近日，曾憑《白日焰火》獲得柏林電影節(jié)“金熊獎(jiǎng)”的導(dǎo)演刁亦男，正式宣布其新作《南方車(chē)站的聚會(huì)》定檔12月6日。在保留廖凡、桂綸鎂等“焰火”老搭檔之余，實(shí)力派偶像胡歌作為第一男主的加盟，無(wú)疑加深了觀眾對(duì)影片的關(guān)注與期待。
據(jù)悉，《南方車(chē)站的聚會(huì)》改編自真實(shí)事件，影片講述了偷車(chē)團(tuán)伙頭目周澤農(nóng)，在重金懸賞下走上逃亡之路，艱難尋求自我救贖的故事。耐人尋味的人物故事、精致考究的視聽(tīng)語(yǔ)言加上導(dǎo)演愈發(fā)凸顯的個(gè)人風(fēng)格，使得影片在戛納國(guó)際電影節(jié)等海外影展中廣受好評(píng)的同時(shí)，也成功吊足了國(guó)內(nèi)影迷的胃口。
為了促進(jìn)觀眾對(duì)影片的了解與興趣，12月1日，刁亦男攜胡歌、廖凡、桂綸鎂等主演空降快手直播間，與影迷們分享拍攝中的故事。數(shù)據(jù)顯示，直播期間觀眾總數(shù)超過(guò)500萬(wàn)，曝光量達(dá)1500多萬(wàn)，轉(zhuǎn)評(píng)贊人數(shù)愈50萬(wàn)。
胡歌在直播中表示，“電影里將是一個(gè)最本真的演員呈現(xiàn)。”據(jù)了解，胡歌此次在《南方車(chē)站的聚會(huì)》中飾演的底層混混周澤農(nóng)，與他一貫的熒幕形象相差甚遠(yuǎn)。為了更加貼近角色狀態(tài)，除了控制休息時(shí)間和飲食，他還專(zhuān)業(yè)去曬燈、練習(xí)格斗。
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在直播中分享的幕后故事迅速掀起了網(wǎng)友對(duì)于《南方車(chē)站的聚會(huì)》超高討論熱度，同時(shí)也反哺了影片的票房預(yù)售表現(xiàn)，快手直播時(shí)優(yōu)惠票十分鐘便搶購(gòu)一空。
2019年，短視頻平臺(tái)宣發(fā)已經(jīng)成為了當(dāng)下電影營(yíng)銷(xiāo)的新常態(tài)。《哪吒：魔童降世》上映期間，快手就曾為哪吒設(shè)計(jì)了專(zhuān)屬魔法表情。煙熏妝、苦瓜臉，通過(guò)魔法表情，影片中顛覆以往的哪吒形象真正走入用戶的生活場(chǎng)景，相關(guān)創(chuàng)意視頻也被作者二次分享到微博、朋友圈等社交平臺(tái)，大大提高了電影的知名度和票房。
《碟中諜6》此前也與快手有類(lèi)似合作，上映期間，制片方派拉蒙電影進(jìn)駐快手，發(fā)起#挑戰(zhàn)不可能#活動(dòng)，助力了影片在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的火爆。
究其原因，短視頻+直播平臺(tái)龐大活躍的流量與實(shí)時(shí)的互動(dòng)，使得內(nèi)容、主創(chuàng)和演員能夠直接觸達(dá)年輕群體，極大地縮短了內(nèi)容生產(chǎn)者與用戶之間的傳播路徑，成為眾多國(guó)內(nèi)外影視作品的營(yíng)銷(xiāo)新陣地。
尤其在智能推薦機(jī)制下，快手等短視頻平臺(tái)可以精準(zhǔn)有效地幫助影視作品找到最匹配的目標(biāo)群體乃至潛在受眾，越來(lái)越多優(yōu)秀影視作品正在通過(guò)短視頻掀起“科技+營(yíng)銷(xiāo)”的新玩法。
