近年來，中國化妝品行業迎來大爆發，出現了一批在產品品質、功效作用等方面并肩國際大牌的“新國妝”品牌。
據中國海關總署數據，2022年，中國美容化妝品及洗護用品累計出口總額為376.5億元，同比大幅增長20.1%。但比起進口數據的1536.7億元來說，還有極大的發展空間。
“十四五”規劃綱要明確提出“開展中國品牌創建行動”，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。國妝品牌出海，成為了中國化妝品行業發展的必然趨勢。
中法發布聯合聲明，國妝出海迎利好
據彭博新聞社，法國經濟與財政部長布魯諾·勒梅爾從7月28日起訪問中國，討論包括奢侈品和化妝品知識產權問題在內的經濟和金融合作。
早在今年4月7日，中法兩國就發布了《中華人民共和國和法蘭西共和國聯合聲明》，在第17條關于促進經濟交流的條款中，特別提到了化妝品品類。
“中法兩國承諾為企業提供公平和非歧視的競爭條件，特別是在化妝品、農業和農食產品、空中交通管理、金融（銀行、保險、資產管理人）、衛生健康（醫療物資、疫苗）以及能源、投資和可持續發展等領域。”
這一聯合聲明，不僅有利于法國化妝品來華發展，也為中國美妝品出海釋放了積極利好的信號。中法化妝品的合作交流，或將因此邁入新階段。
近三年，中國是法國化妝品出口的重要國家。據法國美容企業聯合會（FEBEA）數據，中國在2020、2021年連續兩年成為法國化妝品的最大出口國。而法國化妝品在我國的出口化妝品中，常年排在前六名。據中國海關總署數據，2022年我國向法國出口的化妝品金額占總出口金額的3.83%，約為14億元。
雖然較歐美日本等地，國內化妝品研發制造起步較晚，但得益于逐步建立起來的美妝產業鏈優勢，無論是創新周期還是生產成本，包括在技術能力方面，中國的美妝企業在全球都已經具備一定的差異化優勢，并正在朝著高質量、高科技發展轉型。
以技術能力為例，當前已經有大量的國際大品牌的產品委托中國本土企業代加工或者研發生產，在應用層面和生產能力以及工廠的先進性方面，中國本土企業已經遠超海外的中小品牌，躋身國際一流水平。
隨著中法聯合聲明的發出，已有多家中法企業簽署了合作協議。例如，歐萊雅與阿里巴巴簽署了為期三年的戰略合作協議，將共同打造“美妝數字化循環經濟模式”，聚焦綠色低碳新標準、新產品、新消費理念，打造可衡量、易實現的循環經濟解決方案。
法國是全球最大的化妝品生產國之一，在中法兩國化妝品行業逐步加深交流的過程中，既能在技術創新方面實現雙邊提升，國妝品牌還能將中國文化與“中國化妝品故事”帶向全世界。
競相逐浪，化妝品牌的星辰大海
2010年前后，隨著跨境電商高速發展，新一代國貨化妝品以更高的研發水準和品牌實力，掀起新一輪“出海潮”。而以法國為代表的歐洲化妝品行業，也向中國品牌與企業拋來合作的橄欖枝。
伴隨中法雙方在化妝品等消費領域不斷深入合作，為我國化妝品產業出海帶來更多機遇和可能。
國妝品牌“走出去”，在頂層設計上可從三處入手：供應鏈中國化、市場渠道全球化、人才國際化。發揮中國制造優勢，服務好各國本土化，借力全球本地化人才。
在歐洲消費者心中，“中國制造”的固有印象曾是價廉的實惠型商品。然而得益于一批以科技創新、以品牌驅動的出海企業，如今“中國制造”逐漸以安全、優質、創新的全新印象出現在歐洲及其他國家地區消費者的眼中。
由于文化背景和社會環境的不同，實現本土化運營顯得格外重要。本質上在于更靠近當地的消費人群，更切入到當地的消費市場，能夠更好地解決價值觀、價值鏈的問題。
以法國為例，國妝品牌出海，離不開深入細致的市場調研，對產品進行本土化設計與推廣。根據2023年的一項研究，法國消費者對包裹配送的環保性最為關注。截至2022年3月，超過一半的法國在線零售商為其包裹提供了環保和/或可回收的包裝，還有30%的零售商計劃盡快提供這種包裝。
在本地化人才方面，法國的勞動法相對來說比較嚴格，其中最著名的就是“35小時工作制度”，每周工作時間不得超過35小時，超過部分需要支付加班費。此外還規定了最低工資標準、帶薪休假、社會保險等一系列勞動保障措施。因此，對于出海企業來說，進入法國市場之前，需要了解法國的勞動法規，以便在員工管理方面做好準備。
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逐浪海外、與國際品牌同臺競技雖然艱難，卻是眾多國妝品牌尋找新增量的必然選擇，也是中國化妝品提升品牌形象與核心競爭力的必經之路。
《2022中國品牌出海服務市場研究報告》提到，從2022年下半年開始，從業者應該清楚地意識到，海外不僅是賣貨的目標市場，盡快成為全球化的公司，才能建立起真正的護城河。
