9月20日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的“亞洲品牌大會(huì)”在香港召開，會(huì)上發(fā)布了2023年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜。這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室第十八次對(duì)亞洲品牌影響力進(jìn)行評(píng)測(cè)，共有20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的500個(gè)品牌入選，豐田、國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)工商銀行、海爾、三星名列前五。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國(guó)際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席，其專家和顧問來(lái)自世界頂級(jí)學(xué)府，研究成果已經(jīng)成為無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。
《亞洲品牌500強(qiáng)》的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)教授斯蒂芬•沃格(Prof. Steve Woolgar)分析，評(píng)價(jià)亞洲品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力(Asian Leadership)。當(dāng)前，全球消費(fèi)趨勢(shì)和行業(yè)發(fā)展格局出現(xiàn)了很大的變化，在推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的各種因素中，品牌在提高效率方面發(fā)揮著舉足輕重的作用，是企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)。中國(guó)品牌在紛繁復(fù)雜、競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球環(huán)境中展現(xiàn)了穿越周期的品牌定力和引領(lǐng)未來(lái)的品牌實(shí)力，此次亞洲品牌500強(qiáng)共有20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品牌入選，其中中國(guó)品牌（包含港澳臺(tái)）共計(jì)215個(gè)，占比43%，位居第一。國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)工商銀行、海爾等品牌持續(xù)上榜并名列前茅，另外還有12個(gè)中國(guó)品牌新上榜，中國(guó)的品牌建設(shè)成就令人矚目。
值得關(guān)注的是，海爾已經(jīng)連續(xù)18年上榜亞洲品牌500強(qiáng)，以唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌蟬聯(lián)第4名。這得益于其生態(tài)品牌范式的創(chuàng)新，在充滿不確定性的全球市場(chǎng)環(huán)境中，攜手生態(tài)方不斷創(chuàng)造和迭代用戶最佳體驗(yàn)，為企業(yè)注入了強(qiáng)大的確定性。在智慧住居領(lǐng)域，海爾為用戶提供智慧家庭全場(chǎng)景解決方案；在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)鏈接90萬(wàn)家企業(yè)，以“與大企業(yè)共創(chuàng)，與小企業(yè)共享”的生態(tài)賦能模式，為不同區(qū)域、行業(yè)、規(guī)模的企業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型方案。
海爾的品牌范式創(chuàng)新與牛津大學(xué)營(yíng)銷學(xué)榮譽(yù)教授、世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席斯蒂芬·沃格博士(Dr. Steve Woolgar)的觀點(diǎn)不謀而合，他認(rèn)為，技術(shù)的發(fā)展軌跡已經(jīng)為消費(fèi)者行為帶來(lái)了巨大的轉(zhuǎn)變，品牌管理者必須重新定義品牌建設(shè)模式、提升品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。
除此以外，海爾能連續(xù)18年在眾多亞洲企業(yè)中名列前茅，也凸顯了海爾在全球的影響力持續(xù)提升。圍繞“本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷”的三位一體戰(zhàn)略布局，海爾在全球設(shè)立了10大研發(fā)中心、71個(gè)研究院、35個(gè)工業(yè)園、138個(gè)制造中心和23萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)，旗下海爾、卡薩帝、Leader、美國(guó)GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、意大利Candy等品牌遍布全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10億多用戶家庭，提供各具特色的產(chǎn)品與服務(wù)。
當(dāng)下，中國(guó)企業(yè)正在迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，助推品牌建設(shè)，中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)加速崛起，以自身實(shí)踐推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，激發(fā)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的新動(dòng)能。
