聲明:本文來自于微信公眾號 刺猬公社（ID:ciweigongshe），作者:世昕，授權轉載發布。
“在百度如何實現高效的商業變現?““如何開通百享計劃?”“粉絲多收入少怎么辦?” 百家號“寶藏變現指南”直播間里，不斷有人拋出問題，百家號變現業務負責人們一邊講解著賺錢干貨，一邊實時解答評論區創作者的疑問。
這是百度百家號與新榜共同發起的“寶藏變現指南”直播周活動，針對正是百家號的創作者們。
近日，百度百家號對多元變現產品進行了升級，將度星選商單、付費內容等6種變現模式形成一攬子解決方案。通過“寶藏變現指南”直播周活動，讓平臺負責人和拿到結果的優秀創作者共同回答如何在百度生存和經營。
在此次產品功能升級的同時，百家號喊出了“人人可變現”的口號，誓要將多元變現策略進行到底，從而實現平臺內容生態的良性循環。
多元變現，解決創作者變現痛點
對于內容平臺來說，創作者是最重要的資產之一，優質的創作者群體能夠幫助平臺建立起內容護城河，不斷提升平臺的商業價值。但對于創作者們來說，內容變現的難題一直存在。
擁有多元變現的機會，創作者才能走向專業化，從而助力自身創作內容的不斷升級。但對于平臺來說，構建多元變現的商業模式并不簡單。
從主流內容平臺來看，創作者的變現方式主要分為兩大類，一是平臺內容分成，即根據內容的流量、質量等因素進行平臺收入的分潤;另一個是廣告商單，即在創作者建立起足夠的影響力后，與廣告主品牌方展開合作，從而實現內容變現。
整個行業目前主要存在著兩個痛點:
第一，單一的分成模式對平臺負擔較大，創作者收入缺乏可持續性。其二，對于許多平臺來說，盡管商單、帶貨等模式相對成熟，但流量的運行機制決定著大多數中腰部創作者缺乏變現機會，很難實現普惠。
百度APP擁有6.77億的月活用戶，也是最大的中文搜索引擎，掌握了用戶信息檢索的入口，商業體系完善，廣告收入領先。因此在市場上的內容平臺中，百家號給到創作者的分成收入，也是居于行業前列，靠著內容分潤，百家號培養一批原生作者，造就了繁榮的內容生態。
但內容分潤無法滿足成熟型創作者的需求，保障其持續經營，為了建立更良性的變現模式，百家號很早就開始了轉型。
在廣告商單方面，百家號推出了達人商單撮合平臺“度星選”，上線以來便經歷了高速增長。以創作者@祥子博士 為例，其通過度星選商單收入超過500萬。截止目前，度星選平臺交易規模同比增長高達658%，平臺交易供給達人數更是增長了389%，
在電商方面，2023年，百家號帶貨人數已提升100%，人均帶貨收入提升了114%，@大村小園、 @東北翠花在東北等一批帶貨達人更是實現了百萬級GMV。
除了這兩大變現模式外，借助百家號已有的圖文視頻內容池，付費內容、贊賞、問一問等變現模式也較為成熟，創作者可以通過它們實現內容的直接變現。
目前來看，創作者已經可以在百家號上實現多元變現，數據也側面證明了平臺的商業化潛力。但問題在于，創作者的認知還沒有形成。
對于不少創作者來說，他們并不了解平臺的一系列變現方式，許多創作者仍舊需要在多平臺運營變現。另一方面，很多人找不到適合自己的變現方式，變現效率低。
針對上述問題，百家號選擇將多元變現產品升級。在創作者后臺，百家號將度星選商單、電商帶貨、付費內容、百享計劃、問一問、贊賞等六大變現模式集合在一個界面里，創作者可以一頁式進行操作，直達各種變現模式。
同時，百家號還在多元變現功能中新增了“變現任務”界面，創作者可以直接通過各種變現任務實現內容的商業轉化，無門檻地進入變現環節;除此之外，創作者可以在該界面更清晰地看到自己的變現收入情況，在“本月多元經營收入”中，了解自己的收入明細，制定更詳細的變現規則。
簡單來說，百家號將創作者經營的門檻進一步降低。
截至目前，百家號多元變現功能已經幫作者多元變現收益提升437%，獲取多元收入的作者量提升了兩倍，收入突破萬元的作者數量提升155%，百家號的變現場景已經日趨成熟，并且有著相當大的潛力。
多元變現功能界面
事實證明，百家號可能是幾個頭部平臺外最值得做的平臺，在許多變現領域，百家號尚是一片藍海，對于不少創作者來說市場廣大。
在此次產品升級之中，百家號喊出了“人人可變現”的口號，那么，百家號為何擁有如此底氣?又將如何實現“人人可變現”的宏偉目標?
“人人可變現”
“人人可變現“說起來容易，但深入剖析，百家號需要解決幾個問題:
目前來看，百家號已經擁有足夠多元的變現方式，六大變現模式基本已經覆蓋了內容平臺的所有主流變現形式。百家號隨之迎來了下一個問題:已有的變現方式是否有效?
百度作為國內最大的搜索平臺，本身流量優勢是巨大的，百家號作為百度上最重要的內容平臺，自2016年上線以來，百家號就成為各大品牌、企業的“必爭之地”。
度星選商單也正是在這樣的背景下誕生的，目前已經成為平臺最重要的變現方式之一，成績斐然。
度星選到底特別在哪里?或許我們可以從案例中找到答案。
百家號超頭部標桿作者@洋房姐姐 借助度星選商單，已經實現了百萬級別的營收。@洋房姐姐 專注泛家居領域，通過標簽化人設，以及高質量選題，其打造了一系列爆款內容。爆款內容+價值領域，商業變現的天時地利一應俱全，度星選就擔任了橋梁的角色，將“人和”補全。
@洋房姐姐商單案例
從西門子與@洋房姐姐 的定制合作案例來看，百家號不僅為合作內容建立百度專屬詞條，還合作推出了話題助力消費者種草;在營銷傳播擴散階段，度星選還提供了創作者資源，助力合作內容的分裂傳播。
類似這樣的“私人訂制”方案還有很多，度星選不僅是為商單合作提供渠道，還通過實打實的資源加持提升合作營銷天花板，從而助力創作者接單能力的不斷進化。
能否賺到錢的問題解決了，但“人人可變現”的重點更在于“人人”，對于大多數中后端創作者來說，距離度星選商單或許仍有距離，百享計劃隨之誕生了。
百享計劃主要針對私域廣告領域。許多視頻創作者已經建立了一定的私域流量優勢，但卻缺乏轉化的機會，加入百享計劃后，在創作者允許的情況下，百家號將會把創作者個人主頁的私域流量投入廣告流，平臺獲取廣告收益后，按照一定比例給創作者進行分成。
目前百享計劃已快速覆蓋超過20萬創作者。在直播周中，創作者@阿升叔叔和安特 分享了自己參與百享計劃后的感受。他們重點提及了百享計劃的“低門檻”，只需要超過50個粉絲，創作者即可加入百享計劃，就算是新人創作者，也能快速掙到自己的第一桶金。
百享計劃增長數據圖
對于百家號多元領域的創作者來說，廣告商單也不是唯一的變現可能，其他變現模式同樣擁有不小的商業潛力。以百家號頭部作者@方樂嘉育兒 為例，她已經通過付費內容實現了千萬級收入;電商帶貨領域，也成長起一批優質創作者，其中不少達人帶貨GMV已經達到百萬級。
多元變現功能的升級，正是為了讓更多創作者了解到這些變現模式的價值所在。在未來，無論你粉絲多少、專攻哪一領域、是否有經營變現經驗，都能通過多元變現功能參與進來，實現內容+變現的良性循環，從而達到平臺與創作者的共振。
做屬于創作者的平臺
再次回到百家號多元變現功能升級背后的初衷:對于一個內容平臺來說，能否為每一個創作者帶來收益，決定著平臺能否在內容和商業上走得更遠。
百家號這一次多元變現功能升級背后，不僅能看到平臺對于創作者生態建設以及平臺商業化的深層次考量，更能看到百家號對于創作者的誠意。
在“寶藏變現指南”直播中，從多元變現總負責人丁釗，到每個變現模式的具體負責人，百家號身體力行地為創作者展開講解，一步步拆解多元變現升級背后蘊藏的“變現密碼”。
整個直播周里，直播總觀看人數近10w，直播總互動約30w人次，仔細觀察直播間互動可以發現，觀看者基本上全是百家號的創作者。從他們拋出的一個個問題里，可以看到創作者對于變現問題的熱切關注。
“寶藏變現指南”更像是一本“說明書”，通過最實用的建議，幫助每個創作者參與進多元變現中。
百家號還為創作者們提供了最直觀的平臺數據參考，例如，對于知識財經等領域創作者來說，付費內容的變現效率更高;在數碼、汽車等熱門消費領域，創作者更易獲得了商單收入;而在時尚、數碼、美食、健康、生活等領域，創作者可以通過電商實現變現最大化。
對于創作者來說，變現模式也并非是單一的，根據自己所擅長的形式，每個創作者都可以進行變現模式的多種組合，例如度星選搭配百享計劃，付費內容加上問一問、贊賞，接商單的同時也不耽誤電商帶貨。
付費內容百萬創作者案例
收入是持續創作的“底氣”，百家號之所以會在多元變現上如此努力，正是認識到了這一點，尊重創作者權益的平臺注定會得到更好的反饋，可以預見，在未來，多元變現功能將成為百家號創作者的“得力助手”。
平臺助力創作者，創作者以內容反哺平臺，百度正與創作者同舟共濟，共建正循環的內容生態，對于內容平臺來說，這才是真正的長期主義。
