聲明:本文來自于微信公眾號 新播場（ID:New_bc），作者:阿力古，授權轉載發布。
還在擔心內容變現太難?如今，內容創作者有了新的變現玩法。
以往，創作者接單往往大多是等待品牌詢單，被動接受客戶挑選;如今，創作者們終于可以爭取更多從被動接單轉變為主動變現。
不久前，在抖音2023創作者大會上，圍繞創作者們的變現難題，抖音創作者經營團隊分享了多種創新變現玩法，如創作者廣告分成計劃、靈活報價模式、付費心愿等，給創作者提供更多的變現途徑和創新玩法。
其中，備受關注的就是商單變現新模式——抖音作者新鮮事。該玩法旨在幫助生產好內容的創作者早一步被廣告主看見，支持創作者提前預告內容選題、提出商單偏好等，以吸引品牌方更前置與創作者完成商機溝通。
可以看到，這個玩法搭建了一個全新商單獲取路徑，讓創作者有了更多的主動權、選擇權，在提升雙方對接效率的同時，更好地實現賬號內容與商業信息的深度結合。
優質內容變現進入“主動經營”時代
創作者作為內容平臺最重要的資產，如何讓他們擁有更好的創作環境和持續經營的陣地，一直是內容平臺重點思考的問題。
據介紹，“抖音作者新鮮事”旨在幫助生產好內容的創作者早一步被廣告主看見。
抖音創作者經營升級變現玩法，在抖音創作者中心增加了創作者前置表達內容規劃的入口，支持創作者主動透傳自己的內容選題、發布節奏以及賬號檔期等，以吸引品牌方更前置與創作者完成商機溝通。此外，這個模式也支持作者主動提出自己的商單偏好，包括喜歡的品牌類型、更傾向的合作形式。
抖音粉絲量786.7萬、內容以生活記錄為主的創作者@張踩鈴，就是第一批嘗試“抖音作者新鮮事”的創作者之一。
今年7月，張踩鈴的外國婆婆定下了來中國來探親的行程。這對記錄中外結合家庭日常、展示中外生活和觀點差異的張踩鈴而言，是非常好的創作素材。再加上中國媳婦與外國婆婆的婆媳關系，也令許多網友感到十分好奇。
放在以往，品牌方只能從張踩鈴發布作品后才知道有這樣的吸睛內容。但張踩鈴利用“抖音作者新鮮事”，將自己的拍攝選題和合作日程提前發布了出來。
品牌諾梵在看到張踩鈴內容的發布節點，以及內容所表現的團圓主題、家庭場景后，在不到一周時間內就火速敲定了與張踩鈴的合作。
除了吸引品牌方合作之外，從美妝創作者@是小魚耶 的例子中，還能進一步感受到“抖音作者新鮮事”對于創作者在商單內容方面的積極影響。
“是小魚耶”在籌備冰島長途旅行期間，提前規劃了一系列旅途新鮮事拍攝計劃，并在創作者中心完成了選題和日程的錄入，由此獲得了個人護理品牌“宮芙”的青睞，順利完成了【特種兵旅行行程x素顏霜快速搞定妝容】的內容合作。
數據顯示，這條旅行美妝趣味視頻播放量高出其以往商單視頻的3倍，互動率是平時自然內容的近4倍。整場合作下來，不僅沒有因為商單而對內容造成傷害，反而還讓“是小魚耶”獲取了更多收益。
創作者主動出擊
提升內容合作效率
對于創作者而言，商單是最主要的變現途徑。
然而，在“抖音作者新鮮事”未上線以前，短視頻創作者接單往往都處于比較被動的位置:等著客戶找上門，等著客戶決定商單的內容和方向，再等著客戶決定檔期。這對于創作者而言，純粹是“看天吃飯”。
這樣的合作模式在一定程度上會影響達人的創作節奏。而且，這樣的商單內容往往以品牌方需求為主導，相當于讓創作者進行命題作文，無疑是“戴著鐐銬跳舞”。這就導致內容與商單植入可能無法完美融合，一部分商單內容的數據表現不如平常亮眼，效果并不理想。
所以，創作者要么接不到商單，要么一接商單流量下滑，內容與商單不適配對賬號造成的不良影響，都成為了困擾創作者的變現難題。
而“抖音作者新鮮事”的上線，就改變了這一局面:讓創作者化被動為主動，讓創作者有了更多的選擇權，也有了更多對于商單內容的把控權。
“抖音作者新鮮事”對創作者的幫助主要體現在兩個方面:
一是創作者主動找商單，提升了接單能力。
創作者預告自己的內容選題和發布節奏，這些預告內容選題往往都是創作者的重要節點，比如結婚、旅行、探親等，或者是一些具有策劃性和規劃性的選題，如體驗多少種職業等。這些內容本身就是熱點，自帶流量，所以能夠對品牌方產生更大的吸引力，為創作者帶來更多的商單。
像張踩鈴，“抖音作者新鮮事”的上線，讓她有了篩選品牌、決定合作形式的機會。這樣的合作模式，還讓她拓展了食品類目的合作，有了更多商業化可能性。
二是創作者把握商單內容主動權，提升了變現效率。
“抖音作者新鮮事”還支持創作者主動提出商單偏好，比如更喜歡的品牌類型、更傾向的合作形式，甚至關于某個品牌的創意策劃案。
這就意味著，相較于以往品牌方主導內容的模式，“抖音作者新鮮事”能讓創作者決定商單內容選題，以及選擇如何呈現、如何合作。
這能夠讓創作者最大化地保留自己的內容創作風格，進行更從容的創作，最終讓商單內容更接近創作者的日常風格，也能有好的數據表現，避免因內容與商單割裂而對賬號造成傷害。
品牌與創作者共創內容
助力營銷品效合一
那么，“抖音作者新鮮事”除了利好創作者之外，又給品牌方帶來了什么?為什么他們愿意選擇這樣的合作模式?
實際上，“抖音作者新鮮事”不止利好創作者，也同樣利好品牌方。
一直以來，如何實現更好的廣告效果、讓品牌營銷實現品效合一，是眾多品牌方在探索的方向。此前，品牌方選擇短視頻達人，很多時候都是在達人因為某個內容爆火之后，才找上門合作。但這個時候，往往會面臨錯過創作者某些重大策劃節點、后續流量可能難以有更高爆發的局面。
如今，“抖音作者新鮮事”讓創作者的選題方向和重大節點得以提前公布，那么也能夠在以下三個方面幫助品牌方實現品效合一:
一是前置掌握更適配的營銷節奏。
創作者有自己的內容創作節奏，品牌方也有自己的營銷規劃，比如各種大促節日、品牌營銷節點等。那么，提前獲知創作者的內容熱點和檔期之后，品牌方可以將自己的營銷節點與創作者的內容熱點相結合，碰撞出更有傳播力的內容。
二是選擇更適配的合作達人。
在“抖音作者新鮮事”上線以前，品牌方尋找達人合作，只能通過達人以往的內容風格、視頻數據、賬號粉絲以及過往商業合作案例等作為參考依據。如今，“抖音作者新鮮事”上線后，通過創作者發布的內容選題、場景等，品牌方可以分析出內容的目標人群與受眾，能夠篩選出更適合自身需求的合作達人。
三是打造更優質的營銷內容。
“抖音作者新鮮事”上線以后，品牌方首先能夠獲悉內容的發布時間節點，也能提前看到內容策劃案，并且能夠從內容策劃案中得到內容涵蓋的主題、內容的調性、內容的場景等信息。這就讓內容與商單有了更好的結合、更好的磨合，所以也增加了讓品牌方與創作者合作打造出優質爆款內容的機會。
結語
總的來說，“抖音作者新鮮事”改變了以往被動的商單合作模式，從達人接收命題作文變成了達人主動經營改變客戶選擇內容的方式，給創作者與品牌方之間的合作意向和流程鏈路提供了一個新形式，讓優質內容變現進入“主動經營”時代。
回顧短視頻內容變現過去幾年的變化，創作者的變現方式從最初的平臺補貼，到開啟商業廣告合作，再到越來越專業、精細化的合作模式。內容賽道的競爭越來越激烈，品牌方的投放也越來越注重效果與轉化。
與此同時，新的變現工具和玩法一直推陳出新。如今，“抖音作者新鮮事”的上線，賦予創作者更多主動性、品牌方更多判斷依據，前置了內容合作節點，改變了整個商單合作模式，讓善于內容策劃、能夠產出優質內容的創作者有了更好的變現環境。
而更好的變現環境，更多的變現機會，也將助力創作者在持續創作、優質創作的方向上走更遠，實現變現與專業內容創作的良性循環。
