9月10日,2023年“99公益日”收官。這個舉辦了9年的全民公益節,在用戶參與等維度數據創下歷史新高。通過進一步開放生態,99公益日與數千公益機構、上億愛心網友、各大互聯網公益平臺和互聯網產品攜手,點燃了全民空前高漲的公益熱情,共同譜寫了一個更加繁榮、健康的公益生態。
數據顯示,今年99公益日期間,公眾參與人數超過1.2億,較去年翻了一倍;愛心符號“小紅花”互動量超過3億,公益共創迎來新高潮;公眾籌款超過38億元,接近2/3的善款關注鄉村振興類項目。
通過更大規模、更深層次的開放、共建,今年99公益日繼續推動多元、健康和可持續的互聯網公益慈善生態建設。作為主要發起方之一,騰訊公益攜騰訊旗下80多款產品一起做好事,帶動公眾參與人次3.6億;首次啟動的跨平臺配捐,為更細分的公益項目籌款超千萬;超千家公益機構開展豐富的線下活動,線下、線上玩法融合觸達更多場景,吸引超8600萬公眾首次參與99公益日……在這個一年一度的嘉年華里,公眾得以進一步了解公益、實踐公益。
未來,99公益日將進一步開放生態、降低門檻,走近更多公眾身邊。正如騰訊總辦在今年99公益日啟動時的全員信中所言:“這是一個開放的舞臺,我們期待與社會各界一起,為公益行業輸入更多技術資源,為多元、包容的行業生態添磚加瓦。”
開放帶動公眾參與創9年新高,99迎來8600萬新面孔
公眾參與人數、人次均創新高,小紅花覆蓋場景更多元,8600萬公眾系首次體驗……持續開放讓99公益日迎來更多碩果。
走過9年歷程,99公益日的公眾參與場景愈加豐富、形式愈加多元,送小紅花、捐步、答題等互動行為都能做好事。數據顯示,今年99公益日期間參與互動的人數合計超過1.2億,比去年同期翻倍。換句話說,平均每12個中國人,就有一個在這期間參與公益。同時,互動人次更是接近5.6億,是去年的266%。其中,過去8年連續參加99公益日的“老朋友”里,有高達86%連續第九年“打卡”,公眾的公益熱情十分長久。
以公益互動為代表的“小紅花”體系也持續開放。通過各種公益行為獲得的小紅花,可以繼續助力公益項目落地,這個愛心符號成為公眾“零門檻”踐行互聯網公益的重要方式。99公益日期間,小紅花互動量超過3億,其中,創新的“一花一夢想”公益畫展吸引公眾送出小紅花超過3000萬朵。
據統計,愛心志愿者劉少杰的作品《陪孩子闖世界》熱度最高,獲得小紅花超過100萬朵。此外,有5幅作品獲得小紅花超過50萬朵,56幅作品超過20萬朵。相關公益機構將有機會獲得騰訊基金會提供的資助資金。
公益機構是99公益日的重要參與方之一。今年更多機構抓住機會和公眾充分互動,發起線下倡導,探索更多可能性。據測算,超千家公益機構在全國32個省、自治區、直轄市開展線下活動,覆蓋公眾達數千萬。比如,民間環保組織“自然之友”在多個城市開展徒步活動,以健康方式喚起公眾對公益的關注。各個機構走進商場和高校,走進社區和村莊,播種下一顆顆公益的種子。
各界廣泛參與帶動公眾籌款增長。數據顯示,99公益日期間,超過6500萬人次捐出超過38億元善款,其中,兩個專場活動籌款超過4億元。這些籌款將投入鄉村振興、教育助學、醫療救助等過萬個項目。其中,公眾籌款近2/3關注鄉村振興類項目,占比再創新高,體現了公眾對鄉村振興事業的滿腔熱忱。
值得一提的是,騰訊基金會在聯勸公益開創性設立跨平臺配捐的嘗試成效明顯。聯勸網作為99公益日跨平臺配捐第一個“吃螃蟹的人”,為更多關注更細分領域、更小眾議題的公益項目籌集近1500萬元善款(含配捐)。通過形式創新和資源共享,讓公益更為普惠。
未來,99公益日將在開放這條路上繼續探索,吸引更多公益“同路人”。騰訊基金會秘書長、騰訊可持續價值事業部副總裁葛燄表示:“將繼續加強開放合作,希望推動更多社會資源源源不斷投入到公益事業。”
外延拓寬生態百花齊放,99成全社會公益節日
更大規模、更深層次的開放、共建,以及諸多創新性的玩法,拓寬了公益外延和內涵,讓公益生態更加百花齊放,99公益日也成為全社會的公益節日。在北京大學法學院非營利組織法研究中心主任金錦萍看來,在這個節日里公眾可以自由參與,按照自己認可的方式奉獻心力。
在支付、游戲、辦公、娛樂場景中隨手做好事,公眾今年有了更多參與公益的場景,既可以在騰訊的明星產品中互動,也可以通過企業、高校等“跨界”力量和渠道獻愛心。
騰訊依托前沿科技,不斷提升公益的科技含量,賦予“向善”更大的能量和意義,以推動公益更多的可能性和公眾參與。今年99公益日是騰訊投入公益熱情最為高漲的一年,80多個產品很早就確定參與方案,且提供的都是優質資源。統計顯示,這些產品累計帶動公眾互動人次達到創紀錄的3.6億。
其中,微信支付首次推出的輕公益產品“分分捐”,只要付款大于5元且不為整數就能做好事,吸引了百萬公眾參與,進一步降低公益門檻;《王者榮耀》游戲中,6500萬愛心玩家通過長江巡航防護活動收集并送出小紅花,助力2.5萬名水上巡護員保護長江;微信視頻號的「一塊做好事」活動,聯動各界一起為公益傳播,吸引總瀏覽18億人次,參與創作的作者超10萬人……
社會力量則搭建了更豐富多元的行善場景。企業層面,100個愛心品牌攜手騰訊公益等多方共同發布“2023公益流行色”,通過視頻號倡導公益、支持公益,持續共建數字公益生態;高校方面,99公益日也得到清華、浙大、同濟、山西大學等全國400多所學校社團的響應。
媒體和紀實類節目更深入的公益倡導,讓更多公眾得以走近公益。小紅花牽手微博公益“好柿仔”,在新浪微博平臺發起#一花一好柿畫夢計劃#,話題閱讀量破2.2億,微博用戶可以進入“一花一夢想”公益畫展做好事。此外,今年99公益日發布的9年特別紀實片《好事之途》引發廣泛共鳴,讓更多人走近公益。超過500名社會影響力人群為公益項目發起“一起捐”,號召學生、粉絲、大V等公眾一起做公益;其中諾貝爾文學獎獲得者莫言4次發起一起捐,籌款超過200萬,其他達人明星籌款也超過180萬。
此外,99公益日再次登陸香港,騰訊基金會聯合心連心大行動主辦。22家慈善機構通過WeChat Pay HK慈善平臺籌款,參與人次超過去年2倍,并通過啟動嘉年華、慈善音樂會、志愿者服務等多元化形式進行公益倡導。99公益日還在全球更多地區同頻共振:超過1000個城市或地區的海外用戶參與捐款;多國專家、學者圍繞Tech for ESG展開研討,探討互聯網公益中國樣本經驗;《洛杉磯郵報》還撰文指出,中國公眾已成為互聯網技術推動下規模最大的慈善捐助者隊伍之一,促進商業與社會發展共存。
對參與慈善的公眾而言,其社會責任感也因此提高。中共中央黨校(國家行政學院)教授丁元竹認為,數字技術公益活動帶動了廣泛的社會參與,其通過互聯網平臺等在線工具促進社會互動、相互溝通、大規模協作,廣泛調動各種資源,促進了公益的可及性、包容性,改變了傳統公益的公共空間結構,提高了參與者的主人翁意識和社會責任感。
行善日常化,可持續助力公益生態高質量發展
今年99公益日雖然暫告一段落,但公益善行仍在延續。9年來,經過公益平臺、愛心企業、公益機構和愛心公眾合力共創,99公益日已從早期偏節點性的公益捐贈變成365天的細水長流,讓參與公益成為公眾的生活日常。可持續的公益行為,也在助力行業生態向著高質量發展。
可持續首先體現在配捐及激勵。這一99公益日的重要抓手,近兩年更加側重向全年而非只是99公益日期間分配,比如今年的1億元非限定性激勵金,全年日常資助占比超過50%。99公益日結束后,數字化工具也將進一步豐富,用于培育人才與優質項目,挖掘新潛力項目,并促進公益倡導繼續深入一線。
其次,對企業及相關產品的推動,99公益日也逐漸在從單次活動型向項目型躍遷,更加日常持續。去年99公益日開始,“小紅花低碳房”覆蓋了復星旅文旗下中國區所有Club Med地中海俱樂部,這類房間不主動提供一次性洗漱品;游戲《和平精英》中守護大熊貓的項目“熊貓綠洲”,非99公益日期間玩家也能參與;微信支付“分分捐”在今年99公益日結束后也將繼續運行,公眾通過該方式獻愛心不受影響。
此外,“鄉村振興”區域專場被認為是99公益日在各地的“日常版”。今年上半年至今,區域專場覆蓋了陜西、河南、江蘇等多個省份,讓不同類型的區域性公益機構收獲了更多成長機遇。
愛心符號“小紅花”也將在可持續的道路上走得更遠。騰訊基金會副秘書長、騰訊公益平臺負責人劉琴介紹,小紅花從2018年一個視覺符號開始,到現在成為公益賬戶,一直在進行公益文化的培育和公益項目倡導。“未來,希望小紅花對公益參與者是表達和激勵,成為個人價值感的代表和體現,開遍每個人的生活里。”
推動更加透明的慈善公益體系建設也從未止步。今年99公益日結束后,一組“公益真探”即將啟動,去到籌款額前十的公益機構進行探訪與監督。同時,在主管部門的指導下,各項數據將進行嚴格核查,并根據項目的領域、類別和體量等指標,委托專業第三方機構開展抽樣評估,每個獲得配捐或激勵的公益機構也將向平臺提交資金使用情況說明。
在希望工程創始人、南都公益基金會名譽理事長徐永光看來,互聯網平臺有利于推動公益行業生態的正向改變,99公益日吸引各方一起組成“嘉年華”對于公益生態起到很好的融合作用,其價值遠遠大于籌款規模。“99公益日的推動模式能夠給公益行業增加公信力 ,增加社會的信任和信心。”
展望明年99公益日,葛燄表示:“明年是第十年,需要沉下心與行業各方一起,建構更好的平臺信任體系,這是用戶可持續成長的基礎。”