聲明：本文來自于微信公眾號 七麥研究院（ID：Qimaiyanjiuyuan），作者：小Q，授權轉載發布。
6月8日凌晨1時，蘋果全球開發者大會WWDC2021如期在線上召開。在本次主題演講中， iOS15、iPadOS15、watchOS8等五大操作系統悉數登場。雖然很多人評論這次iOS15僅僅是一些功能性的增強，但是蘋果卻在App Store中做了些實打實的重大更新，給了開發者十足的誠意!
可直接在App Store中展示App內活動
針對App Store，蘋果推出的重大更新之一是:iOS15系統的App Store將支持展示App內的活動。開發者將可以通過展示相關活動來吸引用戶下載或使用App。針對App內活動蘋果已公開部分信息，快來速速了解一下:
①什么是App內活動?
App內活動是指應用/游戲內的“及時活動”。所謂“及時活動”，蘋果解釋說最好是當前/即將發布的重大活動，例如游戲比賽、新電影首映、直播體驗等。
②App內活動可以在哪些位置展示?
App內活動可顯示在搜索結果中，以及“Today”、“游戲”和“應用”標簽的編輯選薦和個性化推薦中。
值得注意的是，當用戶搜索某款App時，該款App的活動卡片只會隨著App一起向已下載的用戶顯示。如果用戶沒有下載過該款App，看到的仍然是截圖。另外，用戶也可以直接搜索App內活動。
③如何設置App內活動
根據目前信息來看，App內活動將于秋天隨著iOS15正式版一起上線，目前在iTC后臺還沒有出現相應的設置入口。不過蘋果已經公布了創建App內活動時的注意事項，例如:
元數據方面:創建活動時需要為其添加元數據，其中，
活動名稱:選擇一個獨特的名稱，最長可達30個字符。避免使用通用術語或描述類語言;
活動介紹:最多50個字符內，需要簡要總結活動，此信息會顯示在活動卡上;
詳細說明:最多120個字符，此信息會顯示在活動的詳細信息頁面上;
宣傳圖或視頻:可為App內活動添加圖片或視頻。視頻將循環播放，最長可達30秒，需要海報框。
在配置和展示方面:
App內活動可以獨立于新的App版本提交審核，最多可創建10個App內活動，且一次最多可以在App Store內發布5個;
當為App內活動選擇開始和結束日期和時間時，還需要選擇它出現在App Store中的日期和時間。App內活動最多可以持續31天，且在開始日期前最多可進行14天的推廣。可以設置僅在特定地區提供活動，并為每個地點自定義日期和時間;
可指定活動顯示的優先級:活動會根據開始時間按時間順序顯示，優先顯示開始時間最早的;
可在更多渠道宣傳App內活動，例如使用電子郵件、廣告、社交媒體等。用戶可以通過特定活動詳情頁面的鏈接，了解更多信息并下載App;
用戶可以與他人分享App內活動。當活動開始時，用戶還可以選擇接收來自App Store的通知;
可以使用App Store Connect 中的App Analytics 了解App內活動的數據表現。查看展示次數、活動頁面瀏覽量、參與度和轉化數據，以及在活動開始時選擇接收通知的用戶數量等。
自定義產品詳情頁，對元數據進行A/B測試
除了可以直接在App Store上展示App內活動外，蘋果還推出了兩項對開發者比較有利的更新:自定義產品詳情頁，對元數據進行A/B測試。這兩項更新不僅可以幫助App吸引特定的用戶群體，還可以幫助開發者測試不同的元數據，例如應用圖標、截圖等來優化產品頁面，提高下載轉化。
①自定義產品詳情頁
蘋果解釋說，今年晚些時候開發者將可以為App創建不同版本的產品詳情頁面的來展示不同的功能或內容，例如特定的運動、角色、節目或游戲功能等，以吸引可能對它們最感興趣的用戶。每個版本會分別配有唯一的鏈接。雖然目前蘋果還未開放后臺設置入口，但是也放出了相關細節:
自定義產品詳情頁將可以包含與默認產品詳情頁不同的宣傳文本、截圖和預覽視頻;
可在推廣宣傳中使用其唯一URL將特定的受眾引導到相關的產品詳情頁;
可隨時創建新頁面，并獨立于App更新版本提交給蘋果審核;
一次最多可發布35個自定義產品頁面;
可以通過App Analytics查看產品詳情頁的展示次數、下載量、轉化率等，監控每個自定義產品詳情頁的轉化率等。
②對元數據進行A/B測試，優化產品詳情頁
接下來，開發者將可以通過嘗試不同的應用圖標、截圖和預覽視頻，來了解用戶的喜好，以優化產品詳情頁。針對于這個更新，蘋果目前也給出的一些重要信息:
整個測試周期最長90天;
測試用的任何元數據都需要提交蘋果審核;
如果測試素材僅包含備用的截圖和預覽視頻，可以獨立于App新版本提交蘋果審核;
如果想測試其他應用圖標，待測試的圖標必須包含在所發布的應用程序的二進制文件中;
可以在App Store Connect后臺查看展示次數、轉化率等。
該項更新和Google Play的詳情頁測試功能類似，開發者將可以通過對元數據進行A/B測試，更直觀地了解用戶的喜好，更精確地進行歸因，應用圖標更改后是否會帶來了更好的轉化率，或者在截圖中突出顯示某個特定功能是否增加了特定本地化的下載量等等。
搜索結果中已安裝的App不再顯示截圖
除了以上重大更新外，我們在測試iOS15系統的App Store時還觀察到，出現在搜索結果中的已安裝的App已不在顯示截圖。
結 語
本次蘋果針對App Store的調整確實給了開發者實打實的誠意!App Store支持展示App的內活動后，開發者將可以通過展示相關活動來吸引特定人群下載或使用App。自定義產品詳情頁以及可以對元數據進行A/B測試這兩項更新不僅可以幫助App吸引精準的用戶，還可以幫助開發者測試不同的元數據來優化產品頁面，以提高轉化。
WWDC21將持續到12日，接下來蘋果還將會有哪些重大動作，七麥研究院將持續關注動態，第一時間和大家同步~
