《電商報》發現，成立6年以來，小紅書的發展可謂是一部大型“媒介進化史”。從最初的PDF版圖文購物攻略到手機APP種草筆記，再到現在的短視頻記錄式Vlog。今日，小紅書又把目光放在了直播上。
11月28日，小紅書在北京民生現代美術館舉辦“Living Inspired!小紅書創作者開放日”活動。小紅書社區負責人柯南提出要在未來一年內實現“讓10萬創作者粉絲過萬”和“1萬創作者月收入過萬”兩個目標。
為此，小紅書推出“創作者123計劃”，其中包括將在明年1月上線的新產品“創作者中心”及近期將開啟的品牌合作平臺、好物推薦平臺和互動直播平臺。
其中，內測直播可謂是意料之中的“亮點”。事實上，小紅書早在2019年6月就在內測直播。屆時，小紅書表示，這是面向內容創作者推出的實時深度互動工具，讓用戶在看到有價值的生活方式類信息同時，和博主進行實時、連續的深度互動。
《電商報》也注意到，2019年6月10日，達人“晴哥拉”在小紅書進行了直播，直播中她向粉絲介紹了一款產品，在直播間下方可以看到購物車標志，點擊即可看到同款產品，并可直接跳轉進行購買。
值得關注的是，這款產品是小紅書商城里由第三方品牌提供的，可以直接在小紅書內完成購買，無須跳轉至外站電商平臺。由此，可以發現小紅書上線直播功能的目的是進一步探索社區內容變現。
再者，包括小紅書在本次提出的即將開啟的品牌合作平臺、好物推薦平臺都“有跡可循”。5月17日，小紅書發布《品牌合作人平臺升級說明》，對粉絲量和月曝光量做出更高要求，不符合要求的KOL將被取消品牌合作人的資格；5月27日，小紅書推出商品評價體系“小紅心”，該評價體系的原則是“基于真實的購買者”，通過普通消費者的真實體驗和評價轉化為產品的參數。
如此看來，原本今日開的會不應該是今日。只是小紅書2019年轟轟烈烈的商業變現之路，由于內容違規不得不緊急按下暫停鍵，而這一停就長達2個月多。據《電商報》了解，2019年8月初，小紅書App在各大應用市場下架。直到10月15日，小紅書APP才開始恢復上架。
而在這段時間，本就占據電商直播高地的淘寶和蘑菇街更是動作頻頻，就連拼多多都比小紅書要早一天布局電商直播。例如，2019年7月31日，蘑菇街發布“2019蘑菇街直播雙百計劃”，并將在2019年度內孵化100個銷售額破千萬的優質主播。
電商直播是風口早已眾所周知，只是這風都已經吹到半空高了，小紅書才開始做熱身動作，電商直播還會是良方嗎？首先，盡管電商直播已經不是新鮮事物，但是小紅書不能只有文字和短視頻。因為直播帶貨的高轉化率、高成交額已經被淘寶直播驗證。再者，相比文字和短視頻，電商直播還擁有實時互動的優勢，這更能加快達到種草目的。盡管成為不了第一個吃螃蟹的人，但“后來者居上”的夢想還是要有的。
但是，落后于他人的弊端就是，小紅書在電商直播上不得不面臨，頭部主播已被淘寶、蘑菇街等搶占。再者，小紅書之前的大改革已經清理很多平臺達人，因此，接下來就看小紅書怎么孵化質量高的電商主播了。
來源: 電商報
