中國企業正在迎來新一輪全球化浪潮，名創優品MINISO、SHEIN和TikTok等消費和內容型公司成為引領中國企業"走出去"的先鋒。面對全球經濟的考驗和海外市場的差異，中國企業認識到"走出去"是實現全球化產業鏈和提升商業競爭力的必要舉措。那么，如何在海外市場獲得成功?如何將中國品牌打造成具有全球影響力的力量?
在8月25日的"潮起中國 逐浪全球"中國品牌全球化發展媒體溝通會暨名創優品MINISO2023媒體開放日上，名創優品MINISO集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示，中國品牌正在占領全球消費者的心智，成為中國文化和生活方式的代表。代表中國消費品牌走出去，名創優品MINISO在打造中國原創IP，通過中國創意，傳遞我們所追求的美好生活。
圖片說明：名創優品MINISO集團董事會主席兼首席執行官 葉國富
與此同時，名創優品MINISO集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬分享了在海外市場取得成功的關鍵因素，即實現全球本土化。這包括產品、運營和營銷的本地差異化，缺一不可。此外，構建全球化的人才隊伍也是至關重要的因素。
作為一家高度全球化發展的中國企業，名創優品MINISO最近發布的2023年第四財季財報顯示，其總營收達到114.7億元，同比增長13.8%;凈利潤達到18.4億元，同比增長155%。截至6月30日，名創優品MINISO在全球范圍內擁有5791家門店，其中國內門店數量為3604家，海外門店數量為2187家。第四財季海外營收同比增長42%，展現出明顯的全球化發展勢頭。
2023年初，名創優品MINISO宣布加強全球化品牌戰略，旨在升級成為一家全球化超級品牌。在中國品牌全球化發展媒體溝通會上，葉國富總結了五個關鍵要素：“超級符號、超級品類、超級IP、超級門店、超級用戶”，以此深度鏈接全球消費者心智，塑造中國品牌的影響力。
葉國富認為，消費的本質是開心。名創優品MINISO從品牌的Logo中提取出"Wink"符號，代表著美好、治愈和快樂，傳達了他們的“開心哲學”消費理念。基于興趣消費趨勢，名創優品MINISO專注于生活潮流消費，并將大玩具和大美妝定位為兩個重要的“超級品類”，同時將盲盒、公仔和香薰視為戰略產品。
數據顯示，名創優品MINISO的香薰產品累計營收超過18億，其中，去年底推出的大師花藝香薰已經累計營收近3000萬。他們還在北京路廣場(大佛寺旁)開設了花藝香薰主題快閃店，吸引了超過百萬消費者的互動體驗。這家快閃店通過創新融合花藝香薰和年輕人喜歡的“上香”文化，運用流行的社交互動方式展示年輕一代追求美好生活的積極態度，進一步激發香薰產品的消費需求。該主題快閃店還將在全國范圍內巡展，陸續登陸北京、上海、成都等核心消費城市。
圖片說明： 名創優品MINISO花藝香薰主題快閃店亮相廣州北京路商圈
與此同時，名創優品MINISO持續通過超級門店打造超級目的地。今年5月，名創優品MINISO在美國紐約時代廣場開設了首家全球旗艦店，成為首個入駐紐約時代廣場的中國品牌。首日開業就實現了超過55萬元人民幣的銷售額，月營收接近千萬元，創下全球門店月營收新紀錄。名創優品MINISO下半年還計劃在英國倫敦牛津街、意大利羅馬和米蘭、法國巴黎香榭麗舍等世界級大城市的核心地段開設多家全球旗艦店。
圖片說明：名創優品MINISO首家全球旗艦店入駐美國紐約時代廣場
名創優品MINISO致力于引領全球生活潮流消費，成為中國的超級IP。他們充分發揮“IP設計”的優勢，深入挖掘品牌與超級IP之間的創新潛力，與年輕人共同創造潮流趨勢和產品故事，打造以IP設計為特色的生活潮流品牌。名創優品MINISO通過提供高性價比的產品，打破了“IP等于價格貴”的觀念，將IP消費普惠化，使之成為大眾消費。他們與迪士尼合作推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇緣等多個熱門IP系列聯名產品，并在暑期推出了與皮克斯動畫IP聯名的開心烘焙系列產品，超過100款聯名產品成為熱賣爆款。最近，名創優品MINISO還與芭比IP合作，在全球同時上線超120款聯名新品，受到了廣大粉絲的追捧。
圖片說明：名創優品MINISO芭比主題打卡裝置落地北京、上海、廣州、長沙等地
名創優品MINISO致力于成為真正的"IP大佬"。而不僅僅的“聯名大佬”。葉國富認為，中國品牌要在全球化發展中取得成功，就必須具備打造中國原創IP的能力。目前，名創優品MINISO已與80多個世界頂級IP建立版權合作，并致力于培育中國自有IP，推出了DUNDUN雞、PENPEN、中國熊貓等原創IP。葉國富表示，名創優品MINISO將孵化更多自有IP和具有代表性的中國IP，努力在全球潮流中塑造中國IP“話語權”。
為了打造全球本土化的潮流市場，名創優品MINISO助力超級品牌走向世界。根據2023財年Q4財報數據顯示，名創優品MINISO的整體業績再創新高，營收和盈利雙雙取得歷史性突破，證明了名創優品MINISO作為中國超級品牌邁向全球化的崛起。截至2023年6月30日的財年Q4季末，名創優品MINISO季度營收首次達到32.5億元，同比增長40%。值得注意的是，名創優品MINISOQ4財季海外營收達到11.1億元，同比增長42%。這些數據表明，名創優品MINISO的全球化發展正在快速增長。
圖片說明：名創優品MINISO集團副總裁兼首席營銷官 劉曉彬
名創優品MINISO的全球化戰略是實現超級品牌目標的必經之路。他們正在引領全球潮流消費，并通過大型門店戰略，深入全球消費市場，推廣生活潮流產品。劉曉彬指出，全球化和本土化的兼顧是品牌出海面臨的最大挑戰，因此名創優品MINISO深入了解本地消費市場，注重產品、運營和營銷的本地化，以實現全球化和本土化的差異化發展。
在產品方面，名創優品MINISO吸納全球各地的興趣元素，打造本地化產品;在運營方面，他們深入了解本地市場，突出當地特色;在營銷方面，名創優品MINISO通過內容中臺賦能海外社交媒體營銷，鼓勵用戶共同創作大量內容，并與本地KOL合作，提高品牌相關話題的曝光度，吸引海外用戶的關注。
作為一個具有代表性的全球化消費品牌，名創優品MINISO為中國品牌出海提供了實踐范例。“新一代的出海企業以消費和娛樂型公司為主，這是品牌出海，也是文化出海”，葉國富說
