全民健身時(shí)代，運(yùn)動(dòng)逐漸成為越來(lái)越多人生活中的一部分。在線下，田間地頭、公園廣場(chǎng)、體育館健身房是“健兒”們鍛煉的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，而在線上，以快手為代表的短視頻直播平臺(tái)，也成為了人們觀看體育賽事，傳播、記錄、交流健身內(nèi)容的重要方式。
9月14日，快手大數(shù)據(jù)研究院、快手體育聯(lián)合發(fā)布《2023快手群眾體育數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），以“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)，不負(fù)熱愛(ài)”為主題，系統(tǒng)地盤(pán)點(diǎn)了2023年群眾體育的發(fā)展現(xiàn)狀。同時(shí)，快手也借助體育短視頻直播內(nèi)容，讓眾多優(yōu)秀體育創(chuàng)作者被看見(jiàn)，讓更多人感受到了運(yùn)動(dòng)的魅力。
《報(bào)告》顯示，今年上半年，快手體育內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)1700萬(wàn)+，平臺(tái)體育內(nèi)容視頻點(diǎn)贊量達(dá)80億+，91%的體育內(nèi)容由萬(wàn)粉以下創(chuàng)作者發(fā)布，運(yùn)動(dòng)視頻評(píng)論中出現(xiàn)“堅(jiān)持”的概率是一般視頻的13倍。除了“三大球”、田徑、釣魚(yú)等日常體育運(yùn)動(dòng)外，武術(shù)、龍舟等中華傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，以及瑜伽、滑板、跑酷等潮流體育運(yùn)動(dòng)也成為了不少人的心頭好，自律運(yùn)動(dòng)、強(qiáng)健體魄成為越來(lái)越多人習(xí)以為常的生活方式。
鄉(xiāng)村體育賽事頻出，熱血“上投”激發(fā)運(yùn)動(dòng)熱潮
想要了解2023年上半年的群眾體育潮流？從《報(bào)告》中便能窺見(jiàn)些許“門(mén)道”。
根據(jù)不同體育運(yùn)動(dòng)的視頻發(fā)布數(shù)量統(tǒng)計(jì)顯示，在快手最受歡迎的鄉(xiāng)村群眾體育運(yùn)動(dòng)TOP10涵蓋了臺(tái)球、釣魚(yú)、田徑、摔柔等項(xiàng)目，其中作為“三大球”之一的籃球以極高的優(yōu)勢(shì)位于榜首。
而為帶動(dòng)鄉(xiāng)村體育事業(yè)振興，給更多運(yùn)動(dòng)達(dá)人提供舞臺(tái)，快手一直以來(lái)也堅(jiān)持以平臺(tái)之力，將這份熱愛(ài)和活力廣泛地傳播開(kāi)來(lái)。因樸實(shí)熱愛(ài)而生的“村BA”、“村超”、“村VA”等鄉(xiāng)村體育聯(lián)賽，就成了最好的“助推器”。
《報(bào)告》顯示，2023年3月-2023年9月，快手直播村賽場(chǎng)次達(dá)500+，累計(jì)觀看人次達(dá)8億+，村賽相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量激增，“看村超上快手”、“堪比NBA的貴州村BA”、“快手村BA主題曲太上投了”等村超賽熱門(mén)話題掀起了潮流鄉(xiāng)村體育的探討熱潮。
村BA參賽選手@石學(xué)念、村BA黔東南MVP@歐明輝、@貴州村超 官方賬號(hào)、@海南村VA 官方賬號(hào)登等大量在平凡生活中揮灑熱情的村BA球員，及官方賬號(hào)也快速成長(zhǎng)，為大家?guī)?lái)了沉浸式的看球體驗(yàn)和賽前賽后的訓(xùn)練花絮、賽事解讀，成為運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域頗有影響力的快手賬號(hào)。
與此同時(shí)，相較于滿是庫(kù)里、奧尼爾、詹姆斯“應(yīng)援”的NBA等官方體育賽事的視頻評(píng)論區(qū)，村BA的視頻評(píng)論區(qū)則更講究“感覺(jué)”，“純粹”、“熱愛(ài)”、“氣氛”等關(guān)鍵詞成為評(píng)論中最常出現(xiàn)的詞匯。
但無(wú)論是執(zhí)著于“召喚英雄”的NBA還是“純粹熱愛(ài)”的村BA，大家為體育賽事喝彩的心情都是一致的，“支持”、“加油”、“厲害”、“漂亮”等贊嘆詞，都被大家毫不吝嗇地書(shū)寫(xiě)在了快手短視頻的評(píng)論區(qū)。
不同人群各有所好，熱愛(ài)至上運(yùn)動(dòng)快樂(lè)正在蔓延
老話說(shuō)：“百里不同風(fēng)，十里不同俗”，放在體育運(yùn)動(dòng)方面也是一樣，“不同人群，各有所愛(ài)，天南地北，各有所好”，成為快手群眾體育內(nèi)容生態(tài)的最大特點(diǎn)。
在地域方面，最熱愛(ài)滑雪的城市，不出意外被愛(ài)打“出溜滑兒”的東北三省包攬；浙江、上海、北京的創(chuàng)作者偏愛(ài)打網(wǎng)球；而天津、北京、黑龍江則更pick乒乓運(yùn)動(dòng)。
同時(shí)，不同性別和年齡段創(chuàng)作者偏好的運(yùn)動(dòng)類(lèi)型差異明顯，男性用戶偏好籃球、足球等力量型的運(yùn)動(dòng)，女性用戶則關(guān)注瑜伽、滑冰、游泳等能夠塑形、鍛煉身體靈敏度的運(yùn)動(dòng)。
以“籃球”為例，作為一項(xiàng)對(duì)參與者身高、體力有著較為嚴(yán)苛要求的運(yùn)動(dòng)，其也被看做激情和對(duì)抗的代名詞。在快手上，超8成籃球視頻由男性發(fā)布，其中血?dú)夥絼偂Ⅲw力更好的00后成為籃球視頻創(chuàng)作的主力軍。在城市方面，五線城市的籃球創(chuàng)作者占比更高達(dá)29.2%，二線城市最少為11.3%，可見(jiàn)對(duì)于運(yùn)動(dòng)而言，無(wú)關(guān)城市和經(jīng)濟(jì)條件，“快樂(lè)為先，熱愛(ài)至上”。
得益于平臺(tái)火熱的草根籃球氛圍，@矣進(jìn)宏 從熱愛(ài)籃球的草根球員晉升成為了如今的職業(yè)球員，@惠源籃球挑 也憑借令人眼花繚亂的籃球創(chuàng)意挑戰(zhàn)玩法成為不少人心中的“挑戰(zhàn)籃王”。此外，快手還攜手FIBA中國(guó)，打造了最頂級(jí)的三人籃球公開(kāi)賽，為籃球愛(ài)好者充分搭建展示自我的舞臺(tái)。
再比如同為“三大球”的足球，“熱愛(ài)”、“男孩”、“以足球之名”、“魅力”等關(guān)鍵詞，組成了快手創(chuàng)作者們的足球夢(mèng)，自稱(chēng)“快樂(lè)足球自費(fèi)代言人”的@花式足球克里斯、是軟件工程師也是足球愛(ài)好者的@踢足球的程序員，成為平臺(tái)上活躍的足球愛(ài)好者代表。
此外，臺(tái)球成為這屆年輕人最熱愛(ài)的運(yùn)動(dòng)之一，超7成臺(tái)球視頻由00后發(fā)布。隨處可見(jiàn)“野釣”、“瘋狂”、“戶外”、“魚(yú)獲”的#釣魚(yú)人的快樂(lè)#話題視頻評(píng)論區(qū)，讓大家感受到了創(chuàng)作者們對(duì)于釣魚(yú)深沉的愛(ài)。
2022年7月，快手釣魚(yú)還聯(lián)合中國(guó)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)舉辦的“2022快手釣魚(yú)紅人節(jié)”，以釣會(huì)友，全國(guó)各地的200多位釣魚(yú)達(dá)人、民間釣手在比賽現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)同臺(tái)競(jìng)技，展現(xiàn)了釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)多面的精彩。
從觀看內(nèi)容到養(yǎng)成習(xí)慣，全民運(yùn)動(dòng)指日可待
群眾體育的發(fā)展直接關(guān)系到全民健康的水平，影響著社會(huì)文明的進(jìn)步。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)超過(guò)5億。《2022年全國(guó)體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，截至2022年底，全國(guó)體育場(chǎng)地超過(guò)422萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積超過(guò)37億平方米。更高水平的全民運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)，也更好的推動(dòng)了群眾運(yùn)動(dòng)健身，塑造健康生活新風(fēng)尚。
而對(duì)于健身基礎(chǔ)設(shè)施尚未覆蓋的區(qū)域，也仍能看到群眾們積極鍛煉的身影。健身操、瑜伽、健身跑、跳繩、踢毽子等無(wú)需專(zhuān)業(yè)設(shè)施和大型場(chǎng)地的運(yùn)動(dòng)，成為最受大家喜愛(ài)的健身運(yùn)動(dòng)，@猛男阿才 將鄉(xiāng)間田野當(dāng)做健身場(chǎng)，@搬磚小微 更是把工地當(dāng)做健身房，在腳手架橫梁的支撐下完成每日的引體向上運(yùn)動(dòng)。
與此同時(shí)，跑酷吉尼斯世界記錄保持者@張藝杰、將滑板運(yùn)動(dòng)與生活相結(jié)合的@CC將小眾潮流運(yùn)動(dòng)玩出了新花樣，峨眉派傳承人@凌云、鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)達(dá)人@功夫王馨，讓傳統(tǒng)武術(shù)運(yùn)動(dòng)，在短視頻中煥發(fā)了新活力……其實(shí)，人們對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的熱衷，實(shí)則是生活態(tài)度與方式的變化。
在當(dāng)下快節(jié)奏的時(shí)代，工作、家庭等多重生活場(chǎng)景下，免不了要承受多重的壓力，而運(yùn)動(dòng)則剛好是宣泄情緒、紓解內(nèi)心焦躁的良好方式和出口。作為一種健康有效的解壓方式，也有越來(lái)越多人將其當(dāng)做了一種堅(jiān)持和習(xí)慣。
在快手，人們運(yùn)動(dòng)的時(shí)間規(guī)律，運(yùn)動(dòng)地點(diǎn)豐富且多樣，而無(wú)數(shù)在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)上傳至快手的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容，也在不知不覺(jué)間構(gòu)成了一幅實(shí)時(shí)更新的群眾體育運(yùn)動(dòng)圖鑒，這些群眾分布在全國(guó)各地，但卻通過(guò)短視頻和直播，分享交流著運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，相互督促養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，為更多人傳遞體育運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，也為全民運(yùn)動(dòng)終極目標(biāo)的達(dá)成貢獻(xiàn)出了自己的力量。
事實(shí)上，快手平臺(tái)的“市井基因”為體育內(nèi)容大眾化傳播提供了肥沃的土壤，同時(shí)也為“全民體育”嫁接了新的內(nèi)涵，正如火爆全網(wǎng)的快手村BA一樣，它不僅是一場(chǎng)承載著鄉(xiāng)村球員籃球夢(mèng)的比賽，其還如一駕馬車(chē)，承載當(dāng)?shù)氐奈幕⒁魳?lè)、歷史、美食，通過(guò)快手短視頻和直播，全國(guó)各地的觀眾都能與本地的群眾一樣，共赴這場(chǎng)“線上廟會(huì)”，以體育為切口，讓當(dāng)?shù)氐奶厣唐纷叱鋈ィ尞?dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)活起來(lái)。
相信未來(lái)，快手也將繼續(xù)以體育內(nèi)容為依托，在帶動(dòng)大眾體育、群眾體育走上更大舞臺(tái)的同時(shí)，也能將文旅、非遺、三農(nóng)等更多內(nèi)容與體育內(nèi)容相結(jié)合，為更多群眾、更多地方打開(kāi)特色展示的窗口，也為群眾體育內(nèi)容的傳播打開(kāi)全新的敘事篇章。
