聲明:本文來自于微信公眾號卡思數據（ID:caasdata6），作者:樓星垂，授權轉載發布。
肉眼可見，短視頻正在進入整肅期。
9月2日，知名主播@秀才 被封號。
在抖音平臺，@秀才自稱39歲，來自亳州市蒙城縣漆園鎮，憑借顧家、勤勞、善良的形象走紅，在抖音匯聚了1200萬粉絲，作品獲贊超2億，曾被稱為“中老年婦女收割機”“姨圈頂流”。
被封號的@秀才
至于封禁原因，據九派財經報道，知情人士透露，秀才被舉報存在違法行為。亳州市稅務局一名負責人表示，確已收到針對徐某某（網名“秀才”）的舉報材料，“涉及到個人所得收入申報情況”，相關調查工作正在進行中。
此前，一名來自北京的62歲女性就在網上實名舉報秀才，稱其以分紅為誘餌，通過線上打賞線下分紅的方式，用三個月時間騙取自己51萬元。針對網友涉嫌欺詐的指控，當地警方表示，已經與舉報人見面了解情況，并根據其提供的線索進行調查，未發現違法犯罪行為，后雙方自行達成和解。雖然從法律上來說，針對@秀才 的指控不成立，但社交媒體上的口碑卻已經下降，“賺老人養老金”的說法也不絕于耳。
不止是@秀才，近幾個月，在社交媒體平臺上，還有很多“消失”的百萬、千萬級粉絲的達人。比如，頭部主播“二驢”“秀才”“蔡老板”“北北”在內的多位百萬級、千萬級粉絲網紅主播，先后被主流平臺封禁（封號、無限期回收直播權限）。
卡思發現，在或被平臺封禁、或迫于壓力主動退網的博主，來自抖音、快手、小紅書、微博等多個平臺。因此，這并不是一些偶然現象，而是一場大規模的網絡清理行動。身處內容行業的每一個人，都不應該對正在發生的巨變和潛在的趨勢一無所知。
梳理今年的網紅封禁案例，我們試圖找到內容從業者需要警醒的風險和全面規避的雷區。
被封禁和被拋棄的網紅們
最近幾個月，被平臺封禁的頭部網紅不在少數，處罰原因也五花八門，卡思總結了常見的雷區。
第一種，是演繹和炒作低俗劇本，擾亂網絡生態和敗壞城市形象。
8月16日晚間，在快手擁有4800萬粉絲的主播@二驢的 在青島戶外進行直播時，遭遇多名男子突然闖入，將他綁至車上，并在隨后一系列爭執中，傳出要“活埋”二驢的恐怖言論。
如此驚悚的“案情”立即引發了強烈關注，然而劇情隨即反轉。8月18日，據青島市公安局市北分局通報，這起鬧劇純屬“編造劇本進行擺拍直播”，目的是“賺取流量、吸引粉絲”。公安機關根據調查情況，對相關當事人依法予以處罰，其賬號已被平臺無限期封禁。
在二驢被封禁的當天，快手平臺發布了加強戶外直播治理的公告。公告顯示，快手將持續開展違規直播行為的巡查和打擊，從嚴治理“惡意炒作”“低俗搭訕”等戶外違規直播亂象。
從最初拍攝搞笑段子，到后來與其他主播約架賺足眼球，再到搭上直播帶貨的快車，二驢踩中了短視頻和直播的流量紅利。但在走紅背后，虛假宣傳、售假、偷稅漏稅等爭議，都曾出現在二驢及其團隊帶貨過程之中。
封號也是“家常便飯”。據科技媒體鞭牛士消息，2021年8月，二驢賬號因抽獎不符合規定被封，彼時二驢曾喊話快手官方，“玩快手7年有余，對快手夠可以了，快手對我也算可以了，但這平臺我玩夠了，你們現在就可以把我號踢了。”
今年6月，二驢賬號出現了暫無直播權限，疑似被封的狀況。前不久，二驢因在直播間公開侮辱捐款，被網友實名向12345舉報，并要求對其封禁。
因直播炒作低俗劇本吸引流量被封禁的的網紅，不止是二驢，還有粉絲量763.1萬的@北北。
據央視新聞7月24日報道，因頻繁在直播PK中通過演繹粗俗辱罵、低俗懲罰等劇本獲取粉絲關注，嚴重擾亂網絡生態，平臺已依法依約@北北及其關聯賬號，作永久封禁直播權限處置。
第二種是虛假爆料和捏造事實，損害品牌和企業的權益。
8月31日，@蔡老板 抖音主頁顯示:“由于違反《抖音社區自律公約》的相關規定，該賬號已被封禁”。據悉，其抖音粉絲共554.1萬，全網粉絲近700萬。
據媒體報道，2021年，@蔡老板發布了一段視頻，內容為“我的一個特斯拉供應商朋友曝光相關內幕”。視頻爆料，特斯拉在國產化后與供應商合作中采取壓低報價、嚴苛結款方式或周期等手段，可能造成供應商產品質量出現問題。
2022年，特斯拉為此起訴@蔡老板，要求其公開書面道歉，支付侵權損害金500萬元。法院判決結果公布，法院認定“蔡老板”視頻內容并無事實依據，屬于捏造虛假事實。“蔡老板”應向特斯拉賠禮道歉，并賠償特斯拉侵權損失10萬元。
今年6月6日，特斯拉官方微博發文稱，全網粉絲近700萬的汽車博主蔡某因拒不履行公開賠禮道歉義務，被寧波市中院強制執行。6月7日，@蔡老板 曾發視頻稱:“名譽權侵權官司我是輸了，我嚴格按照判決內容做了自己該做的事情” “有的人竟然提出要封我的賬號，把我拉到黑名單……可惜都沒有被支持。”
時隔兩個月，@蔡老板 賬號迎來了封禁結局，作為一個頭部賬號，稱得上損失慘重，也為更多從業者敲響了警鐘——@蔡老板所犯的錯誤是“造謠”，這一點內容從業者都必須十分謹慎，避免觸碰紅線。
據卡思觀察，今年因口出狂言而道歉的事件越來越多。據法治網輿情中心統計，在今年上半年242起涉法網絡謠言中，僅官方通報明確說明造謠者以“博人眼球、吸引流量”等為目的的案例就有54起。
但支持和保護民營經濟發展是官方所倡導的方向，“打假治敲”專項行動也在進行中。保護民營經濟需要營造良好營商環境，而輿論環境也是民營經濟的重要組成部分，卡思建議所有內容創作者“放下訛人情結、尊重企業前景”
第三種，利用弱勢群體身份傳播賣慘信息，傷害網友情感。
比如，@張陌陌 因發布多個以患病兒童、未成年人、殘疾人等身份賣慘的視頻信息，不當獲取135萬粉絲關注，平臺對該賬號作關閉處置。
目前，消費大眾同情心的“騷操作”呈現出五花八門、黔驢技窮的狀態。
比如2022年底，河南商丘某菜農發布了一段“白菜滯銷農民大哭”的視頻，稱白菜遭批發商大砍價，500斤只賣了30塊，結果三天后自曝“只是拍著玩兒，想漲漲粉”。
今年3月30日，擁有500萬粉絲的微博大V@金洋Jyan 拍攝了題為《25歲我被確診了絕癥?》的視頻，自曝患肝癌晚期，觸動許多網友，結果在視頻結尾注明“內容純屬虛構”，引發眾怒。
圖源:網絡
3月31日中午，微博管理員發布了處理結果，@金洋Jyan 發布描述自己確診癌癥后心情的演繹視頻，但未在視頻明顯位置標注內容為“虛構”或“演繹”，僅在視頻結尾出現“本期內容純屬虛構”的說明，導致部分網友誤解為真實事件進而引發輿情討論，對用戶予以階段禁言、禁止被關注以及暫停廣告收益的處罰。
對于創作者來說，這一錯誤的代價是慘痛的。在這之后，@金洋Jyan 就消失在大眾視野，至今未更新內容。
第四種，靠人設走紅后，被發現人設造假，由此引發粉絲信任危機。
今年8月，@老于的小寶 被網友發現人設造假，其筆記中的部分圖片來自網絡拼貼，而非真實生活。此前，她曾依靠分享甜蜜戀情在小紅書平臺吸粉十多萬。
圖源:小紅書用戶
流量相當于金錢，有了流量，才有直播帶貨、接廣告的變現動作。據媒體報道，@老于的小寶 幾乎每一條戀愛聊天記錄筆記后都帶有廣告，比如電飯煲、護膚品、榨汁機等。
人設崩塌后，博主曾在微博平臺發布道歉聲明，而后注銷了社交媒體賬號。靠分享生活建立人設的博主，最忌欺騙。當粉絲意識到自己是被欺騙的“小丑”，博主的內容都會被視為假冒偽劣產品，連帶本人也難再積累好感度。
第五種，觸碰法律紅線，涉嫌偷稅漏稅等其他違法行為。比如，@秀才就被舉報可能存在相關問題，相關部門正在調查，還未公布結果。
上述案例只是被封禁賬號中的一部分，在短視頻平臺上，還有很多“消失”的達人未被媒體發現。
社交媒體讓普通人都有了爆火的機會，躍躍欲試的人如過江之鯽，有人劍走偏鋒，以人們的“惡趣味”為切入點，極盡“嘩眾取寵”之能事，由此吸引了巨大的流量。但隨著監管部門的強勢介入，眾多違規的網紅被封禁。那些與主流文化背道而馳、一再突破底線的流量火焰終將被掐滅。
短視頻紅利散盡了嗎?
眾多內容創作者走上歧路的事件，其實也反映了短視頻行業整體的內卷程度之深、競爭之激烈。
在行業發展初期，我們可以看到大量真實生活分享視頻，但相比行業興起之初，目前已難覓不經策劃的短視頻和直播內容。我們所看到的，都是被提前編排好的，此刻記錄的意義被無限下放，而演繹占據了高位。
因為這是一個算法推薦主導的世界，平鋪直敘的內容已經無法吸引用戶停留和互動，而為了吸引更多流量、贏得變現機會，創作者必須提前分析用戶喜好和平臺趨勢，從而找到最討巧的表現形式。從這個角度來看，我們每天在各平臺刷到“劇本”式內容是必然。
從大背景看，短視頻行業已面臨用戶和流量增長瓶頸。據第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規模已達10.12億，占網民整體的94.8%，短視頻用戶增長率為8.3%。
流量經濟下，網友的內容偏好千差萬別，情緒閾值則在各種內容的刷屏中不斷提升，創作者很容易為了內容更新、流量推薦而陷入焦慮。
因此，為了吸引眼球，部分從業者選擇鋌而走險，以夸張和獵奇的行為為切入口，甚至有些操作是違背普世價值觀和公序良俗的。
以直播間為例，主播們為了更多的曝光機會，也會使用“劇本”，提前準備好和品牌方的“砍價”話術，為用戶上演一出好戲，刺激下單。
當下，短視頻和直播行業從業者面臨的不止是內容監管危機。2023年，在市場競爭加劇、平臺流量見頂等行業背景下，網紅們依靠直播變現這件事，難度系數在持續上升。
即使是頭部賬號，依然面臨變現難題。比如，8月底，千萬粉絲劇情號@遇見她 宣布團隊解散，成員進入到離職賠償階段。
@遇見她 于2020年4月2日發布第一條作品，這種以vlog式的第一視角記錄手法，展現男主方羽與他各任女朋友、前妻的愛恨情仇，吸引了1500萬粉絲關注。但從2023年起，@遇見她 內容更新極不穩定，6月30日發布了一條“我們來日方長”的視頻，就此進入停更狀態。
@遇見她 解散團隊的原因并不難猜。從2021年末，“遇見她”開始嘗試直播帶貨，以手機、酒水、鞋等男性消費品為主，但直播帶貨事業并未真正做成;而今年廣告市場不景氣，靠短視頻接單越來越難，因此給到劇情號的壓力也越來越大，停更也就成了及時止損的選擇。
在短視頻和直播的舞臺中，屬于普通創作者的機會仍然存在，但能夠脫穎而出、一夜爆紅的例子似乎越來越少了，這和行業邁入成熟期有關，也和用戶審美疲勞有關。在這樣的環境下，愛惜自己的羽毛對于每一個創作者而言，無疑都是一件重要的事情。
