2019年11月26日，備受矚目的Vmarketing營銷高階課堂&2019中國創(chuàng)新營銷峰會案例賞評會在哈佛中心上海圓滿召開。2019中國創(chuàng)新營銷峰會評審會共分三大部分：上海線下賞評會、北京線下評審會以及線上評審。超百位廣告主、媒體平臺、服務(wù)機(jī)構(gòu)的營銷專業(yè)人士參與了此次評審。
截至2019年11月20日，歷經(jīng)兩個月的獎項(xiàng)申報，中國創(chuàng)新營銷峰會組委會收到申報案例突破千個，創(chuàng)歷史新高。不僅如此，今年的“中國創(chuàng)新營銷大獎”還有了較大程度的升級。獎項(xiàng)對行業(yè)分類進(jìn)一步擴(kuò)充，涉及到了快消品、數(shù)碼家電、汽車、服裝、短視頻、金融、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等多個行業(yè)。
現(xiàn)場，來自可口可樂、億滋中國、百威、蘇寧科技、歐緹麗、紅星美凱龍、攜程、阿里媽媽、微博、銀聯(lián)、巨量引擎、富邑葡萄酒、喜茶、美團(tuán)點(diǎn)評、立邦中國、嗶哩嗶哩、百度、恒天然、依視路中國、Gap、春秋航空、安信信托、愛馳汽車、巧豆文化傳媒、億動廣告?zhèn)髅?、群邑中國、DDB、復(fù)旦大學(xué)、沃頓未來廣告研究中心等近50位行業(yè)代表參加了Vmarketing營銷高階課堂暨2019中國創(chuàng)新營銷峰會案例賞評會。 此次案例賞評會共分為三大部分：案例評審、案例分享以及互動討論。評審評分共包含四個維度：內(nèi)容表達(dá)與技術(shù)、媒介策略與執(zhí)行、營銷效果、傳播與影響，可在由組委會提供的線上評分系統(tǒng)中直接完成。最終評審結(jié)果將于12月19日在2019中國創(chuàng)新營銷峰會現(xiàn)場公布并頒發(fā)。
《成功營銷》出品人《哈佛商業(yè)評論》中文版執(zhí)行出品人、副主編齊馨女士
主題分享環(huán)節(jié)，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系副系主任、教授金立印以《需求創(chuàng)新驅(qū)動的精益增長》為主題，分享了他的看法。他認(rèn)為：經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、模式、運(yùn)營這四大紅利驅(qū)動增長。客戶（用戶）、精益管理這兩鏈路是增長的邏輯。“連接”和“意義”被認(rèn)為是增長的新引擎，其中“連接”可以在本質(zhì)上為企業(yè)構(gòu)建增長力。連接優(yōu)化匹配，則能實(shí)現(xiàn)賦能精益管理。“意義”則代表，賦予物品、消費(fèi)新的意義，消費(fèi)者為意義買單同樣可以帶來增長。
復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系副系主任、教授 金立印
來自紅星美凱龍集團(tuán)副總裁何興華以《超級流量場》為題，講道：通過打造更多流量、更多創(chuàng)收、更多銷售這三部分的循環(huán)實(shí)現(xiàn)吸收額外的流量?？萍紝⑸坛亲?yōu)槌壛髁繄?，讓銷售渠道轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷平臺。在超級流量場中，“造內(nèi)容”和“造流量”是其中的雙核驅(qū)動。“造內(nèi)容”為借消費(fèi)者心智，打造品牌獨(dú)有內(nèi)容。“造流量”由全域流量、官媒流量、社交流量、會員流量、社群流量、電商流量中匯集形成。最終，超級流量場能帶來流量裂變的制造能力和流量的定向分發(fā)能力。
紅星美凱龍集團(tuán)副總裁 何興華
分享結(jié)束后，《成功營銷》執(zhí)行出品人、主編王英為現(xiàn)場來賓簡介了此次評審案例中部分優(yōu)秀的案例并介紹了2019中國創(chuàng)新營銷峰會的特色內(nèi)容，以此開啟了下半場的分享與案例賞評。
《成功營銷》執(zhí)行出品人、主編 王英
富邑葡萄酒集團(tuán)北亞地區(qū)市場總監(jiān)姚圓佳在現(xiàn)場為大家?guī)砹恕队脛?chuàng)新的營銷方式“破圈”》的分享，她認(rèn)為：洛神山莊品牌是富邑的增長引擎。有數(shù)據(jù)表明，年輕族群逐漸成為紅酒市場消費(fèi)力，基于此富邑改變了相應(yīng)策略，通過電競、二次元等多個代表年輕世代的典型圈層，逐漸建立起與年輕人的溝通。根據(jù)對年輕人的了解，品牌開啟了年輕化戰(zhàn)略。在品牌廣告中，投放特定符合年輕人的生活場景；通過跨圈合作，明星、微博頭部網(wǎng)紅打造品牌口碑?？偨Y(jié)來看，品牌“破圈”需要顛覆行業(yè)常規(guī)的勇氣；洞察“消費(fèi)者行為”用他們的語言；硬廣和網(wǎng)紅需要保持一致的溝通信息 ；媒體選擇應(yīng)該集中在主流平臺，不該過于分散。
富邑葡萄酒集團(tuán)北亞區(qū)市場總監(jiān) 姚圓佳
億滋中國副總裁傅悅、巨量引擎華東營銷中心總經(jīng)理陳鄂、喜茶媒體公關(guān)高級總監(jiān)霍瑋在現(xiàn)場展開了關(guān)于《增長新引擎》的討論，他們圍繞新技術(shù)、新場景、新平臺、新市場、新玩法等多個方向，表達(dá)了自己的想法。
在三位代表發(fā)言后，來自春秋航空、可口可樂、上思廣告的行業(yè)代表也被現(xiàn)場激烈的氛圍所感染，先后加入了關(guān)于增長話題的探討。
“2019中國創(chuàng)新營銷峰會”將于12月19日在北京隆重召開。 本屆峰會的主題“Smart+”，探討在快速變化的營銷環(huán)境中，如何利用AI、大數(shù)據(jù)等核心前沿技術(shù)創(chuàng)新，借助營銷的力量來順應(yīng)時代發(fā)展并推動企業(yè)的增長。與往年一樣，峰會議程在緊追熱點(diǎn)、引領(lǐng)話題的同時，又不失新意與創(chuàng)意：
議題一：技術(shù)驅(qū)動，探索Smart+
技術(shù)正在成為營銷行業(yè)變革的核心推動力量，數(shù)據(jù)重新定義營銷，AI賦能品牌數(shù)字化解決方案，技術(shù)被不斷融合到轉(zhuǎn)化、留存、復(fù)購等營銷運(yùn)營環(huán)節(jié)，為企業(yè)尋找更多增長杠桿發(fā)貨效力。
關(guān)鍵詞：AI、云計算、5G、營銷中臺等
議題二：跨界營銷與品牌年輕化
從銳澳的藍(lán)黑色雞尾酒、大白兔奶茶到六神與小龍蝦混搭、999皮炎平推出“愛的口紅”，跨界營銷的旋風(fēng)從未停止。
關(guān)鍵詞：品牌轉(zhuǎn)型、國潮復(fù)興、CP跨界、沉浸式體驗(yàn)、社交裂變、圈層營銷、場景化營銷
議題三：新增長鏈接智慧
未來進(jìn)入2019年，增長已經(jīng)成為整個行業(yè)的關(guān)鍵詞，如何在新的營銷變革下找到未來新的增長點(diǎn)，成為重中之重。
關(guān)鍵詞：增長新引擎、下沉市場、新線營銷、出海增長、內(nèi)容全生態(tài)、技術(shù)驅(qū)動、私域流量
議題四：直播新場景，新零售的營銷革命
當(dāng)直播賣貨成為驅(qū)動消費(fèi)的主要動力，賣貨主播被越來越多的商家爭搶，李佳琦、薇婭等主播熱度持續(xù)提升，更多的品牌也放下身段，投身于此并嘗到了甜頭，新零售的營銷革命已經(jīng)開始。
關(guān)鍵詞：電商直播、種草、網(wǎng)紅帶貨、粉絲營銷等
議題五：科技驅(qū)動，構(gòu)建數(shù)字時代
增長模型今天，因云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能的繁榮而驅(qū)動的數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮，已開始重構(gòu)企業(yè)的營銷模式和服務(wù)流程，成為改變客戶體驗(yàn)的潤物無聲的力量。率先擁抱技術(shù)、用好技術(shù)、勇于創(chuàng)新的企業(yè)勢必最先收獲數(shù)字化轉(zhuǎn)型的紅利。
關(guān)鍵詞：企業(yè)數(shù)字化、數(shù)字化渠道、數(shù)字化賦能等
歐萊雅、王老吉、紅星美凱龍、華潤雪花啤酒、伽藍(lán)集團(tuán)、寶沃汽車等品牌主，騰訊、微博、抖音、快手、美團(tuán)點(diǎn)評、用友、新潮傳媒等營銷平臺和公司將參與2019中國創(chuàng)新營銷峰會，在品牌、電商、MCN、文娛、新科技、全球化等領(lǐng)域分享年度最新潮、最具影響力的案例。
除眾品牌一線大咖攜獨(dú)到的創(chuàng)新營銷相關(guān)案例共赴盛宴外，會上，將隆重頒發(fā)2019中國創(chuàng)新營銷大獎。成功營銷邀您零距離共享營銷經(jīng)典，點(diǎn)擊“閱讀原文”即刻報名參會~！
