消費(fèi)升級(jí)大潮之下，人們的生活方式隨之變革，家電消費(fèi)市場(chǎng)也迎來(lái)了諸多變化。消費(fèi)者越來(lái)越注重生活方式的打造，對(duì)家電產(chǎn)品提出了更為細(xì)分、多元的場(chǎng)景需求。在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，用戶的個(gè)性化需求越來(lái)越顯現(xiàn)，并催生出很多細(xì)分品類市場(chǎng)。比如美的廚房空調(diào)和創(chuàng)維臥室電視的推出就是很好的示例，這些廠商通過(guò)細(xì)分產(chǎn)品、細(xì)分品類，刺激細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)的需求，挖掘、撬動(dòng)家電增量市場(chǎng)。
生活場(chǎng)景功能延伸，催動(dòng)新需求增長(zhǎng)
眼下，對(duì)于正身處存量市場(chǎng)的彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，“場(chǎng)景”成為各大企業(yè)競(jìng)逐的主旋律。所謂“場(chǎng)景”，就是打破單個(gè)產(chǎn)品只提供特定服務(wù)的束縛，提供完全以用戶需求為核心的生活。而“家場(chǎng)景”就是人們現(xiàn)如今購(gòu)買家電所需的服務(wù)升級(jí)的體現(xiàn)。
夏日踏進(jìn)廚房就好像走進(jìn)“蒸籠”，做飯等同蒸桑拿，長(zhǎng)期以來(lái)是中式廚房一個(gè)待解痛點(diǎn)。但隨著科技的不斷進(jìn)步以及場(chǎng)景化時(shí)代的到來(lái)，空調(diào)、廚電廠商紛紛加碼研發(fā)針對(duì)新場(chǎng)景的空調(diào)產(chǎn)品，試圖在新的細(xì)分市場(chǎng)獲得銷售增量。今年3月一款“廚清涼”廚房空調(diào)重磅推出，以大冷量、防油煙科技、小體積靈活安裝等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，搶先布局廚房制冷細(xì)分市場(chǎng)。在今年618購(gòu)物節(jié)中獲得熱賣，一躍成為行業(yè)標(biāo)桿。可以說(shuō)，廚房空調(diào)的出現(xiàn)，打破了在大部分消費(fèi)者的認(rèn)知里，客廳和臥室才是需要安裝空調(diào)的場(chǎng)景。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，廚房空調(diào)的普及率不足1%。
彩電領(lǐng)域同樣如此，電視廠商更傾向滿足大眾市場(chǎng)的需求，更多地專注于客廳場(chǎng)景，消費(fèi)者在臥室放電視需求長(zhǎng)期被忽略，市面上沒(méi)有針對(duì)臥室空間、使用需求定制的臥室電視。創(chuàng)維洞悉到消費(fèi)者臥室空間觀影娛樂(lè)等個(gè)性化需求，于2023年9月推出全球首款臥室電視W55D，以超前思維和家居美學(xué)創(chuàng)新電視產(chǎn)品形態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向。
從廚房空調(diào)和創(chuàng)維臥室電視這兩個(gè)案例不難看出，家電場(chǎng)景化細(xì)分需求已經(jīng)成為品牌尋求突破的主要方向，尤其是對(duì)消費(fèi)需求的研究和洞察——通過(guò)場(chǎng)景細(xì)分獲得新的增長(zhǎng)點(diǎn)已是品牌的必修課題。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者新需求、為消費(fèi)者煥新生活場(chǎng)景與生活價(jià)值的“新家電”，不僅為拉動(dòng)消費(fèi)、挖掘市場(chǎng)潛能提供了支撐，還有望成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的新賽道。
創(chuàng)維認(rèn)為，臥室是彩電存量市場(chǎng)的關(guān)鍵突破口
隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)下行，人們更加謹(jǐn)慎購(gòu)買新房產(chǎn)，現(xiàn)有住房的改造和升級(jí)需求正在增加。臥室作為家庭的私密領(lǐng)域，越來(lái)越成為人們優(yōu)先改造和提升的區(qū)域。在這種情況下，臥室電視不僅為用戶提供更多的娛樂(lè)和舒適性，同時(shí)也能滿足消費(fèi)者對(duì)住房升級(jí)的需求，從而在房地產(chǎn)市場(chǎng)下行的環(huán)境中找到彩電市場(chǎng)突破口。
從個(gè)人需求層面來(lái)看，以前電視的使用場(chǎng)景相對(duì)單一，主要是以客廳觀看為主。但伴隨著住宅的去客廳化設(shè)計(jì)越來(lái)越受到90后、95后新生代家庭追捧，客廳不再是唯一承載娛樂(lè)功能的空間。越來(lái)越多的人希望住宅能夠更好地滿足多樣化的需求和生活方式，同時(shí)希望臥室也能夠承載更多樣的生活功能和情感價(jià)值。
2022年以來(lái)，能為用戶提供全新生活場(chǎng)景與生活價(jià)值的“新家電”逐漸涌現(xiàn)，“新家電”的本質(zhì)就是以用戶為本進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，站在用戶角度、打造生活場(chǎng)景作為重要著力點(diǎn)，深度介入消費(fèi)者的家裝和家居生活全鏈條中來(lái)開發(fā)產(chǎn)品。這與過(guò)度追求參數(shù)的研發(fā)思維是截然不同的。
這是因?yàn)椋译娤M(fèi)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入“心價(jià)比”時(shí)代，產(chǎn)品要能抓住人心，滿足人們臥室、書房、浴室，甚至車內(nèi)、戶外等多場(chǎng)景的顯示需求，才是好產(chǎn)品，這也是行業(yè)破局的關(guān)鍵。譬如原本以睡覺(jué)、休息為主的臥室空間，開始釋放更多娛樂(lè)休閑功能與情感價(jià)值，基于此需求趨勢(shì)，創(chuàng)維臥室電視W55D應(yīng)運(yùn)而生，這一開山之作，被認(rèn)為有望引領(lǐng)彩電行業(yè)在存量市場(chǎng)中開辟出一條新的增長(zhǎng)之道。
挖掘新消費(fèi)需求，創(chuàng)維重新定義“臥室電視”
在創(chuàng)維看來(lái)，不是放在臥室的電視就能叫“臥室電視”。省空間、高顏值、信號(hào)接收強(qiáng)、語(yǔ)音操控好、智能人性化，這些是一臺(tái)“臥室電視”的必備標(biāo)準(zhǔn)。
作為創(chuàng)維推出的全新電視品類，創(chuàng)維W55D在外觀設(shè)計(jì)上，大膽重塑電視形態(tài)，集科技美學(xué)與現(xiàn)代藝術(shù)于一身，全面薄機(jī)身厚度僅28.9mm，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫貼墻極大節(jié)省臥室空間。時(shí)尚、美觀的“壁畫設(shè)計(jì)”與墻面融為一體，仿佛精美的藝術(shù)浮雕壁畫盡顯精致優(yōu)雅，“百變藝術(shù)屏”功能能夠靈活輕松融入各種家裝風(fēng)格，滿足用戶對(duì)家裝可塑性和藝術(shù)家居氛圍的追求，一鍵化身名家畫作、家庭照片墻、氛圍背景……將臥室空間切換為美學(xué)生活場(chǎng)域，升級(jí)多樣化生活場(chǎng)景體驗(yàn)。
可以看出，臥室電視W55D是創(chuàng)維以“場(chǎng)景化”為核心，聚焦用戶在新趨勢(shì)、新需求下誕生的新生活體驗(yàn)、音畫娛樂(lè)、美學(xué)感受等細(xì)分需求打造的全新電視形態(tài)。無(wú)論是創(chuàng)維臥室電視還是廚房空調(diào)，都充分展示了品牌以消費(fèi)者的新需求為錨點(diǎn)，用超前思維、家居美學(xué)完成家電產(chǎn)品的重塑。
過(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)經(jīng)歷了從增量市場(chǎng)到存量市場(chǎng)，從突飛猛進(jìn)到精耕細(xì)作的過(guò)程，“廚房空調(diào)”、“臥室電視”等新潮家電的出現(xiàn)，從建立認(rèn)知、需求供給和消費(fèi)意愿上，為行業(yè)注入了新希望。
