隨著用戶群體持續增長、內容生態持續繁榮，快手構建起開放的商業生態，探索與更多行業的融合發展。9月6日，快手商業生態開放平臺沙龍·短篇小說行業專場在京舉辦，沙龍以“開放共贏 釋放新機”為主題，快手商業生態中心相關負責人及行業生態伙伴出席沙龍，聚焦快手短篇小說行業的發展，共同探索行業增長路徑，為短篇小說在快手生態內扎根生長賦能。沙龍上，快手發布小說小程序扶持計劃，宣布在未來6個月內拿出1.6億流量扶持短篇小說，以更低費率、更強激勵，助推短篇小說行業進一步爆發增長。
小說內容消費爆發，快手多維加碼助力經營提質
2023年Q2，快手日活用戶同比增長8.3%達3.76億。同時，快手內服務號、自建鏈路 、小程序等服務產品不斷優化，為生態伙伴搭建起更完備的商業閉環。在繁榮的平臺生態內，短篇小說內容有了肥沃的生長土壤，在快手商業生態內快速發展。
短篇小說符合年輕用戶的碎片化、快節奏的內容消費習慣，在與短視頻形式的融合中，進一步深入用戶內容消費場景。快手商業生態中心負責人陳曉指出，過去4個月，快手平臺消費小說內容的用戶增長了7倍，消費時長漲了8倍，超過30%的用戶對小說內容表達出明確的興趣。隨著更多創作者、機構、服務商等多方角色的入局，快手上短篇小說的內容生態鏈路趨向成熟，顯現出巨大商業潛能。
圖：快手商業生態中心負責人陳曉
依托快手小程序的服務形態，經營者可植根站內生態，提供小說閱讀服務，并開拓付費閱讀等生意模式。快手商業生態中心行業運營負責人孫金龍宣布，為助力更多經營者在快手上抓住流量機遇，快手推出小說小程序扶持計劃，從流量、留存、生態、收入四方面入手，推動小說行業經營者構建正向商業路徑。
圖：快手商業生態中心行業運營負責人孫金龍
在流量方面，基于小說行業的CPS結算模式，快手加碼星火計劃，激勵頭部達人分銷，并優化社區規則、升級AI生成內容，以優質內容匯聚億級掛載流量。此外，通過提供品牌詞、小說關鍵詞搜索直達能力，快手進一步為小說行業拓展搜索流量，促進精準觸達。
值得關注的是，快手將在未來6個月內以1.6億流量扶持付費小說，同時協同商業化共同提升流量效率。孫金龍表示，快手將針對小說行業做專門的投放模型優化，提升投放效率，推出短期政策，對商業化投放進行一定的補貼。
在用戶留存上，快手不斷優化用戶觸達渠道和營銷工具，將于Q4上線包月自動續費功能，助力經營者深耕用戶資產，挖掘用戶價值。
在生態建設上，快手提供綠色舉證渠道，打擊盜版，并通過MMU查重技術識別原創、二創、搬運內容，保護原創，維護快手小說生態健康發展。
在經營者收入方面，為了讓更多經營者實現高速成長，帶動內容生態繁榮發展，快手將在未來6個月將小說費率從2%減低到1%，并優化激勵廣告ecpm，在未來6個月提升1倍以上，以更低費率、更多激勵，攜手更多經營者把生意做大。
全鏈路產品賦能長效經營，專項政策推動打造正向有序內容生態
為助力更多短篇小說行業伙伴在快手收獲長效生意增長，快手商業生態中心生態產品負責人蔣超對平臺產品支持進行了全面講解。蔣超表示，圍繞短篇小說經營者在做內容、找用戶、做轉化、攢私域、提復購等不同環節的經營需求，快手提供多樣化產品基建，為經營者發展賦能。
圖：快手商業生態中心生態產品負責人蔣超
基于短視頻直播的流量分發策略，商品及服務需進行內容化，這就要求小說行業經營者將小說與視頻結合。對此，快手提供了商家自營和達人撮合兩種方式，助力經營者以優質內容高速起量。同時結合平臺的多場景用戶觸達能力，經營者可打通“公域+商域+私域”，實現小程序高效獲客及沉淀。
為助力經營者搭建起從曝光到轉化的路徑，快手聚焦小程序這一小說商業經營陣地，從基礎運行、商業變現、技術對接支持及經營數據四方面提供了全面能力支持，滿足各類經營需求。
在經營后鏈路的“攢私域、提復購”環節內，快手提供了關注頁內容精準推送和私信場景下的主動營銷能力，讓經營者能夠在私域渠道內高效觸達并沉淀粉絲，并在搜索頁、訂單中心、P頁-服務tab等多場景下構建起用戶主動復訪路徑，建立私域經營陣地。
蔣超表示，為賦能短篇小說行業高質量運營，快手將不斷豐富小說行業解決方案，構建小程序內容庫、提升交易能力、完善營銷工具、拓展AI能力，助力更多行業伙伴構建高效商業模式。
為幫助更多新入局經營者快速上手，并推動短篇小說內容生態健康發展，快手商業生態中心生態運營負責人陳星昊分享了快手短篇小說行業準入規則并講解了快手對小說行業的專項支持。入駐環節優先通道將為小程序快速上線保駕護航，同質化小程序豁免加白可助力經營者實現多渠道投放，版權保護則以完備的侵權投訴流程保護作者權益。
圖：快手商業生態中心生態運營負責人陳星昊
沙龍上，快手短篇小說行業內的合作伙伴也向參會嘉賓們分享了行業動態及成功運營經驗。中文在線新媒體中心副總經理布布就“如何快速抓住短篇市場的機遇”進行了行業模式拆解，呈現快手站內完善的內容分銷鏈路，分享了達人推廣、廣告投放、內容加熱等運營方式。
熊貓推文產品負責人華文超則圍繞“站內短篇小說&達人變現新生態”，對小說行業引流模式變革進行了分析，并結合快手小說小程序運營路徑，講解了快手達人內容分發的優勢及策略，為行業伙伴提供了運營經驗。
隨著快手商業生態開放發展，越來越多短篇小說行業經營者借力快手小程序扎根平臺內容土壤，探索并構建起高效商業模式。而通過不斷完善平臺基建、優化經營鏈路、加碼扶持政策，快手也以更開放、高效的商業生態，為更多短篇小說經營者釋放更多商業機遇。
