央視作為中國最有代表性的主流媒體之一，在大眾傳播中一直發揮著重要的引領作用。但在信息碎片化不斷加劇的今天，即便是央視這樣主流的媒體平臺想要官宣新節目，也需要一套更加行之有效的傳播模式。如何更好地進行媒體的自身宣傳？如何吸引用戶進行更好的關注與互動？如何進行傳播破局？如何讓更多的人關注到節目信息？央視在《你好，新時代》節目的宣推過程中，為廣大媒體品牌樹立了良好的營銷示范。
5月26日，由中央廣播電視總臺新聞新媒體中心主辦的第四屆“你好，新時代——心中的旗幟”青年融媒體作品大賽正式在線上啟動。大賽以“心中的旗幟”為主題，廣泛征集富于時代溫度的短視頻和一系列交互作品，鼓勵新時代青年人參賽，展示青年人積極向上的態度和信念。
觀眾是節目成敗關鍵，京屏果助力央視進一步貼近觀眾，影響大眾
作為央視主推的重點活動，《你好，新時代》需要獲得全社會更廣泛的關注，節目需要擁有強大品牌曝光力度的營銷資源進行充分的加持，戶外廣告無疑是央視進行宣傳擴散的優質媒體。
在大眾的既有認知里，戶外廣告無疑是個冷冰冰的存在，在數字化傳播的今天，無論是節目宣發，還是品牌傳播，往往需要更加精準，更加行之有效的傳播解決方案。因此在品牌主與傳播主體的眼里，戶外廣告常常以一個矛盾體般存在：戶外廣告擁有海量的曝光人群，但卻缺乏精準有效的觸達能力。
作為本次央視活動重要的合作伙伴，京東線下場景營銷品牌——京屏果，運用強大的數據能力和突破場景壁壘的優勢資源，打破大家對于戶外廣告的刻板印象，充分幫助央視進行卓有成效的節目宣推和海量曝光的營銷布局。
京屏果依托于京東強大的技術與數據優勢，基于海量的人群標簽與強大的場景資源儲備，充分滿足了本次央視投放的營銷訴求。本次營銷活動中，京屏果甄選超11萬塊優質資源，貫穿社區、商超及生活服務場景，對央視的觀眾群進行了立體化的擴散與觸達。
觀眾是一檔欄目成敗的關鍵，京屏果充分把握央視觸達觀眾、服務觀眾的傳播宗旨，滲透用戶常出現的線下場景，并借助對應場景中的優質資源，讓消費者對節目有更加深刻的印象與認知。
瀏覽與選購強關聯，京屏小店成央視節目宣推優選媒體
經過專業性的拆解與分析，京屏果判定社區及商超場景的用戶更易被節目的宣推信息吸引，社區及周邊的便利店場景是天然的社交輿論場，除了更好地觸達用戶以外，以上場景的觸達中，也更加利于形成關于節目的口碑聲量，引導觀眾自發性傳播。
在媒體選擇時，京屏果優先推薦“京屏小店”作為節目的重點宣發傳播資源。京屏小店是京屏果推出的重點優質資源，具備強大的線上線下交互能力，可充分助力品牌的營銷與傳播。京屏小店將“屏”和“店”合而為一，消費者不僅可以在京屏小店上看到品牌傳播的廣告信息，又可以根據屏上的促銷信息進行商品的種草和下單，戶外廣告自京屏小店之后，不再局限于看，更著眼于刺激用戶用行動支持品牌營銷傳播。
本次合作過程中，京屏小店正在社區、商超、生活服務等多個場景發揮著重要的場景營銷作用。作為擁有強交互能力的戶外媒體形態，京屏小店正以廣告傳播與種草賣貨并行的形式對品牌進行有效宣推，讓用戶在生活場景中深植節目概念，在廣告瀏覽中加強對節目的喜愛與認知。
場景深挖，京屏果讓家成為戶外廣告的聚能中心
本次與央視合作的另一亮點在于，京屏果優選海量冰箱屏資源，進行本次宣發營銷的傳播賦能。
在萬物互聯的當下，選擇對的場景入口即算是獲得了優質的流量來源。特別是在現階段疫情影響和快節奏社會壓力下，社區場景中的細分家庭場景，已經成為品牌營銷的必爭之地。
作為用戶最放松，最具安全感的場景，家庭場景的占領與打通，一方面為品牌全場景營銷帶來更多可能；另一方面，借助更加智能、更加便捷的交互傳播形式，可充分拉近品牌與用戶之間的距離，給用戶帶來沉浸式廣告體驗的同時，也將品牌理念深植于用戶心智之中。央視本次圍繞家庭場景展開的宣推，正是瞄準用戶生活的每一刻，以細節來影響用戶，使本次賽事活動和節目內容真正走進觀眾的生活。
京屏果冰箱屏資源，深入廣大用戶的家庭場景，從廚房，到餐廳，隨時影響用戶居家生活的行為決策，高喚醒率的展現形式，讓本次節目相關的宣推信息，更快更精準地傳遞到用戶的腦海與心智之中。
作為京屏果在社區滲透的進一步延伸，京屏果冰箱屏資源已經整合京東生態數據能力，為品牌傳播與用戶觸達不斷賦能。
京屏果冰箱智能屏具有智能感應功能，紅外感知到人體后自動亮屏，有效展示品牌或商品信息，進行品牌宣傳物料主動輸出；作為重要的可交互場景媒體，用戶可通過點擊、搜索等形式在冰箱屏上進行菜譜查找、清點貨品數量等互動，京屏果冰箱屏在滿足用戶需求的同時進行軟性的品牌種草，從而進一步提高傳播效率。
依托于京東大數據，京屏果冰箱智能屏可基于京東生態數據進行分析與篩選，通過精準的用戶洞察，為品牌和商家提供更加智能、精準的廣告投放服務；京屏果冰箱智能屏正全面聯動京東線上流量與線下家庭場景，在影響用戶心智的同時，可以一站實現從曝光到轉化的營銷鏈路，為品牌打造數據一體化、營銷一體化、品效一體化的全渠道營銷模式。
通過京屏果的全面賦能，本次大賽在官宣當天便引起了社會的廣泛關注，京屏果運用覆蓋全國的優質資源儲備，打破場景壁壘，將本次大賽的信息傳播向全國各地，極大程度地幫助欄目進行官宣造勢，吸引更多青年群體參與到大賽中來。
央視作為中國最具影響力的媒體平臺，本次通過聯動京屏果進行線下廣告強勢曝光，也是一次創新嘗試。京屏果將會以更加優質的場景資源，不斷為央視進行宣傳賦能，讓更多的觀眾了解到節目的信息，同時吸引更多的賽事潛在參與者。
在今年“京東618，18周年慶”期間，為了更好地賦能商家，京屏果從媒體資源、運營服務等方面分別推出搶先特惠、線上線下資源聯動等助力舉措。活動期間，京屏果為商家精選了超過80個城市社區資源以及多個城市地標大屏，其中包含廣州塔、上海世博谷等搶手資源，幫助品牌實現真正行之有效的場景營銷。
以場景塑造增量，以數據驅動營銷，京屏果正在通過與各大品牌不斷地深入合作，實現場景媒介整合化、線下投放精準化、營銷追蹤鏈路化的營銷目標，充分聚焦營銷新趨勢，尋找品牌新增量。
