行業帶來的可能性充滿無限想象，而憑借強大AI基因引領AIGC變革的百度營銷，也將通過不斷創新為教育行業的蓬勃發展煥發新生機。
（推廣）
