近日，市場研究機構Canalys發布《Bone conduction market Q22021》報告顯示，南卡以35%市場份額穩居全球骨傳導市場第一，韶音以33%市場份額位于第二。根據數據顯示，南卡、韶音是目前全球骨傳導耳機行業最大的 2 個品牌制造商，就南卡和韶音就占全球市場68%收入市場份額，呈現出雙寡頭局面，緊跟其后的是松下、Marsboy、Audio Bone、Invisio、Damson Audio、摩托羅拉、Sainsonic、KSCAT、ABVO Ttech。前五大公司市場份額合計占全球市場份額85%。
隨著產業格局的變遷，骨傳導行業的長期邏輯正在發生變化，骨傳導行業的集中度不斷提升，頭部公司，特別是市占率排名前五骨傳導品牌尤其受益，據不少知名風投基本反饋， 2021 年，是投資骨傳導耳機的最好的時期。
目前骨傳導耳機的主力需求還是熱愛戶外運動的朋友，其中跑步、戶外、游泳這 3 個方向的用戶需求，占據八成骨傳導市場，據數據顯示，近幾年骨傳導出貨量大幅度增長，2019 年到 2020 年出貨量增長率高達42%，預計2021 年出貨量為近幾年的最大值， 2021 年出貨將達到 883 萬，增長率96%
從細分品類看，游泳骨傳導耳機為代表的高性能產品，最受市場歡迎。游泳類骨傳導市場占比45%，跑步類骨傳導市場占比35%，這兩大骨傳導耳機占據了80%的骨傳導耳機市場，其中，南卡Runner Pro一款兼顧 8 級高防水，自帶8G內存的骨傳導耳機，僅憑一己之力拉動了20%游泳骨傳導耳機市場，南卡品牌也隨之知名度大漲。
從Canalys數據來看， 2021 年第二個季度南卡出貨量穩居首位，緊接下來就是韶音，而且南卡、韶音、松下、Marsboy、Audio Bone前五的出貨量占據總量的80%，這也反映到了品牌關注度上面。
總體來看，目前為止南卡品牌關注度達到25%，排名第二位的品牌為韶音，總關注度13%，第三位為松下，總關注度12.5%。而Marsboy得益于強勢產品，整體關注度較去年同期略有提升，突破了10%，總關注度為11.9%。此外，Audio Bone、 Invisio、Damson Audio、以及摩托羅拉緊跟其后。
在市場仍有廣闊發展空間的前提下，骨傳導行業競爭格局的變化，市場份額不斷向頭部集中，這種趨勢還在強化。集中度的提升不僅意味著南卡和韶音營收的擴大，更重要的是市場話語權的提升，產品議價能力增強，市場份額提升后，行業周期性將呈現減弱的趨勢，兩大巨頭的業績會更加穩定，未來南卡和韶音究竟哪一個品牌能脫穎而出，成為行業龍頭，讓我們拭目以待！
