對于Z世代消費者而言，時尚不再是別人眼中的“好看”，而是自己感受到的舒適體感、穩定實用以及由內而外的精致。在京東618期間發布的《Z世代2021時尚潮流消費趨勢》中看得出來，Z世代更加注重舒適度與功能性，無論外出或是宅家，都追求時尚精致且實用舒適。好穿的無尺碼內衣、精致的桑蠶絲家居服、時尚的防曬裝備等紛紛成為Z世代的心頭愛。在追求時尚的同時，后浪們也是“務實派”。
舒適“悅己”蔚然成風 家居服詮釋“新精致主義”
作為女生必備的貼身衣物，如今的消費者更加青睞舒適無束縛的運動款、無鋼圈、無尺碼等“輕”型風格。相較于如何更好地展示女性曲線，Z世代消費者更關心怎么能在夏天讓自己更輕松。京東大數據顯示，2021年以來，“無尺碼內衣”成交額同比增長了342%。而據京東618開門紅當天數據顯示，6月1日全天，無尺碼文胸成交額同比增長2倍，UBRAS新升級免拆無尺碼內衣成交額環比5月日均增長超5倍，進一步證實“新舒適主義”已經悄然興起。
內衣要舒適，家居服也要有品質。同樣是上半年的時間內，Z世代網購桑蠶絲家居服的成交額同比增長了282倍，增速超過整體用戶的4倍。京東618開門紅戰報也顯示，6月1日當天，桑羅和金三塔國產真絲睡衣品牌成交額同比增長115%。在Z世代眼中，不外露的精致，是一種潮流新風尚，更是一種全新的生活態度。京東618期間購買內衣、家居服可享3件7折等多重優惠，讓消費者能夠擁有“內外兼修”的精致生活。
防曬意識再度進階 珠寶飾品也有“實用”購買方式
注重精致、舒適的同時，Z世代消費者也盯上了衣服的“功能性”。相較于高露膚度的時尚穿搭，年輕人更在意“防曬性能是否優越”。2021年以來，Z世代集體刮起了“防曬風”，其中男性用戶更鐘愛“帽子戲法”，貢獻了超過6成的帽子成交額，棒球帽搭配墨鏡，既防曬又可以凹造型，如今新時代的男生們再也不在陽光下“裸奔”了。女性的防曬意識則更加全面、捂得也更嚴，不僅要防臉被曬黑，還要兼顧胳膊、脖子，同時還要好看。數據顯示，上半年Z世代女性防曬衣消費占比持續提升，印花雪紡開衫、個性防曬棒球服、浪漫蕾絲防曬衣、慵懶風冰絲針織衫等都是小仙女們防曬又凸顯時尚品味的選擇。
而說起“顏值與實用并存”，同樣體現在Z世代消費者購買珠寶飾品的喜好中。2021年以來，Z世代網購20g以下投資金成交額同比增長超200%；潮流趨勢類黃金項鏈同比增長超150%；20分以下時尚精致鉆石吊墜同比增長達247%以上。作為最年輕的一代消費者，他們在裝點自己的同時，同樣看重“投資價值”。
對于Z世代消費者而言，比起做“門面功夫”，他們更看重自身感受。京東618期間，京東服飾聯合眾多大牌，為消費者帶來更多能夠滿足時尚與舒適雙重需求的爆款單品、新品等，6月9日來京東服飾618主會場，還有疊券滿500減130超大福利，讓更多消費者建立“內外兼修”的時尚觀念，擁有屬于自己的時尚生活方式。
