(ChinaZ.com) 9月20日消息:谷歌一直倡導「人類編寫的內容，為人類服務」的理念。但在最近的更新中，這家搜索巨頭悄然改變了自己的規則，承認了人工智能的崛起。
在谷歌搜索的「有用內容更新」 Helpful Content Update 的最新版本中，「由人編寫」這個短語已被替換為一個聲明：谷歌正在不斷監測「為人們創建的內容」，以在其搜索引擎上對網站進行排名。
新文字表明，谷歌認識到 AI 是內容創作中嚴重依賴的工具。但是，這家領先的搜索引擎并不僅僅關注區分 AI 和人類內容，而是想突出那些無論是由機器還是由人產生都對用戶有益處、具有價值的內容。
同時，谷歌正在其產品各個方面投資于人工智能技術，并推出基于人工智能技術驅動的新聞生成器服務、自己開發 AI 聊天機器 Bard 以及全新實驗性搜索功能等。因此更新指南也符合公司自身戰略方向。
該搜索引擎仍舊致力于獎勵原創、有用且真正針對用戶提供價值的人類撰寫文章。
谷歌搜索關系團隊負責人 John Mueller 在 Reddit 上指出：「顧名思義，如果你使用人工智能來撰寫內容，那么這些內容就會是從其他網站上整理過來的。」
這是一個具有重大影響的細微差異。許多網站和出版物都是圍繞在谷歌上的表現來制定整個編輯策略的，而搜索引擎優化（SEO）是一個價值數十億美元的行業。數以百萬計的人都在研究谷歌提供的有關其系統的稀缺信息，而最微小的變化都可能產生巨大的影響。
互聯網業務的生死取決于谷歌的首頁，但在很多方面，將網站排在首頁都是一個猜謎游戲。谷歌確實提供了一些指導。該公司表示，其算法根據網頁的「有用」程度進行排名，谷歌大約每年發布一次「有用內容更新」，其中包括其系統如何判斷相關性和定義「有用性」的詳細信息。
從某種意義上說，「有用內容更新」中的措辭與市場營銷和公共關系有關。谷歌的影響力如此之大，以至于有人指責該公司鼓勵網站為公司的機器人編寫內容，而不是為最終點擊搜索提供的鏈接的人編寫內容。對于一家以尋找有用信息為己任的公司來說，這實在是有失體面。
做 SEO 還是不做 SEO？
這意味著：即使技術進步，重復或低質量的 AI 內容仍可能損害 SEO。作者和編輯在內容創作過程中仍需積極參與。缺乏人類參與是有風險的，因為 AI 模型往往會產生幻覺。一些錯誤可能很有趣或具冒犯性，但其中一些錯誤可能會造成數百萬美元的損失甚至危及生命。
SEO（搜索引擎優化）指旨在提高網站在谷歌等搜索引擎排名的策略。更高的排名導致更多可見度和流量。長期以來，SEO 專家一直試圖通過優化內容以匹配谷歌算法來「擊敗」搜索算法。
谷歌似乎正在懲罰使用 AI 進行簡單內容摘要或改寫，并且擁有自己檢測 AI 生成內容的方法。
「此分類流程完全使用機器學習模型進行自動化處理，它支持全球所有語言。」谷歌表示，這意味著它正在使用人工智能來區分好的和壞的內容。
然而，部分挑戰在于檢測 AI 生成內容通常依賴于不精確的工具。OpenAI 最近甚至刪除了自己的 AI 分類器，承認其不準確性。檢測 AI 內容很難，因為模型實際上是被訓練「看起來」像人類，所以內容生成者和內容鑒別者之間的對抗永遠不會結束，因為隨著時間推移，AI 模型只會變得更加強大和準確。
此外，使用由 AI 生成的內容代替原始數據進行 AI 訓練可能導致模型崩潰。
谷歌表示，它并不是要復制人工智能生成的數據，而是要識別人工智能生成的數據，并對人類撰寫的內容給予相應的獎勵。這種方法更類似于訓練一個專門的人工智能鑒別器，即一個人工智能模型嘗試創造一些看起來自然的東西，而另一個模型則嘗試區分這種創造是自然的還是人工的。這一過程已經在生成對抗網絡（GANs）中得到應用。
隨著人工智能的普及，標準也將不斷發展。目前，谷歌似乎專注于內容質量，而不是將人類貢獻與機器創造區分開來。
