全民健身時代，運動逐漸成為越來越多人生活中的一部分。在線下，田間地頭、公園廣場、體育館健身房是“健兒”們鍛煉的“主戰場”，而在線上，以快手為代表的短視頻直播平臺，也成為了人們觀看體育賽事，傳播、記錄、交流健身內容的重要方式。
9月14日，快手大數據研究院、快手體育聯合發布《2023快手群眾體育數據報告》（以下簡稱《報告》），以“快樂運動，不負熱愛”為主題，系統地盤點了2023年群眾體育的發展現狀。同時，快手也借助體育短視頻直播內容，讓眾多優秀體育創作者被看見，讓更多人感受到了運動的魅力。
《報告》顯示，今年上半年，快手體育內容創作者數量達1700萬+，平臺體育內容視頻點贊量達80億+，91%的體育內容由萬粉以下創作者發布，運動視頻評論中出現“堅持”的概率是一般視頻的13倍。除了“三大球”、田徑、釣魚等日常體育運動外，武術、龍舟等中華傳統體育項目，以及瑜伽、滑板、跑酷等潮流體育運動也成為了不少人的心頭好，自律運動、強健體魄成為越來越多人習以為常的生活方式。
鄉村體育賽事頻出，熱血“上投”激發運動熱潮
想要了解2023年上半年的群眾體育潮流？從《報告》中便能窺見些許“門道”。
根據不同體育運動的視頻發布數量統計顯示，在快手最受歡迎的鄉村群眾體育運動TOP10涵蓋了臺球、釣魚、田徑、摔柔等項目，其中作為“三大球”之一的籃球以極高的優勢位于榜首。
而為帶動鄉村體育事業振興，給更多運動達人提供舞臺，快手一直以來也堅持以平臺之力，將這份熱愛和活力廣泛地傳播開來。因樸實熱愛而生的“村BA”、“村超”、“村VA”等鄉村體育聯賽，就成了最好的“助推器”。
《報告》顯示，2023年3月-2023年9月，快手直播村賽場次達500+，累計觀看人次達8億+，村賽相關關鍵詞搜索量激增，“看村超上快手”、“堪比NBA的貴州村BA”、“快手村BA主題曲太上投了”等村超賽熱門話題掀起了潮流鄉村體育的探討熱潮。
村BA參賽選手@石學念、村BA黔東南MVP@歐明輝、@貴州村超 官方賬號、@海南村VA 官方賬號登等大量在平凡生活中揮灑熱情的村BA球員，及官方賬號也快速成長，為大家帶來了沉浸式的看球體驗和賽前賽后的訓練花絮、賽事解讀，成為運動領域頗有影響力的快手賬號。
與此同時，相較于滿是庫里、奧尼爾、詹姆斯“應援”的NBA等官方體育賽事的視頻評論區，村BA的視頻評論區則更講究“感覺”，“純粹”、“熱愛”、“氣氛”等關鍵詞成為評論中最常出現的詞匯。
但無論是執著于“召喚英雄”的NBA還是“純粹熱愛”的村BA，大家為體育賽事喝彩的心情都是一致的，“支持”、“加油”、“厲害”、“漂亮”等贊嘆詞，都被大家毫不吝嗇地書寫在了快手短視頻的評論區。
不同人群各有所好，熱愛至上運動快樂正在蔓延
老話說：“百里不同風，十里不同俗”，放在體育運動方面也是一樣，“不同人群，各有所愛，天南地北，各有所好”，成為快手群眾體育內容生態的最大特點。
在地域方面，最熱愛滑雪的城市，不出意外被愛打“出溜滑兒”的東北三省包攬；浙江、上海、北京的創作者偏愛打網球；而天津、北京、黑龍江則更pick乒乓運動。
同時，不同性別和年齡段創作者偏好的運動類型差異明顯，男性用戶偏好籃球、足球等力量型的運動，女性用戶則關注瑜伽、滑冰、游泳等能夠塑形、鍛煉身體靈敏度的運動。
以“籃球”為例，作為一項對參與者身高、體力有著較為嚴苛要求的運動，其也被看做激情和對抗的代名詞。在快手上，超8成籃球視頻由男性發布，其中血氣方剛、體力更好的00后成為籃球視頻創作的主力軍。在城市方面，五線城市的籃球創作者占比更高達29.2%，二線城市最少為11.3%，可見對于運動而言，無關城市和經濟條件，“快樂為先，熱愛至上”。
得益于平臺火熱的草根籃球氛圍，@矣進宏 從熱愛籃球的草根球員晉升成為了如今的職業球員，@惠源籃球挑 也憑借令人眼花繚亂的籃球創意挑戰玩法成為不少人心中的“挑戰籃王”。此外，快手還攜手FIBA中國，打造了最頂級的三人籃球公開賽，為籃球愛好者充分搭建展示自我的舞臺。
再比如同為“三大球”的足球，“熱愛”、“男孩”、“以足球之名”、“魅力”等關鍵詞，組成了快手創作者們的足球夢，自稱“快樂足球自費代言人”的@花式足球克里斯、是軟件工程師也是足球愛好者的@踢足球的程序員，成為平臺上活躍的足球愛好者代表。
此外，臺球成為這屆年輕人最熱愛的運動之一，超7成臺球視頻由00后發布。隨處可見“野釣”、“瘋狂”、“戶外”、“魚獲”的#釣魚人的快樂#話題視頻評論區，讓大家感受到了創作者們對于釣魚深沉的愛。
2022年7月，快手釣魚還聯合中國釣魚運動協會舉辦的“2022快手釣魚紅人節”，以釣會友，全國各地的200多位釣魚達人、民間釣手在比賽現場展開同臺競技，展現了釣魚運動多面的精彩。
從觀看內容到養成習慣，全民運動指日可待
群眾體育的發展直接關系到全民健康的水平，影響著社會文明的進步。
據相關數據顯示，我國經常參與體育鍛煉的人數超過5億。《2022年全國體育場地統計調查數據》顯示，截至2022年底，全國體育場地超過422萬個，體育場地面積超過37億平方米。更高水平的全民運動設施建設，也更好的推動了群眾運動健身，塑造健康生活新風尚。
而對于健身基礎設施尚未覆蓋的區域，也仍能看到群眾們積極鍛煉的身影。健身操、瑜伽、健身跑、跳繩、踢毽子等無需專業設施和大型場地的運動，成為最受大家喜愛的健身運動，@猛男阿才 將鄉間田野當做健身場，@搬磚小微 更是把工地當做健身房，在腳手架橫梁的支撐下完成每日的引體向上運動。
與此同時，跑酷吉尼斯世界記錄保持者@張藝杰、將滑板運動與生活相結合的@CC將小眾潮流運動玩出了新花樣，峨眉派傳承人@凌云、鄉村運動達人@功夫王馨，讓傳統武術運動，在短視頻中煥發了新活力……其實，人們對于體育運動的熱衷，實則是生活態度與方式的變化。
在當下快節奏的時代，工作、家庭等多重生活場景下，免不了要承受多重的壓力，而運動則剛好是宣泄情緒、紓解內心焦躁的良好方式和出口。作為一種健康有效的解壓方式，也有越來越多人將其當做了一種堅持和習慣。
在快手，人們運動的時間規律，運動地點豐富且多樣，而無數在不同時間、不同地點上傳至快手的運動內容，也在不知不覺間構成了一幅實時更新的群眾體育運動圖鑒，這些群眾分布在全國各地，但卻通過短視頻和直播，分享交流著運動經驗，相互督促養成運動習慣，為更多人傳遞體育運動的快樂，也為全民運動終極目標的達成貢獻出了自己的力量。
事實上，快手平臺的“市井基因”為體育內容大眾化傳播提供了肥沃的土壤，同時也為“全民體育”嫁接了新的內涵，正如火爆全網的快手村BA一樣，它不僅是一場承載著鄉村球員籃球夢的比賽，其還如一駕馬車，承載當地的文化、音樂、歷史、美食，通過快手短視頻和直播，全國各地的觀眾都能與本地的群眾一樣，共赴這場“線上廟會”，以體育為切口，讓當地的特色商品走出去，讓當地的文旅產業活起來。
相信未來，快手也將繼續以體育內容為依托，在帶動大眾體育、群眾體育走上更大舞臺的同時，也能將文旅、非遺、三農等更多內容與體育內容相結合，為更多群眾、更多地方打開特色展示的窗口，也為群眾體育內容的傳播打開全新的敘事篇章。
