9月22日至25日,第二屆“卡西歐杯”全國老年大學電子鍵盤大賽,在中國老年大學協會的大力支持,京東超市的協辦下,共有上百所老年大學、近3000名琴友參與。
目前,老年人學習樂器、陶冶情操的需求在不斷增加,京東超市洞察消費趨勢,主動融入樂器演奏競賽等產品使用場景,攜手樂器品牌夯實用戶心智,促進品牌商家可持續增長。
京東超市玩具樂器業務負責人丁娟表示, 從電子鍵盤、鋼琴,到古箏、吉他,京東超市銷售的各類樂器呈增長趨勢。其中,電吉他和貝斯成交額同比增長98%,為增長速度最快的樂器。
原聲樂器客單價高 電聲樂器品牌滲透性弱 京東超市助力樂器品牌影響力提升
近年來,我國樂器市場保持增長態勢,市場規模從2014年的212億元,增長到2021年的432億元。
盡管行業規模較大,但原聲樂器客單價高、線下競爭激烈,電聲樂器娛樂屬性較強、品牌滲透性不強。樂器品牌商家亟需拓展市場空間,尋求電商平臺實現上行。
為此,京東超市通過協辦第二屆全國老年大學電子鍵盤大賽,使更多參賽者及家屬了解樂器品牌、型號、產品,體驗演奏樂器的樂趣。
針對消費者個性化需求,京東超市也提供豐富多元的樂器品牌及產品,包括卡西歐等樂器品牌匯聚京東超市。京東超市還將持續聯合卡西歐等樂器品牌舉辦系列活動。
早在2018年,京東超市與中國樂器協會達成戰略合作,借助垂直媒體創新合作、旅游度假區戰略協作、品牌營銷多元拓展,打造百萬粉絲店鋪計劃、小程序聯盟、活動造節等進行用戶挖掘,通過活動提振聲量銷量,助力樂器品牌提升影響力。
今年1至8月,京東超市電吉他和貝斯成交額同比增長98%,成為增長速度最快的樂器品類;Ibanez依班娜品牌成交額同比增長230%,成為最受歡迎的樂器品牌。
此外,根據京東超市問卷調查顯示,50歲以上消費者買走了25%的樂器,廣東消費者買走了15%的吉他和鋼琴。
樂器消費呈用戶年長化等6大趨勢 56歲以上樂器初學者近5成
為深入洞察樂器消費趨勢,今年5月,京東超市聯合京東C2M智造平臺發布《2022京東樂器報告》。數據反映出,樂器銷售線上化、品牌集中化、用戶年長化、使用便捷化、觀感個性化、體驗極致化等6大消費趨勢明顯。
此外,京東超市也是用戶首次線上購買品質樂器的主渠道之一,頭部品牌效應明顯,56歲以上初學者同比增長近5成。
在樂器市場的持續更新中,樂器品質是一大決定購買的因素,而上游生產制造與樂器品質息息相關。
京東超市玩具樂器業務負責人丁娟表示,樂器市場存在巨大想象空間,消費者個性化的需求將激發細分品類朝著更加多元化的方向發展。
從第三方數據和多項用戶調研可以看到,京東超市在線上線下各類大型商超中,商品價格競爭力相對最強,商品品質最有保障、各項服務舉措領先行業,成為消費者購物的首選渠道。
