短視頻和直播正在給鄉(xiāng)村生活和生產(chǎn)帶來(lái)嶄新面貌。9月12日，快手追光大會(huì)暨快手村播繁星計(jì)劃啟動(dòng)儀式在北京舉辦，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國(guó)慶、快手科技聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙及行業(yè)專(zhuān)家學(xué)者、快手相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、新農(nóng)人代表等嘉賓出席。
大會(huì)聚焦“村播”這一新文化、新潮流，給鄉(xiāng)村振興帶來(lái)新的人才力量和發(fā)展動(dòng)力，并啟動(dòng)快手村播繁星計(jì)劃。未來(lái)三年，快手將投入100億流量、5000萬(wàn)現(xiàn)金，培養(yǎng)100萬(wàn)村播，1000名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，為160個(gè)國(guó)家重點(diǎn)幫扶縣輸送人才，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村人才密度，促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
會(huì)上，快手科技運(yùn)營(yíng)副總裁、潮流生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃咪咪發(fā)表《多元人才培養(yǎng)，助力鄉(xiāng)村振興》主題演講，分享了快手三農(nóng)多元豐富的用戶生態(tài)和價(jià)值創(chuàng)造，表示快手會(huì)繼續(xù)發(fā)力鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)，為三農(nóng)創(chuàng)作者們提供多元的變現(xiàn)機(jī)會(huì)和扶持通道。
鄉(xiāng)村人才矩陣日漸繁榮
黃咪咪介紹了快手三農(nóng)的發(fā)展史，早期用戶在快手以刷視頻和分享生活為主，2016年到2018年，快手上線直播和電商帶貨功能，為農(nóng)民用戶和創(chuàng)作者提供了更好的互動(dòng)體驗(yàn)和變現(xiàn)能力。同時(shí)，快手發(fā)起“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”“快手農(nóng)技人”等計(jì)劃，啟動(dòng)以來(lái)已扶持超過(guò)10萬(wàn)鄉(xiāng)村創(chuàng)作者，惠及上億農(nóng)民用戶。
當(dāng)前，快手三農(nóng)覆蓋了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的上下游，豐富的內(nèi)容類(lèi)型可以滿足用戶多元需求，喜歡三農(nóng)內(nèi)容的用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，快手三農(nóng)興趣用戶數(shù)達(dá)3億，三農(nóng)內(nèi)容單日點(diǎn)贊最高超過(guò)3800萬(wàn)，同比增長(zhǎng)30%。
與此同時(shí)，快手也不斷幫助三農(nóng)創(chuàng)作者提升變現(xiàn)能力和收入，70%萬(wàn)粉快手三農(nóng)創(chuàng)作者可以在平臺(tái)賺到錢(qián)，有變現(xiàn)的創(chuàng)作者數(shù)量對(duì)比去年增長(zhǎng)了50%。借助付費(fèi)課程、電商帶貨、聚星商單、直播打賞等場(chǎng)景，三農(nóng)創(chuàng)作者人均收入不斷提升。
“農(nóng)業(yè)知識(shí)的傳播者、帶貨富農(nóng)的電商新農(nóng)人、田園生活的記錄者、鄉(xiāng)村潮流的引領(lǐng)者，快手的鄉(xiāng)村人才矩陣不斷繁榮。“黃咪咪表示，在此基礎(chǔ)上，三農(nóng)內(nèi)容逐漸泛化到更多鄉(xiāng)村文化領(lǐng)域，涌現(xiàn)大批鄉(xiāng)村美食家、鄉(xiāng)村體育人、鄉(xiāng)村娛樂(lè)人和鄉(xiāng)村文旅人，構(gòu)成了欣欣向榮的快手村播圖景。
全面扶持潛力鄉(xiāng)村人才
在快手，鄉(xiāng)村農(nóng)技人作為農(nóng)業(yè)知識(shí)普及者，來(lái)自368個(gè)城市和19000多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，專(zhuān)業(yè)知識(shí)覆蓋種植養(yǎng)殖、花卉園藝、農(nóng)機(jī)具修理等不同領(lǐng)域。今年快手萬(wàn)粉農(nóng)技人的規(guī)模對(duì)比去年增加了42%，進(jìn)一步助力鄉(xiāng)村技術(shù)進(jìn)步和知識(shí)普及。今年春天，快手還發(fā)起“幸福鄉(xiāng)村春耕季”活動(dòng)，總播放量超過(guò)20億，組織了超百場(chǎng)農(nóng)技直播，發(fā)力優(yōu)質(zhì)農(nóng)技內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。
借助短視頻和直播，鄉(xiāng)村生活的美好被更多人看到，越來(lái)越多城市年輕人回到家鄉(xiāng)，新時(shí)代農(nóng)村也為返鄉(xiāng)青年提供了更多職業(yè)發(fā)展選擇。95后女生白婳從獸醫(yī)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后，開(kāi)辦了鄉(xiāng)村獸醫(yī)服務(wù)站，為了讓更多人了解養(yǎng)殖行業(yè)，給更多養(yǎng)殖戶提供幫助，2022年，白婳開(kāi)始在快手記錄自己的工作日常，科普牛羊疾病防治知識(shí)，迅速積累了73萬(wàn)粉絲，并影響了更多年輕人加入服務(wù)站。
黃咪咪表示：“快手已逐漸成為農(nóng)村用戶的’新農(nóng)具‘，連接城市與鄉(xiāng)村，把田園生活的美好詩(shī)意、鄉(xiāng)村的新潮文化IP以及新鮮多樣的農(nóng)產(chǎn)品輸送到城市，而鄉(xiāng)村也正以它獨(dú)特的吸引力，吸引著城市人才越來(lái)越多地返鄉(xiāng)，把先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)模式帶回農(nóng)村。”
為扶持更多三農(nóng)創(chuàng)作者成長(zhǎng)，快手將拿出100億流量和5000萬(wàn)現(xiàn)金，持續(xù)提供多元的變現(xiàn)機(jī)會(huì)和扶持通道，包括創(chuàng)作者培訓(xùn)、社群服務(wù)、電商變現(xiàn)、商單合作等，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者還將獲得快手簽約機(jī)會(huì)。此外，覆蓋全年的豐富三農(nóng)大型活動(dòng)將為創(chuàng)作者們提供創(chuàng)作方向和流量扶持，“快手農(nóng)技人”和“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”計(jì)劃也將持續(xù)尋找和培養(yǎng)更多有潛力的鄉(xiāng)村人才。
通過(guò)一系列全方位的扶持政策，快手將致力于培養(yǎng)多元鄉(xiāng)村人才，充分發(fā)揮短視頻和直播的優(yōu)勢(shì)，不斷為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。
