當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月14-16日, OS Vape一次性產(chǎn)品在德國(guó)電子霧化展會(huì)期間亮相,與全球封閉式解決方案領(lǐng)導(dǎo)者FEELM聯(lián)展。OS Vape是OS最新開(kāi)拓的一次性產(chǎn)品系列,也是德國(guó)市場(chǎng)首款陶瓷芯一次性產(chǎn)品。此前在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),OS作為水煙品牌被消費(fèi)者熟知。跨入新領(lǐng)域后,OS Vape憑借“口數(shù)更多、口感更好”的產(chǎn)品表現(xiàn),成為了德國(guó)一次性市場(chǎng)最受關(guān)注的新品牌。
OS Vape搭載FEELM Max解決方案,是歐洲市場(chǎng)極具差異化的一次性產(chǎn)品,首次將TPD合規(guī)一次性產(chǎn)品的口數(shù)從原來(lái)的600口提升至800口以上,并且口味、口感更好。歐洲電子霧化市場(chǎng)擁有一次性產(chǎn)品、水煙、開(kāi)放式產(chǎn)品、口含煙等多個(gè)產(chǎn)品形態(tài),其中一次性品類已經(jīng)成為增幅最快的賽道。作為水煙頭部品牌的OS也快速搶占市場(chǎng),并選擇了差異化一次性解決方案FEELM Max作為在新領(lǐng)域的“拓土”利器。
歐洲市場(chǎng)掀起一次性熱潮,OS布局差異化產(chǎn)品
德國(guó)展會(huì)期間,了解到OS Vape一次性產(chǎn)品的參展觀眾,以及消費(fèi)者,均表示該款產(chǎn)品相較于其他參展產(chǎn)品差異化十分明顯。由于歐洲主流一次性產(chǎn)品為棉芯產(chǎn)品,在TPD 2ml注液量規(guī)定下,棉芯吸附霧化液造成了一定的浪費(fèi)。盡管多次改良產(chǎn)品,但目前棉芯品牌的口數(shù)最多僅達(dá)到600口。OS Vape所使用的FEELM Max解決方案,搭載陶瓷霧化芯,無(wú)霧化液浪費(fèi),同等注液量下將TPD一次性產(chǎn)品的口數(shù)提升30%以上。
根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)Inter Scientific出具的FEELM Max測(cè)試報(bào)告,解決方案在抽吸中的實(shí)際口數(shù)可以達(dá)到880-920口。因此,雖然OS Vape的產(chǎn)品標(biāo)注口數(shù)為750口,但在實(shí)際使用中口數(shù)可以輕松突破800口,甚至達(dá)到900口以上。
除了口數(shù)優(yōu)勢(shì)外,卓越的口感體驗(yàn)也成為消費(fèi)者不斷復(fù)購(gòu)堅(jiān)定選擇OS Vape的原因。FEELM Max解決方案讓OS的產(chǎn)品口感更加細(xì)膩?lái)樆熿F量和口感的一致性都非常高。FEELM Max搭載的陶瓷芯降低了雜質(zhì)與雜氣析出、霧化出更加細(xì)膩的氣溶膠顆粒,造就了極致順滑的口感,透明視窗設(shè)計(jì)讓抽吸全程霧化液余量清晰可見(jiàn)。
OS從德國(guó)水煙第一品牌再次起步,布局一次性新品類,并直接繞過(guò)市面上棉芯產(chǎn)品的大堵車賽道,選擇了差異化的陶瓷芯解決方案彎道超車。OS與FEELM的合作在歐洲市場(chǎng)創(chuàng)造了一次性產(chǎn)品新的口數(shù)標(biāo)準(zhǔn),提升了行業(yè)口數(shù)、口感天花板。OS Vape也讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者擁有更加優(yōu)質(zhì)的一次性產(chǎn)品體驗(yàn)。
水煙之后,創(chuàng)造德國(guó)一次性第一品牌
布局一次性產(chǎn)品后,OS Vape已經(jīng)在德國(guó)市場(chǎng)占有一定聲量,覆蓋了多個(gè)渠道,隨著不斷拓展對(duì)一次性產(chǎn)品品類的布局,OS未來(lái)在歐洲市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率將不斷提升。
與FEELM合作前,OS是德國(guó)水煙煙膏第一品牌,在德國(guó)當(dāng)?shù)胤e累了豐富的水煙銷售渠道資源。根據(jù)ResearchAndMarkets統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),德國(guó)、西班牙和法國(guó)是歐洲最大的水煙耗材市場(chǎng),水煙的銷售渠道在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的覆蓋率及滲透率較高。為順應(yīng)歐洲市場(chǎng)一次性產(chǎn)品興起趨勢(shì),OS選擇了陶瓷芯這條差異化賽道,攜手FEELM推出了首款一次性產(chǎn)品。
隨著近兩年一次性產(chǎn)品開(kāi)始在歐洲普及,不少水煙店也同步上架一次性產(chǎn)品。相較于水煙,一次性產(chǎn)品的便攜性更好、口感更好且口味選擇更多。此外,以往水煙的消費(fèi)群體,一大部分集中于21歲-50歲年齡段 (Allied Market Research數(shù)據(jù)),與一次性產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體契合度較高。
并且在Elf Bar、LostMarry等品牌進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)后,也在搶占OS原來(lái)深耕的水煙渠道。因此OS Vape推向市場(chǎng)的一次性產(chǎn)品,必須與其余一次性品牌相比,擁有非常鮮明的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)才能迅速突圍。
借助FEELM Max的差異化技術(shù),以及OS深厚的渠道資源積累,目前OS Vape除了在德國(guó)水煙店廣泛鋪貨外,也進(jìn)入了加盟超市、便利店、電子煙專賣店等多個(gè)渠道,銷售量快速攀升。
接下來(lái)OS將與FEELM合作打造更多一次性產(chǎn)品,繼續(xù)向西班牙等歐洲市場(chǎng)快速擴(kuò)張,爭(zhēng)奪歐洲一次性市場(chǎng)的更多份額。在成為水煙品牌第一后,OS將在一次性領(lǐng)域打造下一個(gè)德國(guó)頭部品牌。
