跟風(fēng)無疑是互聯(lián)網(wǎng)世界的一大盛景，從早先區(qū)塊鏈到元宇宙、再到當(dāng)下的AI莫不如此。當(dāng)時間來到2023年，但凡是有實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)廠商幾乎都在發(fā)布自己的大語言模型（LLM），爭先恐后地用AI來為自家的產(chǎn)品賦能。即使對于前沿科技再不敏感的用戶，面對如今互聯(lián)網(wǎng)上漫天飛舞的大模型，恐怕也都會意識到生成式AI會逐步改變互聯(lián)網(wǎng)世界的格局。
而未來我們在網(wǎng)絡(luò)上能看的內(nèi)容中由AI生成的占比會越來越高，這已然是一個無法逆轉(zhuǎn)的趨勢。為此，全球搜索引擎領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者谷歌，近日也悄然更新了google Search“有用內(nèi)容更新（Helpful Content Update）”的相關(guān)說明，在新版本中“由人編寫”的定語已經(jīng)消失，取而代之的則是谷歌正在不斷監(jiān)測“為人們創(chuàng)建的內(nèi)容”，以及在其搜索引擎上對網(wǎng)站進(jìn)行排名。
簡而言之，谷歌搜索引擎現(xiàn)在呈現(xiàn)給用戶的信息將不再拒絕推薦由生成式AI產(chǎn)出的內(nèi)容。別看這個改動并不起眼，但對于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的影響顯然將會是史無前例的。因?yàn)閺哪撤N意義上來說，搜索引擎到目前為止依然是絕大多數(shù)用戶獲取信息主要渠道的狀態(tài)下，seo就決定了大家能夠看到什么樣的內(nèi)容。
Search Engine Optimization（SEO）即搜索引擎優(yōu)化，是通過分析搜索引擎對網(wǎng)站的抓取、收錄規(guī)律，運(yùn)用技術(shù)來提升網(wǎng)站在搜索引擎的收錄速度，以及通過分析搜索引擎對關(guān)鍵詞的排名規(guī)律，來提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞在所有網(wǎng)站的排名。而網(wǎng)頁鏈接在搜索結(jié)果頁面的排名之所以很重要，是因?yàn)樗鼛缀鯖Q定了用戶打開這個網(wǎng)頁的幾率。
在用戶產(chǎn)生疑問需要檢索信息時，搜索需求也就誕生了，并往往會產(chǎn)生希望在最短時間里獲得答案的需求，也導(dǎo)致了在搜索結(jié)果頁面中越靠前的鏈接越會被用戶打開。最終的結(jié)果，就是網(wǎng)站鏈接在搜索結(jié)果中獲得更高的排名，就等同于獲得了更多的流量和曝光，最終也會讓網(wǎng)站的商業(yè)價值獲得提升。
由于搜索引擎的價值就在于給用戶提供了一種方便、快捷、準(zhǔn)確的內(nèi)容，所以自然而然搜索引擎的排序機(jī)制就會鼓勵內(nèi)容質(zhì)量更高的網(wǎng)站。而一個網(wǎng)站如果想要排名靠前，就需要服務(wù)于用戶、為用戶提供一種精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，SEO就正是為此而生。拋開SEO從業(yè)者各種高大上的優(yōu)化策略，這個工作其實(shí)是為內(nèi)容服務(wù)的，最好的SEO就是提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
但遺憾的是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給能力畢竟是稀缺的，并且有創(chuàng)作能力、且有充足表達(dá)欲的人畢竟是少數(shù)。因此內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容生產(chǎn)者之間存在巨大的數(shù)量差異，這幾乎是每一個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺都遇到過的問題，以至于平臺方會使用從降低創(chuàng)作門檻到提升創(chuàng)作獎勵等一系列方式，來吸引用戶進(jìn)階為創(chuàng)作者。
從國內(nèi)的抖音、微信、小紅書到海外市場的YouTube、Instagram、Quora，在網(wǎng)站上創(chuàng)作內(nèi)容的浪潮早已隨著博客時代一起遠(yuǎn)去了，因此缺乏創(chuàng)作能力也是全球幾乎所有網(wǎng)站站長的通病。此時ChatGPT等AI大模型的出現(xiàn)對于站長而言則可謂是天降甘霖，且不提AI可以為SEO工具賦能、使得后者能夠分析更大規(guī)模的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)有價值的見解并增強(qiáng)策略，從而提高可見性和網(wǎng)站排名，單單是內(nèi)容的原創(chuàng)能力這一點(diǎn)就已經(jīng)極為誘人。
從ChatGPT到New Bing、從文心一言到通義千問，AI大模型的內(nèi)容生產(chǎn)能力已經(jīng)得到了充分的認(rèn)可，也使得目前使用AI來創(chuàng)作內(nèi)容的網(wǎng)站更是如同雨后春筍一般出現(xiàn)。而AI促進(jìn)了網(wǎng)站在內(nèi)容產(chǎn)能上的飛躍這也是事實(shí)，但在一年之前，谷歌搜索對于AI生成內(nèi)容的態(tài)度卻與現(xiàn)在截然不同。彼時來自谷歌的John Mueller在谷歌搜索中心SEO辦公室直播中回答網(wǎng)友的問題時就曾提到，通過AI自動生成的內(nèi)容是違背谷歌的網(wǎng)站站長指南的。
當(dāng)時John Mueller對于AI生產(chǎn)內(nèi)容的看法是，“它們很難提供任何獨(dú)特的內(nèi)容”。而違反了谷歌的網(wǎng)站站長指南也就意味著，如果網(wǎng)站的管理員在使用AI大模型創(chuàng)建內(nèi)容時被谷歌發(fā)現(xiàn)，就有可能在搜索結(jié)果中被降級。也就是說，谷歌在去年的態(tài)度還是不希望看到站長使用AI批量生產(chǎn)內(nèi)容來獲取谷歌自然搜索的流量。
然而隨著ChatGPT的大放異彩，使得谷歌也不得不加入到這場AI大模型的“戰(zhàn)爭”中，進(jìn)而讓谷歌搜索對于AI生產(chǎn)內(nèi)容的態(tài)度發(fā)生了微妙的變化。此前在今年年初，谷歌在官方博客中就闡明了對AIGC的看法，他們視AI為內(nèi)容創(chuàng)作工具，而不是與人類并行的一個創(chuàng)作主體，因此不會懲罰這一類創(chuàng)作方式。而現(xiàn)在谷歌則是將AI與人類視為同樣的創(chuàng)作主體，在權(quán)利上兩者是等同的。
谷歌的態(tài)度之所以會發(fā)生180°的轉(zhuǎn)變，其實(shí)有兩個方面的原因。其一，AI是當(dāng)下谷歌發(fā)力的重點(diǎn)，他們自己就有基于大模型的Bard對話機(jī)器人，而且就在日前，谷歌更是宣布Bard有自己的插件生態(tài)了，可以調(diào)用豐富的谷歌應(yīng)用API。因此通過AI串聯(lián)現(xiàn)有的產(chǎn)品也是谷歌力推的賣點(diǎn)，畢竟他們自身就是AI相關(guān)技術(shù)的旗手，與OpenAI、微軟爭奪AI賽道領(lǐng)導(dǎo)者的地位已經(jīng)是谷歌的既定策略。因此在這樣的情況下，谷歌只有支持AI這一條路可選。
其二，谷歌的爬蟲目前還做不過完美地分辨哪些內(nèi)容是由人類撰寫、哪些是由AI生成。雖然此前在GPT-3時代，谷歌的算法確實(shí)可以做到分辨使用特定文本結(jié)構(gòu)生成內(nèi)容的語言模型，但在GPT-3.5乃至GPT-4時代，如何識別AI生成的內(nèi)容已經(jīng)是業(yè)界共同的難題。即使強(qiáng)如OpenAI都在不久前承認(rèn)其所推出的AI文本分類器成功率只有26%，甚至都不如論文的查重工具。
既然在技術(shù)手段上做不到辨別AI生成的內(nèi)容，同時自己又是AI技術(shù)的布道者，所以谷歌改變對搜索引擎抓取AI內(nèi)容的態(tài)度幾乎就是必然的結(jié)果。所以谷歌搜索的未來在這一刻已經(jīng)被永久的改變，而至于結(jié)果究竟是好是壞，就只能交由時間來給出答案了。
