根據國家統計局公布的數據顯示，2013-2019年我國空調產量和銷量逐年增長，這期間也是各大品牌百舸爭流的之時。但隨著國內經濟高速發展和人民群眾的消費能力提高，消費者的需求變得更加多樣化和碎片化，單純的制冷、熱已經無法滿足用戶進階了的需求，因此近幾年是空調品牌的“大考”期，其中奧克斯便是交出了一份滿意的答卷。
時至今日，奧克斯空調銷售已遍布中東、歐洲、 亞太、非洲、美洲等 100 多個國家和地區，并于2018-2020年期間成為全球銷量前三，并成為 2022年杭州第 19 屆亞運會官方空調獨家供應商。奧克斯之所以在眾多品牌中脫穎而出，與其堅持品質創新和互聯網營銷思維分不開。
用品質創新，定義未來生活
奧克斯始創于1986年，連續多年位列中國企業 500 強，秉持“品質是基石，創新是靈魂”的發展理念，近三年在品質創新上累計投入超 30 億，除了不斷建設研發中心和制造基地擴大智造動能，還并專門拿出1億設立品質創新獎，用于激勵在品質提升、創新突破方面取得重大業績的團隊。
奧克斯董事長鄭堅江曾表示：“品質創新是企業的核心競爭力”。目前奧克斯的智能化產品占比達 80%，并擁有寧波（鄞州區、高新區）、南昌、天津、馬鞍山、泰國六個產業基地，在建鄭州產業基地，在寧波、珠海、日本建有三個研發中心。擁有強大的研發能力，在變頻控制、舒適健康技術、智能前瞻技術領域處于行業先進水平。
憑借龐大的研發投入，奧克斯先后推出多款突破技術的創新產品，其中最為大家熟知的便是機芯可拆洗空調。這款空調新品整機開創性地采用卡扣設計，擁有1300項技術專利，空調的機芯更方便拆裝、清洗，不用借助工具，只需徒手即可將外殼、風道、風葉及風輪等組件拆卸下來，組件還能直接用清水沖洗，實現人們追求健康的家居生活需求，同時也是用品質創新定義未來生活。
新勢力造新勢，突破傳播界限
除了品質創新，奧克斯近幾年在年輕化營銷上玩的也是得心應手，從宣布歐陽娜娜為首席品牌藝術官，到攜手反光鏡樂隊打造“清涼造樂趴”，再到與辣目洋子開展創意合作，以及最近宣布根植于奧克斯空調品牌基因中的創新基因隨處可見。
如果以上幾次都是通過新勢力藝人加強年輕人對奧克斯品牌感知的鋪墊，那近期宣布王一博作為品牌的全球代言人就是升級和引爆這一感知。同時攜手王一博共同倡導“不設限的探索精神”，以及對英文名為AUX的全新表達，即A指代 Amazing超乎想象，U指代Unlimited突破極限，X則代表探索未知，進一步詮釋奧克斯空調的品牌核心，也代表著年輕人不被定義、不負熱愛、不停追夢的生活態度。
另外，奧克斯空調與王一博的合作，并沒有停留在線上，而是打破圈層、突破邊界，實現線上+線下的“雙鏈路”傳播，持續釋放品牌勢能。通過持續曝光，讓品牌與代言人“深入綁定”，放大代言人對年輕消費群體的號召力，幫助品牌與年輕消費者產生“情感鏈接”，提升品牌在年輕消費群體中的提及率、影響力，讓 “新勢力、造新勢”的傳播理念深入人心。
在行業需求不斷增長和信息快速更迭的年代，品牌既要保證自身創新能力，又要不斷吸引年輕人的注意力，前一個是專業實力的體現，后者需要品牌具備年輕化的傳播思維，而奧克斯無疑是兩者兼備。相信未來，奧克斯憑借自身的創新基因，帶給消費者關于生活和娛樂多方面的驚喜。
