隨著人們對高品質生活的需求增多,對家居清潔的要求也逐步提高,家用清潔電器越來越受到消費市場追捧。以掃地機器人、洗地機為代表的細分品類,受到消費者青睞,已成為清潔市場的增長引擎。同樣有著復雜深度清潔力的布藝清洗機品類,集吸洗+除螨除菌等多功能于一體,為越來越多消費者所接受,逐漸從創新家電品類中嶄露頭角。作為新品類、新賽道,布藝清洗機如何在技術、品控、應用場景上繼續加碼,爭奪下一個風口,成為同賽道上的玩家們需要思考的問題。
增長潛力初現,發現新藍海市場
布藝清洗機作為清潔市場的新生力量,其市場規模增長迅速,備受矚目。據GFK數據顯示,2022年中國線上渠道布藝清洗機市場規模接近1.8億。雖然沒有掃地機器人和洗地機那般聲勢浩大,達到百億級規模,但是布藝清潔市場增速快,吸引了不少大品牌加入,提前布局這一新增長點。
另一方面,《2022年中國寵物行業白皮書》數據顯示,2022年我國飼養犬貓的人群數量達到7043萬。隨著養娃、養寵、精致生活人群增多,沙發、地毯、寵物墊等布藝制品在家庭中出現的頻次明顯提升,布藝清潔場景更多更復雜、清潔要求越來越高,讓布藝清洗機擁有更大的發展空間,成為充滿機遇的新藍海市場。
滿足清潔需求,應對復雜清潔場景
顧名思義,布藝清洗機的清潔對象是各類布藝制品,包括沙發、地毯、寵物墊、窗簾,甚至是汽車內飾等。其對應的清潔場景通常較為繁瑣復雜,不小心打翻的飲料食物、寶寶或寵物留下的奶漬尿漬,還有未被及時清理的食物殘渣或灰塵污漬,僅通過擦拭表面都難以達到真正的清潔。消費者在家中也很難快速找到更合適、有效的處理辦法。而布藝清洗機正是為應對這些場景而生。布藝清洗機的工作流程涵蓋噴水、刷洗、吸塵、抽干,配合清潔液,能夠有效解決家庭日常中出現的各種污漬。
作為全球創新領先的百年清潔專家,BISSELL必勝始終致力于為家庭提供專業的清潔解決方案。旗下的布藝清洗機產品更是進行了一輪又一輪的更新迭代,以滿足日常家庭對布藝產品清潔的新需求。其最新的蒸汽布藝清洗機小蒸寶(以下簡稱為“小蒸寶”)也在今年的AWE中國家電及消費電子博覽會上首次亮相。BISSELL必勝小蒸寶擁有四種清潔模式,可針對不同布藝表面的不同污漬做出精細化的清潔護理,精準去除污漬。此外,小蒸寶還配備了BISSELL必勝專研的蒸汽高壓噴頭,可應對家庭中常見卻難以處理的陳年油污、水垢等,清潔場景從布藝清潔延伸到了廚房清潔,實現真正的一機多用,多場景適用。展會現場,BISSELL必勝工作人員用小蒸寶高溫蒸汽溶污功能,演示如何快速溶解地毯污漬,吸引了不少觀眾駐足停留。
品牌產品繁多,期待統一規范標準
作為清潔電器市場的新興勢力,布藝清洗機在市場上面臨著兩大挑戰:首先,如何加快市場培育的步伐,讓更多的消費者了解并接受這一產品;其次,隨著品牌和產品的日益增多,如何在競爭激烈的市場中健康穩步地發展。
市場教育方面,布藝清洗機相較于洗地機、掃地機器人熱門品類,在市場認知度和滲透率上相對較低。相較于前者地面清潔的高頻次的使用率,布藝清洗機的使用場景和頻次范圍都相對更小,如何以功能創新拓展場景,以場景向市場進一步滲透,是這個品類需要解決的問題。
品類發展方面,作為清潔電器,保證產品的安全性和品質的可控性是品類發展前提。清潔力方面,目前各家品牌之間產品標準不統一,以不同的布藝面、污漬進行清潔測試,清潔效果的展現也各不相同,消費者沒有可參考的統一標準。為了促進布藝清洗機行業更加健康規范化地成長,行業需要一個統一的規范標準。
布藝清洗機濕式清潔+除塵除螨+蒸汽的能力,為許多對生活品質有更高要求的消費者提供了全新、高效的布藝清潔辦法。但是品類的健康發展需要整個行業共同參與,作為新興清潔電器市場的重要一員,布藝清洗機品類在發展的道路上仍有許多路要走。建立行業統一的測試標準和評估體系,強化產品安全性能設計和檢測,是產業鏈協同發展的重要一環。
