“對(duì)表達(dá)者來(lái)說(shuō)，一個(gè)空白頁(yè)面可以說(shuō)是讓人期待，又有少許不安，‘我用什么來(lái)填滿它？’”
12月3日，蘋果App Store公布2019“年終獎(jiǎng)”，公布6款2019年精選APP 、游戲以及8款年度趨勢(shì)APP。在APP年度趨勢(shì)中短視頻領(lǐng)域成為最大贏家，8款年度趨勢(shì)APP均與短視頻相關(guān)，其中有國(guó)內(nèi)3款A(yù)PP，包括日活超2億的短視頻平臺(tái)快手，以及Vlog社區(qū)VUE。以短視頻形態(tài)為支撐的“表達(dá)”，也成為年度趨勢(shì)中的關(guān)鍵詞。
App Store 是世界上最大的應(yīng)用市場(chǎng)，每年給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)約 1200 億美元收入。蘋果每年都會(huì)在年底公布當(dāng)年的精選APP和游戲以及年度趨勢(shì)APP，總結(jié)全球用戶的APP使用習(xí)慣、呈現(xiàn)人們生活方式與需求的轉(zhuǎn)變。
回顧去年的蘋果的年度趨勢(shì)APP，無(wú)論是主打冥想引導(dǎo)與白噪聲的應(yīng)用《Calm》，還是能夠幫助用戶解決社交恐懼癥的《Joyable》，均圍繞著“關(guān)愛(ài)自己”的主題。而今年的短視頻趨勢(shì)的覆蓋，也見(jiàn)證了“表達(dá)自己”需求的常態(tài)化。快手等短視頻APP憑借記錄、分享等屬性，為用戶提供了自我展現(xiàn)、實(shí)時(shí)展現(xiàn)的平臺(tái)。
“這些APP幫助我們已各種形式釋放內(nèi)心的創(chuàng)意天賦——更重要的是，讓我們真正感到自己成了生活的主角。”在App Store年度趨勢(shì)APP榜單中，“幫助用戶成為生活主角”成為短視頻領(lǐng)域的重要上榜理由之一，但隨著短視頻的普及與火爆，展現(xiàn)并且被發(fā)現(xiàn)并非易事。以快手為例，在這個(gè)日活超2億的“超級(jí)平臺(tái)”上，每日上傳素材超1500萬(wàn)條，總素材庫(kù)超過(guò)130億條，普通用戶的生活記錄如何在網(wǎng)紅、大V、明星面前擁有“話語(yǔ)權(quán)”，成為表達(dá)者們面臨的門檻。
快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙在App Store頒獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)向記者表示：“快手平臺(tái)一直崇尚平等與普惠，真實(shí)與向善的理念，所有用戶擁有有同等的‘話語(yǔ)權(quán)’，所以在快手可以看見(jiàn)每一種生活，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為生活的主角。”憑借普惠的流量分發(fā)機(jī)制，讓這個(gè)世界的真實(shí)被看到。
快手用戶“本亮大叔”就是個(gè)有趣的例子。這位大叔生活在農(nóng)村，今年56歲，皮膚黝黑的農(nóng)村大叔是他給人的第一印象，但他在快手有超過(guò)1700萬(wàn)粉絲。他喜歡唱歌，他唱的歌說(shuō)不上好聽(tīng)，視頻中每次都“吼出”對(duì)歌曲的理解對(duì)生活的感悟，憑借獨(dú)特的風(fēng)格收獲了千萬(wàn)級(jí)別粉絲的喜愛(ài)。
在持續(xù)幫助更多普通人展現(xiàn)自己、分享生活的過(guò)程中，快手平臺(tái)已逐漸形成了多元化場(chǎng)景化的內(nèi)容生態(tài)，以及有溫度有信任的社交用戶生態(tài)，通過(guò)短視頻幫助更多人互相連接消解孤獨(dú)感、提升幸福感。
目前快手平臺(tái)擁有眾多知識(shí)科普、學(xué)科教育、職業(yè)教育等教育類內(nèi)容，快手教育生態(tài)依托短視頻形式，逐步拓展教育的更多可能。楊遠(yuǎn)熙表示：“短視頻從泛娛樂(lè)平臺(tái)發(fā)展至今，已演變成新的表達(dá)方式，比傳統(tǒng)的文本、圖文形式更加豐富與及時(shí)，隨著表達(dá)形式升級(jí)，也為更多領(lǐng)域帶來(lái)了新的思考與形式。比如短視頻和教育領(lǐng)域的嘗試，已組合成了不一樣的‘化學(xué)反應(yīng)’，隨著新形勢(shì)的不斷延伸與磨合，短視頻的作用將更加顯著。”
此前，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019快手教育生態(tài)報(bào)告》，報(bào)告顯示，教育類短視頻累計(jì)生產(chǎn)量高達(dá)2億，作品日均播放總量超過(guò)22億，日均點(diǎn)贊量超過(guò)6000萬(wàn)。在這些數(shù)字背后，素質(zhì)教育、三農(nóng)、職業(yè)教育、學(xué)科教育四大垂類支撐起龐大的知識(shí)內(nèi)容池。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前快手上已經(jīng)有接近100萬(wàn)的老師入駐，其中有52萬(wàn)的老師在快手平臺(tái)獲得過(guò)收入。而所有用戶每天花在快手上觀看教育相關(guān)的時(shí)長(zhǎng)總計(jì)約有700多年。與教育相關(guān)的直播每天能獲得2000萬(wàn)條的評(píng)論。
此外，快手還是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要社會(huì)力量。截至2019年8月，全國(guó)從快手上獲得收入的用戶超過(guò)1900萬(wàn)人；來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣的用戶超500萬(wàn)人；國(guó)家級(jí)貧困縣區(qū)在快手賣貨人數(shù)約115萬(wàn)人；年銷售額達(dá)193億元；在國(guó)家級(jí)貧困縣區(qū)記錄生活的視頻總數(shù)超11億條。普惠價(jià)值觀指導(dǎo)下的平臺(tái)發(fā)展，快手在扶貧上貢獻(xiàn)著平臺(tái)力量。
業(yè)內(nèi)人士表示：“本次快手平臺(tái)的入選，除了龐大的用戶量級(jí)與高活躍度外，通過(guò)流量分發(fā)、技術(shù)支持等手段降低用戶使用門檻、實(shí)現(xiàn)全民記錄，是其重要的入選原因。此外快手在扶貧、教育等領(lǐng)域的深耕，正在創(chuàng)造更多‘跨界’的社會(huì)價(jià)值，以短視頻為形式，融合、拓展更多領(lǐng)域的邊界。”
