聲明:本文來自于微信公眾號 楠開口（ID:nnvoice），作者:楠開口，授權轉載發布。
（圖片來源:小紅書）
相信大家大概都聽說或參與過前一段時間火出圈的“養（mango）芒果核”事件，在這個信息爆炸的時代，要在社交媒體上引起關注非常地不容易。
然而“養芒果核”事件卻能吸引大眾的討論和參與，成為現象級的社會營銷事件，那么究竟為什么養芒果核能獲得如此大的流量曝光?
現在讓我們從節奏把控、注意事項以及必要的內容形態等角度來分析養芒果核事件是如何在短期內爆火的，同時探討如何在接下來的“雙11”中制造類似的營銷爆款。
養芒狗成為一件典型的社會性營銷事件，其曝光節奏是非常緊湊的，大致經過了4個重要時間階段的發酵，從去年的10月份嶄露頭角到今年9月份的熱度消退，其發展趨勢大致如下圖:
（數據來源:小紅書公開數據平臺）
去年10月，一個有趣的現象開始在小紅書上嶄露頭角，那就是以芒果核制作發夾、小工藝品和小動物造型為主題的養芒果核（芒狗）現象。養芒狗這個創意源于芒果核具有較大的可塑性可以被用來創作成各種有趣的玩具形態。
從今年的4月到7月，這一養芒狗事件持續發展，大致經歷了以下2個關鍵階段:
首先，芒果核被用于創作成可愛的發夾、炸毛小動物（如狗狗、貓貓、小松鼠），其中養“芒狗寵物”的這一過程，觸動了很多人的寵物情結。許多網友紛紛加入到使用芒果核制作各種毛茸茸的小寵物的養寵打卡事件中。
（圖片來源:小紅書）
其次，一些大學生分享養芒果核的過程，這種有趣的養寵實踐分享，在小紅書上吸引了大量關注，許多人都參與到養mango的打卡分享活動中，逐漸形成了養mango事件的社交現象。
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（圖片來源:小紅書）
從7月21日開始，一些知名娛樂推薦榜上的營銷號開始發布與養mango相關的內容，將養mango從個人興趣推動成一項全民可參與的簡單有趣的社交方式。
隨后大量普通用戶參與到養mango的話題活動中，經過短時間的發酵更是達到了全民參與的高潮，8月中旬，這一事件迎來了巔峰時刻。
（數據來源:灰豚數據）
如今雖然養mango事件熱度有所下降，但仍有很多人每天堅持養芒果核并分享。
根據瀏覽量和參與人數的數據來看，在8月15日之前，該僅僅是“芒果核”話題的瀏覽量已超過2600萬，參與人數達到895人;而到了9月1日，該話題瀏覽熱度已經超過4500萬，參與人數更是增至1168人。
整個事件的發展核心是小紅書平臺，同時，在抖音平臺上也取得了廣泛的曝光和討論，通過營銷號的積極參與，將養芒狗推波助瀾成。
（數據來源:抖音公開數據平臺）
雖然該事件在娛樂性和話題性方面取得了一定成功，但其屬于一次沒有預先策劃的商業行為。盡管曝其搜索增幅提升至128.8%，但由于缺乏相關產品和商業策劃，無法獲得巨大的經濟收益，截止目前其搜索關鍵詞下的產品成交量也就在4000單左右。
（數據來源:生意參謀）
養芒狗的話題引發的流量是非常巨大的，它給接下來的“雙11”提供了有效的一個參考，從整個的節奏把控、話題內容以及相關的流量承接等方面都給到了一定的參考價值。
1.節奏緊湊，增強曝光量
首先，養芒狗的核心爆發熱度集中在一周內，以小紅書平臺為主，多平臺輻射。曝光節奏十分緊湊，通過第一周期的人為干預，成功將這個事件打造成有熱度的全民參與打卡事件。第二周期則發起全民打卡參與，讓事件達到曝光的高峰，持續了兩周左右。最后，熱度慢慢回落，但給人留下了深刻印象。
這種緊湊的曝光能夠讓事件在短時間內取得巨大成功，同時在社交媒體上形成口碑效應。這也是為什么養芒狗事件在小紅書、抖音平臺等多個平臺上都有著巨大的熱度。
2.內容有基礎，話題有熱度
芒狗事件的成功還得歸功于它選擇的內容和話題。芒果核是可以有很多的發展方向的內容載體，從去年10月開始的時候就有雛形，其可以被用來做成發卡、 貓狗寵物等。其中養芒狗的萌寵屬性，更是戳中了大部分人愛擼毛，追求豐富的精神生活的相關心理。這種選擇能夠吸引更多人參與，因為大家對話題有共鳴，同時也增強了事件的傳播性。
3.低門檻，適合全民參與
芒狗事件之所以能夠取得如此大的成功，還因為參與門檻低，芒果核人人可得，而且它采用了全民參與的打卡形式，強調了事件的價值和全民參與的程度。這種形式吸引了大量用戶的參與，讓事件變得更加有趣和極具互動性。全民參與不僅擴大了事件的影響力，還增強了用戶的參與感，形成了強大的社群效應。
#近期另外2個在小紅書上爆火的營銷話題#
（圖片來源:小紅書）
類似的還有，前段時間的烘培的刻度標示。利用簡單的工具來進行相關的烘焙測算，同樣是低門檻，適合全民參與的話題，因此也收獲了不錯的流量。
但最近很火的大英博物館事件，就是一個高門檻的話題，這就把很多想參與的人攔截在門外。雖然還是可以形成全網性的傳播，但是它的民眾參與度是偏低的，因此它在營銷上受眾的取向性很強，反倒沒有養芒狗和烘焙測算那樣具有普適性，更適合也更容易大家去策劃和參與。
4.娛樂號推波助瀾，形成社會性事件
養芒狗事件還借助娛樂號等媒體的推波助瀾，吸引了更多人的參與，擴大了影響力。這種媒體屬性能夠讓事件更容易形成社會性事件，引發更多的討論和關注。
5.收割渠道要跟上，不浪費每一個流量
盡管芒狗事件在社交媒體上取得了巨大成功，但在商業承接上卻面臨一些挑戰。它沒有相關的垂直承接品，無法取得可觀的營銷轉化。
因此，在策劃類似營銷事件時，我們需要注意收割渠道要跟上，不浪費每一個流量，將活動轉化為商業行為，提高營銷效果。這包括做好相關的產品內容承接，利用收割渠道進行商業化運作，以確保事件不僅僅是短期的熱度，還能帶來持久的商業價值。
