家庭健身行業競爭越發激烈,蘋果用Fitness+服務入局,眾多公司發布智能健身鏡,給市場帶來新活力,處于家庭健身市場C位的Keep,會如何應戰?
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加入游戲化元素的健身,是激勵用戶動起來的能量劑
家庭健身場景,最有挑戰的莫過于——用戶動力不足。無人監督、佛系健身、沒有效率,于是無論是任何公司,任何產品,根本上都在解決健身中的“反人性“。而自去年以來,以《健身環大冒險》為代表的健身體感游戲掀起的健身熱,使家庭健身行業擁有更多想象空間,原來調動用戶訓練積極性,可以加入點游戲調味劑,可能會樂趣無窮。
游戲互動機制的健身內容,不僅可以幫助健身新手們記住訓練動作,而且還能夠幫助有健身習慣的人緩解枯燥,增加樂趣。致力于提升用戶運動體驗的Keep,今年4月推出了Keep手環B2游戲版,最大特點就是擁有獨家游戲化課程,能讓用戶在家鍛煉也感受到“比游戲更專業、比運動更輕松”的感官體驗。
如今,可穿戴設備、智能健身硬件、虛擬現實(VR)等眾多科技產品層出不窮,但是歸根結底需要搭配專業健身內容才能夠給用戶帶來真情實感的運動體驗。Keep手環B2游戲版就將實時身體數據檢測和課程內容全面打通,用當下流行的游戲化互動模式激勵用戶堅持鍛煉,增加Keep平臺的用戶粘性。
未來,游戲化健身很有可能成為一種流行趨勢,更是家庭健身場景下一種不可或缺的運營方式,關鍵是如何將游戲互動效果放在健身里,這才是行業需要思考的問題,而Keep已經率先給出了自己的答案。
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Keep上線15節B2手環游戲課,強化「快樂燃脂」健身理念
2019年,Keep發布第一款手環B1起,就主打“為運動而生”的定位,今年4月,Keep的智能手環產品已經進化到二代系列,手環B2游戲版與B1最大不同就是增值服務,在課程內容上進行體驗升級,上線了15節獨家手環游戲課,實時累計運動分數、打造星級評分系統,幫助用戶解鎖更多運動玩法,此外還有與直播課的聯動,使用戶在家健身更方便。
目前,Keep B2手環游戲課主要分為3個系列:3節激情動感的帕梅拉舞蹈操、3節勁爆超燃的拳擊課、9節趣味性十足的燃脂訓練,平均每節課程時長不超過20分鐘,訓練過程中,屏幕左上方都有實時分數展示,3個系列課程,游戲互動設置也有所不一。
例如帕梅拉舞蹈游戲里,是類似吃金幣獲得combo值的游戲互動模式,用戶只要在動作識別、節奏合拍、靜態訓練、動態訓練方面越標準,就會得高分;而在搏擊課里,界面切換成沉靜藍紫界面,屏幕左右有出拳提示條,對應有直拳、擺拳、勾拳、連續沖刺擊打的出拳指示圖標,用戶出拳時機越準確,則得分越高;而在燃脂訓練課程里,根據不同訓練動作的堅持時長給予鼓勵,搭配屏幕里的“火焰”酷炫動效,使運動更加可視化,帶來沉浸式運動感受,達到快樂燃脂的訴求。
但整套課程的底層邏輯都是相通的,動作越標準的用戶,會給予PERFECT的正向鼓勵,實時分數也會越高,站內排名也越高。Keep此次利用游戲化的課程體驗,與手環的數據和反饋功能進行完美匹配,從而達到高效的燃脂效果,并讓用戶在運動過程中收獲成就感,逐步建立訓練習慣。
在Keep手環游戲課的互動中,之所以能夠準確識別用戶動作是否達標,最為關鍵的還是依托于產品技術的革新,Keep手環B2游戲版不止是記錄卡路里、心率,還通過傳感器調整了對于動作識別的精準度,如果用戶的動作軌跡和幅度不標準,那就只能得到GOOD甚至是MISS,這樣就會提醒用戶記得用標準動作來激勵自己,以求讓運動更有效率。
除了游戲課程,此款手環還打通了自家直播課,用戶能夠在直播課里看到自己的卡路里消耗和實時心率,同時,Keep也為專門有手環的用戶設置了組隊PK模式,約上時間,隨時都能和朋友們快樂鍛煉。
通過手環為抓手, Keep更是把動態監測、獨家內容、會員權益、社交激勵都結合在一起,給用戶構建了深度粘合的使用環境,硬件與內容的持續綁定,使用戶有了在家鍛煉的新動力。在競爭力上,Keep手環B2游戲版以超低價格降低了用戶門檻,搭配獨家精心運營的會員內容課程,使得該手環在市場有著更高期待值。
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一站式家庭運動解決方案,Keep平臺擁有獨家優勢
現在Keep已經積累了成熟的用戶流量,之所以能在家庭健身領域里突出重圍,依靠的則是專業內容吸引,如今,為了持續調動用戶的鍛煉積極性,他們的“硬件+內容+教練”的模式路徑已經被打通。
一直以來,Keep都是希望讓大家能動起來,而且是周而復始的動起來,其不斷迭代運動手環、動感單車等智能硬件的產品功能,并與上萬種風格多樣的課程內容進行打通,進一步通過專業健身教練的教學展示給大眾。Keep不僅滿足了用戶運動意識和裝備層面的需求,還滿足了用戶對內容、社交以及數據反饋的需求,家庭運動的解決方案鏈條被Keep梳理清楚了。
互聯網時代里,人們始終追尋新鮮感,健身也是如此,用技術創新來不斷解決健身用戶的痛點,讓用戶的某種心理需求被滿足,才是健身行業里的最優解。人們的惰性很大,因此如何能持續讓用戶在家動起來,是一件非常不容易的事情,為此Keep積極引入國際健身IP Zumba、開通健身直播課、打造直播課明星教練、用運動手環做輔助增加游戲化的健身課程等等,逐步擴大運動服務邊界。
對于整個健身行業而言,Keep作為運動科技平臺,正在創造一個線上數字化的健身新體驗,融合“硬件+軟件+內容”的路徑,用戶可以在家消費健身服務,讓人可以不受時間和空間的限制體驗到健身的快樂,這是Keep的獨家優勢,更是未來堅定的目標。
