聲明:本文來自于微信公眾號 卡思數據（ID:caasdata6），作者:卡思數據，授權轉載發布。
縈繞在創作者心頭的變現難題又迎來了一套新的解法。
肉眼可見，近幾年來，越來越多的創作者選擇在抖音上經營自己的事業，創作者的身份逐步向著職業化發展。而要想真正將創作者作為一份職業，除了要具備基本的內容創作能力之外，變現能力更是命脈所在。只有獲得持續、穩定的變現能力，創作者才能擁有內容創作的長期動力，職業生涯也才能健康、長久地維系下去。
獲取變現能力無疑是創作者的共識，但殘酷的現實是，不論處于何種成長階段的創作者，都不可避免地被各種各樣的變現痛點困擾著，比如:不知道有哪些變現方式、不知道自己適合哪些變現方式;變現工具分散、管理效率低;商單少，等不到品牌上門尋求合作;一接商單視頻流量就下降，粉絲有“怨言”不說，客戶的滿意度還不高……
如何拓寬變現渠道、獲取更多變現機會，讓自己能在愈演愈烈的競爭中擁有更長久的生命力?這無疑是所有創作者們想要攻克的難題。在9月12-13日舉辦的2023抖音創作者大會上，抖音創作者經營聚焦變現問題為創作者們分享了全新的變現玩法。在平臺推出的新玩法之下，創作者可以顛覆過往對于商單的被動等待思路，化被動為主動，親手將自己的商業價值拉高，由此創造更多的實際收益。
內容創作者，或許要迎來變現新紀元了。每一個創作個體，都有可能成為受益者。
從被動接單到主動出擊，
創作者變現將更高效?
@張踩鈴 是抖音上的一位劇情創作者，憑借爆笑有趣、展現中西文化差異生活的搞笑段子已經吸引了近800W粉絲。今年7月，她的外國婆婆要來中國探親，結合著這件“新鮮事”，她策劃了一個能深度體現文化差異的系列內容，并在抖音創作者中心輸入了內容選題和合作日程，前置向品牌透傳合作機會，希望能找到對趣味家庭場景有需求的客戶。規劃發布一周之內迅速敲定了和諾梵的商單合作。通過主動透傳內容拍攝計劃的@張踩鈴 不僅成功為自己拿下一個商單，還借此拓寬了商單品類，為賬號開啟了更多可能。
@張踩鈴 的這一番操作，就是抖音創作者經營推出的商單變現玩法之一——【抖音作者新鮮事】，即在抖音創作者中心增加了創作者主動表達創作規劃的入口，以此幫助優質創作者從“被動的命題作文接單”向著“主動的內容規劃變現”跨越。
具體來講，就是創作者可以圍繞著居家旅行、結婚生子、生活日常等各種生活新鮮事進行內容規劃，并在抖音創作者中心上主動對外透傳自己的內容選題、發布節奏以及賬號檔期等，MCN機構也可以幫助自己簽約的創作者發布招商信息和品牌合作意愿，通過這種主動展示內容規劃的方式，提前向品牌預告合作機會。而相關品牌則可以在巨量星圖平臺「內容招商廣場」查看招商信息，并根據自己的營銷預算與需求，前置地與創作者完成商機溝通。
對比以往品牌先尋找創作者、再確定內容方向的常規合作方式，這種前置透傳內容規劃的新鮮事玩法，明顯縮短了品牌和創作者的合作流程、減少了合作環節中的不確定性。于品牌而言，可以優先鎖定優質內容場景，提升篩選撮合效率;于創作者而言，則可以將變現主動權牢牢掌握在手中，率先為自己贏得更多商機。
此外，先根據賬號風格規劃好內容，再將品牌廣告自然融入其中的合作模式，也能降低商單內容硬植入的尷尬局面，這樣一來，粉絲對廣告的抵觸心理自然會降低，商單視頻的質量和數據都有了更好的保障。
從美妝創作者@是小魚耶 的例子中，我們能進一步感受到這種玩法的強大功效。
在籌備冰島長途旅行期間，@是小魚耶 提前規劃了一系列旅途新鮮事拍攝計劃，并在創作者中心完成了選題和日程的錄入，由此獲得了個人護理品牌-宮芙的青睞，順利完成了【特種兵旅行行程x素顏霜快速搞定妝容】的內容合作。數據顯示，這條旅行美妝趣味視頻播放量高出其以往商單視頻的3倍，互動率是平時自然內容的近4倍。整場合作下來，不僅客戶滿意，@是小魚耶 也借此獲取了實打實的收益。
值得注意的是，除了在抖音創作者中心增加創作者主動表達創作規劃的入口，幫助創作者增加商機曝光，抖音創作經營還會根據平臺動向，推出各式各樣的招商話題活動，以此幫助創作者挖掘更多內容和商單結合的機會。
而在【抖音作者新鮮事】玩法之外，抖音創作者中心上線的【作者變現任務中心】，把星圖、電商、生活服務等品牌商家們的所有商單變現任務統一整合起來，并針對創作者的賬號特點進行智能推薦。
在這個適配所有垂類創作者的一站式陣地中，平臺會通過算法優先給創作者推薦高收益、高匹配度、低門檻的任務，并配套提供商單任務教學，榜單案例分享，審核規范答疑，以及激勵活動報名等服務，整合了過去分散、入口零散的低效接單渠道，為創作者建設了完整的找貨路徑服務，這樣不僅降低了創作者變現的參與門檻、讓他們可以精準匹配不同垂類的商單任務，也能避免創作者因信息黑盒帶來各種損失。
此外，抖音創作者經營還在創作者大會上介紹了兩種內容變現玩法。
一種是【個人頁廣告分成】，只要創作者點擊申請開通平臺推出的【創作者廣告分成計劃】，平臺就會通過系統匹配適合創作者內容調性、賬號風格的廣告，根據廣告曝光效果，創作者可以獲取相應的廣告收益。
另一種是將于10月上線的【付費心愿】玩法，該玩法支持創作者把粉絲額外想看的內容設置為心愿挑戰任務，粉絲通過互動助力達成任務的金額目標后，創作者就可以去履行先前設置的挑戰任務，這樣既能滿足粉絲的心愿，又能通過內容創作獲取額外收益。
和商單變現玩法相比，這兩種內容變現玩法無需創作者在內容之外花費更多精力，本質是為了鼓勵創作者認真打磨內容、不斷提升自己的內容能力，創作出更多好內容。
創作者變現下一站，
離不開主動
總體來看，抖音創作者經營推出的全新變現模式，內核十分清晰，那就是為創作者搭好陣地和舞臺，引導他們在創作好內容之余變被動接單為主動爭取，由此，通過才華創造更多收益。
抖音“守護”自己的創作者，讓他們勞有所得、堅持創作是每一個內容平臺的愿景，畢竟，只有以“內容”為根，以“創作者”為本，平臺才能保持恒久競爭力。
近兩年來，達人營銷、達人種草的價值被不斷拔高。用戶認知一個品牌、了解一個新品，往往都是從活躍于各平臺上的達人開始，通過達人輸出的種草測評筆記、精心拍攝的創意視頻，用戶可以逐漸了解品牌、并為之吸引、問詢、行動，進而成為品牌的忠實擁躉。正因為這樣，達人營銷、達人種草已然成為眾多品牌的一項重要支出，創作者也由此擁有靠才華變現的機會。
然而，我們也能看到，受大環境影響，品牌方的成本意識在不斷增強，對于投放和產出的要求也更為嚴格，他們渴望能夠更高效、精準地甄選到調性契合、內容優質的達人，以此提升自己的品牌質感和口碑。
對于創作者來說，優質的內容是基石，但經營能力也一定要在線才能走的更遠。在當前大環境的綜合作用之下，創作者“主動”尋求機會，是長久發展的必然趨勢。
比起被動等待，“主動”在平臺搭建好的舞臺之上展示自我、向商單發起進攻無疑成為眾多創作者職業化進程中的利好選擇。尤其是對那些內容優質但缺少變現機會的達人而言，通過平臺推出的變現模式，能夠主動讓自己被品牌、廣告主看見，贏得更多發展機會，以此和品牌達到一種互利共贏的平衡和相互促進的正向循環，這份以創作為核心的事業也才能走得更加長遠。
對于創作者而言，內容創作能力和變現能力相互依存，缺一不可。而要想在充滿機遇與挑戰的創作之路上創造更多價值，不僅要主動創作好內容，更要主動探求商單機會，唯有這樣，才能在激烈的內容戰場中擁有不可替代的競爭優勢。
