【ITBEAR科技資訊】9月9日消息，寶馬公司近日宣布取消加熱座椅訂閱服務，這一決定是基于該服務的低接受率而做出的戰略調整。據了解，寶馬的董事會成員Pieter Nota透露，部分顧客對訂閱服務存在不滿，認為他們已經支付了兩次費用。盡管寶馬并未完全淘汰訂閱服務，但公司決定將其重心放在軟件和服務相關產品上，例如駕駛員和停車輔助功能。這一決策是基于顧客更愿意在購車后訂閱這些功能的市場趨勢，公司也看到了這一領域的潛在機會。
寶馬公司去年推出了按月訂閱加熱座椅的服務，然而，這一舉措在市場上引發了一些爭議。特別是在美國市場，買家可以輕松避免支付額外費用，這使得訂閱服務的實施受到了限制。雖然訂閱服務在汽車行業中逐漸成為一種新趨勢，但汽車制造商必須根據消費者需求和偏好來調整其訂閱模式，以確保為他們提供有價值的功能。
與此同時，寶馬公司決定將更多的資源投入到與軟件和服務相關的產品上，這被認為是一個明智之舉。這一決策是在汽車行業日益數字化的背景下做出的，制造商們意識到，在駕駛和擁有汽車方面，軟件相關的服務和功能有著巨大的潛力。消費者對增強導航和先進駕駛輔助系統等功能表現出濃厚興趣，并愿意為其支付費用。因此，將重點放在這些功能上有望為寶馬公司帶來更多的市場份額和增長
機會。
