聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)新榜（ID:newrankcn），作者:Bamboo，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
拍老同學(xué)的故事也能漲粉百萬(wàn)?
近期，抖音賬號(hào)“在下輝子”將高中畢業(yè)照放大貼在墻上，每期隨機(jī)點(diǎn)到一位高中同學(xué)，隨后趕到對(duì)方所在的城市，探訪對(duì)方現(xiàn)在的生活。
7月15日，“在下輝子”發(fā)布了老同學(xué)系列的第一期視頻，主人公是高考與人大失之交臂、本碩畢業(yè)于對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)的女同學(xué)，她也是輝子的初戀對(duì)象。
這期獲贊73萬(wàn)的視頻拉開(kāi)了該系列的序幕，在接下來(lái)的視頻中，主人公有成為明星的李雪琴，有直博北大的博主，有重返職場(chǎng)的全職媽媽?zhuān)灿羞M(jìn)入體制內(nèi)安穩(wěn)度日的女孩。
新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，“在下輝子”通過(guò)9條老同學(xué)系列視頻漲粉近340萬(wàn)，其中3條視頻獲贊超百萬(wàn)，近一個(gè)月漲粉超200萬(wàn)。
評(píng)論區(qū)中，有不少網(wǎng)友紛紛表示想看普通人畢業(yè)十年后的生活，還有網(wǎng)友放話要拍攝自己的中專(zhuān)畢業(yè)的同學(xué)。
那么，每個(gè)人的老同學(xué)都能成就一個(gè)百萬(wàn)粉賬號(hào)嗎?
單月漲粉超200萬(wàn)，
那些十年前的同學(xué)怎么樣了?
“高考考得最好的那些人，現(xiàn)在過(guò)得好嗎?畢業(yè)十年，我把我的同學(xué)做成了盲盒，無(wú)論你在哪里，我都想去看看你。”
每期視頻，輝子都會(huì)一邊說(shuō)著開(kāi)場(chǎng)白，一邊蒙眼對(duì)著巨幅畢業(yè)照打下玩具槍?zhuān)粯?biāo)記到的同學(xué)便成為當(dāng)期視頻的主人公。
輝子來(lái)自遼寧省本溪市高級(jí)中學(xué)，畢業(yè)于2013年，這一年遼寧省的文理科狀元都是他的校友。在這所一本率常年保持在90%以上的重點(diǎn)高中，輝子的同學(xué)也多是學(xué)霸，稱(chēng)他們?yōu)椤案呖伎嫉?span id="fxrxttj" class="spamTxt">最好的一批人”并不夸張。
作為中國(guó)學(xué)子的共同的回憶，高考往往能引起網(wǎng)友的共鳴，跟隨輝子的鏡頭，網(wǎng)友窺見(jiàn)了當(dāng)年的學(xué)霸現(xiàn)在到底過(guò)得怎么樣。
比如他的初戀女友朱凌萱畢業(yè)后留在了北京，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作了四年，近期剛剛跳槽。
“上一份工作特別地累，就是生理上的累。”
“我現(xiàn)在最大的感受就是，我不知道我想要干什么。”
“明明社會(huì)發(fā)展的越來(lái)越好，但是人好像就是越來(lái)越不快樂(lè)”
寥寥數(shù)語(yǔ)間，不難看出她過(guò)得并不快樂(lè)。評(píng)論區(qū)中，不少網(wǎng)友產(chǎn)生了共情，紛紛表示:“能看出來(lái)她是真的累，身心疲憊的那種”“我原來(lái)上班的時(shí)候也是這樣的狀態(tài)”。
焦慮和迷茫似乎是人生的常態(tài)，即便是學(xué)業(yè)一路綠燈直通北大的博士也不能幸免。
7月22日，輝子記錄了同學(xué)中唯一一位仍在讀書(shū)的學(xué)霸小睿的現(xiàn)狀。小睿在北大從本科、碩士讀到博士，卻在臨近畢業(yè)時(shí)思考自己到底適不適合做老師，在30歲時(shí)迎來(lái)遲到的青春期，貼紋身、做美甲，去嘗試各種不同的新鮮事物，似乎在掙脫中規(guī)中矩“好學(xué)生”的濾鏡。
這條獲贊200萬(wàn)的視頻，也讓“在下輝子”迎來(lái)了第一個(gè)漲粉高峰。新抖數(shù)據(jù)顯示，這條視頻發(fā)布后，“在下輝子”兩天漲粉90萬(wàn)，粉絲量從十萬(wàn)突破百萬(wàn)大關(guān)。
在輝子的同學(xué)中，知名度最高是進(jìn)入娛樂(lè)圈的李雪琴，在前4期視頻中，不少網(wǎng)友在畢業(yè)照中認(rèn)出了李雪琴，并對(duì)二人是同學(xué)表示震驚。因此，李雪琴順理成章地成為第5期視頻的主人公。
李雪琴和輝子回憶了當(dāng)“小鎮(zhèn)做題家”的日子，并表示自己仍有一個(gè)當(dāng)作家的夢(mèng)想，她對(duì)30歲的生活充滿期待:“我很期待30歲的生日一過(guò)，蠟燭一吹我眼睛一睜開(kāi)，我一下人就松弛下來(lái)了。”
只不過(guò)，“在下輝子”的第二次漲粉轉(zhuǎn)折點(diǎn)并不是因?yàn)槊餍峭瑢W(xué)，而是一位低調(diào)失聯(lián)多年的女同學(xué)阿舒。
比起學(xué)霸考進(jìn)北大、從網(wǎng)紅成為脫口秀演員和綜藝明星的“幸存者偏差”，畢業(yè)于東財(cái)、成為大連事業(yè)編老師、已婚的阿舒，似乎更貼近普通人生活。
評(píng)論區(qū)中，有網(wǎng)友表示:“這期比李雪琴那期點(diǎn)贊還高，說(shuō)明當(dāng)下人們更與這種平淡和真實(shí)共情。”還有人稱(chēng)阿舒是看起來(lái)最治愈、過(guò)得最幸福的同學(xué)。
截至發(fā)稿前，阿舒這期視頻獲贊量超出李雪琴216萬(wàn)，達(dá)355萬(wàn)。新抖數(shù)據(jù)顯示，該條視頻發(fā)布十天后，“在下輝子”漲粉近150萬(wàn)，目前賬號(hào)共發(fā)布16條作品，粉絲量突破394萬(wàn)。
16條視頻接到2條廣告，
“情懷”能進(jìn)行變現(xiàn)嗎?
“在下輝子”的視頻評(píng)論區(qū)中，常常有網(wǎng)友喊話想看普通學(xué)校畢業(yè)后的人過(guò)得怎么樣了，還有人受到啟發(fā)開(kāi)始拍攝自己中專(zhuān)同學(xué)的故事。
這類(lèi)視頻看似容易模仿，身邊的老同學(xué)成為了現(xiàn)成的素材和拍攝對(duì)象，但實(shí)際上，并不是人人都具備用“情懷殺”擊中網(wǎng)友功力，運(yùn)營(yíng)好類(lèi)似賬號(hào)面臨著三大門(mén)檻。
第一道門(mén)檻是對(duì)敘事節(jié)奏和風(fēng)格的把控。
據(jù)觀察，“在下輝子”的視頻大多時(shí)長(zhǎng)5分鐘，用紀(jì)實(shí)的對(duì)話畫(huà)面上加入后期旁白，他一般會(huì)和老同學(xué)邊吃邊聊，也會(huì)前往對(duì)方的工作或居住地點(diǎn)，近距離感受對(duì)方一天的生活。
雖然輝子說(shuō)話帶著一股接地氣的東北味，但他的文案里透露著一顆文藝的心:
“十年后的談笑風(fēng)生，途徑了多少渤海的風(fēng)。”
“為人父母是不可逆轉(zhuǎn)的人生體驗(yàn)，踏入另一條河流的人，沖對(duì)岸的我們揮了揮手。”
“也許只有經(jīng)歷過(guò)灰白的素胚，日后才能被更絢爛的色彩包圍。”
在拍攝老同學(xué)系列之前，他還曾拍攝過(guò)六條“散文式”內(nèi)容，講述魯迅故居、國(guó)家博物館和東北礦區(qū)等故事，不難看出輝子有著多年文科生積攢下的文案功底，形成了樸實(shí)又文藝的敘事風(fēng)格。
第二道門(mén)檻來(lái)自拍攝對(duì)象的故事性和表現(xiàn)力。
無(wú)論是明星同學(xué)，還是從全職媽媽重返職場(chǎng)從實(shí)習(xí)律師做起的北大畢業(yè)生、被大廠裁員的制片人，亦或是與自己和解的小鎮(zhèn)女孩，除了“高考考得最好的一批人”的學(xué)霸標(biāo)簽，輝子的拍攝對(duì)象又自帶不同的話題性，能從職場(chǎng)、生活和婚戀等不同層面引發(fā)網(wǎng)友的感慨。
此外，或許是因?yàn)槌鲎晕目萍庾影啵霈F(xiàn)在視頻中的對(duì)象無(wú)一例外地展現(xiàn)出流暢的表達(dá)能力和對(duì)生活獨(dú)到的見(jiàn)地。
能否找到合適的對(duì)象、對(duì)方是否愿意配合、二人能否真誠(chéng)地交流碰撞出火花……這些都是賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的難點(diǎn)。
有網(wǎng)友表示，這個(gè)系列一般人做不了，因?yàn)榇蟛糠滞瑢W(xué)都已經(jīng)“失聯(lián)”了。能夠主動(dòng)聯(lián)系十年未說(shuō)過(guò)話的同學(xué)、并邀請(qǐng)對(duì)方出來(lái)見(jiàn)面，本身就需要很大的勇氣。
第三道門(mén)檻來(lái)自賬號(hào)能否順利實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。
輝子每一期視頻都會(huì)前往對(duì)方所在的城市，從北京、成都到大連寧波，橫跨大半個(gè)中國(guó)去見(jiàn)分布在天南海北的同學(xué)們，這在起號(hào)初期是一筆不小的開(kāi)支。
只有當(dāng)賬號(hào)體量達(dá)到百萬(wàn)級(jí)以上、數(shù)據(jù)表現(xiàn)穩(wěn)定后，才容易得到廣告主的青睞，從而打破“入不敷出”實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
星圖數(shù)據(jù)顯示，目前“在下輝子”的廣告報(bào)價(jià)為10萬(wàn)元一條。據(jù)觀察，該賬號(hào)已經(jīng)接到了面霜和飲料品牌的廣告，在輝子和同學(xué)的對(duì)話過(guò)程中進(jìn)行植入。
“在下輝子”并不是第一個(gè)通過(guò)“情懷類(lèi)”內(nèi)容走紅的博主，前輩們已經(jīng)在商業(yè)化的道路上進(jìn)行了不同的摸索。
2019年底，“李程遠(yuǎn)不遠(yuǎn)”曾拍攝過(guò)《三十而立》系列紀(jì)錄片，講述了身邊第一批年滿30歲的90后的故事，30集短視頻在抖音播放量超過(guò)1.4億，同時(shí)也助力“李程遠(yuǎn)不遠(yuǎn)”踏入百萬(wàn)博主的行列。
走紅后，“李程遠(yuǎn)不遠(yuǎn)”還發(fā)力知識(shí)付費(fèi)賽道，上線了價(jià)格一千元至三千元的自媒體創(chuàng)作課程。
雖然有了多樣化的變現(xiàn)途徑，但該賬號(hào)近期數(shù)據(jù)卻大不如前。
去年3月，“李程遠(yuǎn)不遠(yuǎn)”宣布《三十而立》系列回歸，但視頻反響平平，獲贊大多在幾萬(wàn)上下，與早期動(dòng)輒獲贊百萬(wàn)相差甚遠(yuǎn)。究其原因，觀眾看多了“情懷殺”容易感到麻木，往往能猜到年少成名或是被生活磨平棱角故事。
在商業(yè)廣告和知識(shí)付費(fèi)之外，鮮少有情懷故事類(lèi)賬號(hào)進(jìn)軍直播帶貨。
一方面，網(wǎng)友對(duì)視頻的喜愛(ài)往往建立在每期視頻的主人公上，創(chuàng)作者扮演著采訪挖掘故事的角色，難以表現(xiàn)個(gè)人IP的性格特點(diǎn)，從而建立起與粉絲之間的信任;
另一方面，這類(lèi)賬號(hào)的用戶畫(huà)像男粉居多，比起女粉為主的賬號(hào)，帶貨日用快消和美妝護(hù)膚等直播間熱門(mén)品類(lèi)似乎不是最優(yōu)解。新抖數(shù)據(jù)顯示，“在下輝子”和“李程遠(yuǎn)不遠(yuǎn)”男粉占比均超過(guò)60%，未涉足直播帶貨。
對(duì)于“在下輝子”而言，當(dāng)下正處于漲粉高峰期，如何維持賬號(hào)長(zhǎng)期發(fā)展是未來(lái)的難題。在以年為單位的創(chuàng)作周期里，也許他會(huì)面臨著選題枯竭和流量不穩(wěn)的煩惱，但記錄下和老同學(xué)相逢的瞬間、暢談一段人生，似乎就已經(jīng)完成了賬號(hào)最初的使命。
正如他在視頻中所言:
“明天我們要面對(duì)更大的世界，但今天我們?nèi)耘f可以在對(duì)方身上看見(jiàn)曾經(jīng)的自己，也許這就是重逢的意義。”
