9月12日-13日，2023抖音創(chuàng)作者大會(huì)正式舉行，抖音開放平臺(tái)負(fù)責(zé)人常坤以《延伸內(nèi)容價(jià)值 開放讓創(chuàng)作更豐富》為主題發(fā)表演講。圍繞創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)需求，常坤在會(huì)上分享了抖音開放平臺(tái)提供的新模式、新渠道和新能力，并通過例舉創(chuàng)作者和開發(fā)者的經(jīng)營案例，詳細(xì)解讀抖音小程序如何延伸內(nèi)容的價(jià)值，為創(chuàng)作者提供更多元的服務(wù)，也為各方生態(tài)伙伴實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作與生意經(jīng)營提供了更多發(fā)展思路。
良性生態(tài)下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能激活流量活力，抖音小程序聚集大批創(chuàng)作者，用戶規(guī)模和活躍度也顯著提高，對(duì)開發(fā)者(商家)來說是在抖音實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營的重要機(jī)會(huì)。因此抖音開放平臺(tái)持續(xù)加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，高效撮合開發(fā)者和創(chuàng)作者，通過加強(qiáng)雙方合作進(jìn)一步拓展小程序曝光渠道，并滿足用戶多樣化的內(nèi)容和服務(wù)需求。
用內(nèi)容撬動(dòng)用戶，創(chuàng)作者讓小程序更易“出圈”
內(nèi)容是抖音平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，與商品、服務(wù)的關(guān)聯(lián)越來越深，已有諸多創(chuàng)作者將小程序視為獲客與流量“入口”，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和個(gè)性化服務(wù)精準(zhǔn)獲取用戶，獲得更高收益。目前已經(jīng)有超過6000萬創(chuàng)作者通過直播或短視頻場(chǎng)景推廣過小程序，2500萬創(chuàng)作者推廣過小游戲。
為了服務(wù)好用戶的需求，抖音開放平臺(tái)支持的場(chǎng)景逐漸增多，從內(nèi)容消費(fèi)、知識(shí)教育、線上購物、游戲娛樂，到線下體驗(yàn)家政服務(wù)、文藝演出等，越來越多開發(fā)者入駐抖音開放平臺(tái)并提供小程序服務(wù)，讓更多用戶享受便捷，也有越來越多有專業(yè)技能的創(chuàng)作者正在推廣各類小程序服務(wù)。
比如在知識(shí)領(lǐng)域，從事餐飲教學(xué)培訓(xùn)的比爾蓋南，為讓更多人能接觸到專業(yè)的餐飲小吃技術(shù)，通過豆包知道小程序推出一系列課程，向近20萬名學(xué)員分享美食烹飪技巧，幫助越來越多人在餐飲行業(yè)實(shí)現(xiàn)就業(yè)。同時(shí)，抖音小程序可以助力創(chuàng)作者對(duì)課程進(jìn)行精細(xì)化管理，將知識(shí)教學(xué)批量化、體系化與標(biāo)準(zhǔn)化輸出。像長期從事辦公軟件技能培訓(xùn)王佩豐，通過海豚知道打造的課堂小程序，他將自己的實(shí)戰(zhàn)技巧歸納為多個(gè)知識(shí)版塊展示，形成系統(tǒng)完善的教學(xué)體系。此外，抖音小程序也能幫助創(chuàng)作者減少重復(fù)解答相似問題的成本，縮短用戶的決策鏈路。在駕培行業(yè)從業(yè)九年的駕考理論老師王教練，因在抖音直播間分享科目一速記技巧受到粉絲歡迎，通過在易知課堂小程序推出系列視頻課程和考題演練，幫助用戶從學(xué)到練，真正掌握實(shí)戰(zhàn)技巧。
對(duì)于抖音小程序開發(fā)者來說，借力創(chuàng)作者內(nèi)容營銷，不僅可以快速吸引用戶留存，還可以和用戶建立持續(xù)穩(wěn)定的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)社交場(chǎng)景和內(nèi)容營銷的結(jié)合，從而帶動(dòng)交易轉(zhuǎn)化。如此前現(xiàn)象級(jí)游戲《羊了個(gè)羊》在百萬創(chuàng)作者投稿創(chuàng)作的助力下迅速擴(kuò)散，該款小游戲相關(guān)視頻播放量高達(dá)270多億。
撬動(dòng)抖音公域流量，「小程序推廣計(jì)劃」撮合開發(fā)者和創(chuàng)作者
抖音小程序有獨(dú)具特色的經(jīng)營條件，通過內(nèi)容場(chǎng)景可以高效轉(zhuǎn)化來自抖音的公域流量。短視頻左下角小程序錨點(diǎn)、直播間右下角小雪花，都是抖音上獨(dú)具特色的公域流量的承接入口。除了覆蓋面極廣的公域流量，個(gè)性化推薦分發(fā)機(jī)制可以將各種各樣的內(nèi)容和服務(wù)，推送給最需要的用戶。通過創(chuàng)作者的視頻內(nèi)容向用戶推廣，小程序的打開率、用戶覆蓋面、流量留存與轉(zhuǎn)化等都有進(jìn)一步被放大的可能性。因此，除了增強(qiáng)自主掛載的運(yùn)營能力，合作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者也成為商家擴(kuò)大用戶規(guī)模的來源之一。
為了推動(dòng)開發(fā)者和創(chuàng)作者達(dá)成高質(zhì)量合作，抖音開放平臺(tái)推出了「小程序推廣計(jì)劃」。在這個(gè)官方內(nèi)容營銷聚合平臺(tái)上，開發(fā)者可發(fā)布小程序推廣任務(wù)，粉絲數(shù)大于1000的創(chuàng)作者開通推廣掛載權(quán)限后可自由接單，對(duì)于剛運(yùn)營不久以及粉絲規(guī)模較少的中長尾創(chuàng)作者都非常友好，垂直領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作者都可以接單變現(xiàn)。
此外，「小程序推廣計(jì)劃」方便快捷，拍攝或上傳符合要求的視頻，審核通過后即為接單成功，且結(jié)算比例清晰透明，進(jìn)入任務(wù)詳情即可查看結(jié)算方式、分成比例、當(dāng)前最高收益、近14天平均收益等信息。同時(shí)對(duì)于開發(fā)者來說，「小程序推廣計(jì)劃」承接近千個(gè)小程序的推廣需求，每日訪問推廣計(jì)劃的小程序開發(fā)者、MCN和非機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者的人次超30萬。而任務(wù)計(jì)費(fèi)結(jié)束并公示后，符合要求的視頻會(huì)按照實(shí)際收益自動(dòng)結(jié)算，對(duì)創(chuàng)作者和開發(fā)者都是省心省力的選擇。
新增直播間服務(wù)工具等，抖音小程序開放新能力
據(jù)了解，抖音開放平臺(tái)已為小程序開發(fā)者提供了500+個(gè)接口、200+個(gè)小程序能力，包括授權(quán)、掛載、消息及客服、關(guān)注、直播間、支付、行業(yè)以及通用的基礎(chǔ)能力和運(yùn)營能力等。
隨著平臺(tái)迅速發(fā)展，抖音小程序更多能力正在放開，近期已面向開發(fā)者和創(chuàng)作者陸續(xù)上線「自動(dòng)生成任務(wù)」功能、千人千面的任務(wù)推薦功能、支持圖文投稿、創(chuàng)作者流量扶持活動(dòng)等新能力，滿足各方生態(tài)伙伴在更豐富的業(yè)務(wù)場(chǎng)景下經(jīng)營和推廣小程序，更高效地獲取收益等訴求。
值得關(guān)注的是，除了更新技術(shù)功能和提供活動(dòng)扶持，抖音小程序以用戶體驗(yàn)為核心，增加了直播間服務(wù)輔助工具，與購物車共同服務(wù)用戶，實(shí)現(xiàn)更靈活的商品和服務(wù)組合。具體而言，當(dāng)用戶在直播間購買商品時(shí)，可以在小程序內(nèi)進(jìn)行AI膚色測(cè)試、膚質(zhì)測(cè)試、3D/AR試妝試穿試戴等，更好地體驗(yàn)商品細(xì)節(jié)，也可以通過任務(wù)打卡、趣味化游戲互動(dòng)參與品牌活動(dòng)等等，讓消費(fèi)者獲得更多生動(dòng)便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。
抖音開放平臺(tái)包含了開發(fā)者、創(chuàng)作者、消費(fèi)者等諸多生態(tài)角色，每個(gè)角色的共同成長帶來了更穩(wěn)健的生意。隨著加入抖音開放平臺(tái)生態(tài)的創(chuàng)作者越來越多，覆蓋的場(chǎng)景越來越廣，開發(fā)者的小程序也將更高效地觸達(dá)用戶，內(nèi)容帶來的溢出價(jià)值將進(jìn)一步拓寬，實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營。抖音開放平臺(tái)會(huì)持續(xù)加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)、開放新能力，為創(chuàng)作者和開發(fā)者提供更多元的服務(wù)，讓創(chuàng)作更豐富，讓經(jīng)營更高效。(文/張海月)
