“大家好,這里是天津交警正在為您直播。”“我是山西交警,我在太原為您直播。”“我在呼和浩特”、”我在貴陽(yáng)”、“我在濰坊”……這是公安部交通管理局聯(lián)動(dòng)7地交警快手號(hào),共同開(kāi)展“除隱患在行動(dòng)”直播活動(dòng)中的場(chǎng)景。
12月2日,全國(guó)交通安全日,公安部交通管理局與快手首次聯(lián)合開(kāi)展多地鏈?zhǔn)街辈セ顒?dòng)。以往我們都是通過(guò)導(dǎo)播臺(tái)完成多路信號(hào)的切換,現(xiàn)在在快手,僅通過(guò)一部手機(jī),網(wǎng)友就可以完成操作自由切換各路直播間。
多地聯(lián)動(dòng)鏈?zhǔn)街辈?交通安全大家一起學(xué)
今年的12月2日,是第八個(gè)全國(guó)交通安全日,全國(guó)各地舉辦“守規(guī)則除隱患 安全文明出行”的主題活動(dòng)。為響應(yīng)本次活動(dòng),著力提升全民交通安全意識(shí)、法治意識(shí)、規(guī)則意識(shí)、文明意識(shí),努力創(chuàng)造有序、暢通、安全、綠色、文明的道路交通環(huán)境,快手政務(wù)開(kāi)展了多地多路多玩法的聯(lián)動(dòng)直播,帶大家生動(dòng)鮮活地學(xué)習(xí)交通安全知識(shí)。
本次活動(dòng),公安部交通管理局首次聯(lián)動(dòng)7地共同參與,8個(gè)直播間鏈?zhǔn)街辈ィ?個(gè)小時(shí)的活動(dòng)累計(jì)參與人數(shù)1233萬(wàn),收獲點(diǎn)贊總計(jì)468.1萬(wàn),同時(shí)在線最高達(dá)75.2萬(wàn)人。其中,單公安部交通管理局官方賬號(hào)的直播間就吸引了近300萬(wàn)老鐵圍觀。
此次活動(dòng)也是首次在政務(wù)活動(dòng)中采用鏈?zhǔn)街辈シ绞剑樘幐黜?xiàng)道路違法行為:天津交警、合肥廬陽(yáng)交警、濰坊交警查處酒駕違法行為,山西交警查處并教育違法使用遠(yuǎn)光燈行為,浙江高速交警檢查司機(jī)是否正確系安全帶等。在短視頻平臺(tái)進(jìn)行執(zhí)法直播,不僅將現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法公開(kāi)給廣大網(wǎng)友,而且起到了很好的教育效果。
政務(wù)大V連麥卡車(chē)司機(jī) 面對(duì)面聊安全
一邊是粉絲333.4萬(wàn)的唐山交警官方快手號(hào)(快手名:交警在線),一邊是在快手上擁有376萬(wàn)支持者的卡車(chē)司機(jī)寶哥(快手名:河北滄州開(kāi)卡車(chē)的寶哥),當(dāng)他們?cè)谥辈ラg連麥PK,吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注,更有網(wǎng)友在直播間戲稱:這是一場(chǎng)有看點(diǎn)的PK。
大卡車(chē)的內(nèi)輪差、臨時(shí)停車(chē)如何處置、高速遇到團(tuán)霧怎么辦……圍繞行車(chē)安全問(wèn)題,唐山交警的錢(qián)警官給大家介紹理論知識(shí),寶哥則從自己的親身經(jīng)歷分享遇到的驚險(xiǎn)情況以及如何小心防范。
網(wǎng)友忽然發(fā)現(xiàn),長(zhǎng)年奮戰(zhàn)在道路上的交警與行駛在路上的司機(jī),其實(shí)有著共同的目標(biāo),那就是:交通安全。
話題參與量達(dá)23.6億 魔法表情添趣味
直播組合拳之外,122全國(guó)交通安全日,公安部交通管理局聯(lián)合快手發(fā)起了“守規(guī)則平安行”主題活動(dòng),快手還專門(mén)以交通安全宣傳主題內(nèi)容,定制兩款魔法表情“安全小汽車(chē)”與“安全小摩托”,宣傳開(kāi)車(chē)要系安全帶與騎摩托車(chē)要戴頭盔的安全知識(shí)。截止到發(fā)稿前,“守規(guī)則平安行”活動(dòng)作品累計(jì)播放量已超過(guò)23.6億,快手用戶使用定制魔表累計(jì)發(fā)布作品已超過(guò)13萬(wàn)條。
交通安全主題活動(dòng)獲得這么好的效果,也是交警系統(tǒng)矩陣在快手長(zhǎng)期積累的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)。據(jù)悉,交警系統(tǒng)政務(wù)號(hào)在快手平臺(tái)已有超過(guò)500個(gè)賬號(hào),本次活動(dòng)中與卡車(chē)司機(jī)寶哥直播連麥的唐山交警,是首個(gè)入駐快手的交警賬號(hào),也是目前粉絲量最高的交警快手政務(wù)號(hào)。9月,公安部交通管理局官方賬號(hào)正式入駐快手,促使交警正能量的傳播力和影響力得到進(jìn)一步提升。
多鏈路直播技術(shù)真硬核 直播或成政務(wù)傳播新趨勢(shì)
本次122交通安全日使用的多鏈路直播間,首次應(yīng)用于政務(wù)傳播,這是快手為國(guó)慶70年閱兵開(kāi)發(fā)的多路直播功能,可以讓用戶通過(guò)一部手機(jī)在多鏈路直播間自由切換觀看。據(jù)悉,國(guó)慶閱兵的多鏈路直播在10月1日早7點(diǎn)正式啟用,至下午12點(diǎn)50分閱兵儀式直播結(jié)束,央視新聞X快手“1+6”國(guó)慶閱兵多鏈路直播間的總觀看人次突破5.13億,最高同時(shí)在線人數(shù)突破600萬(wàn)。這一技術(shù)和功能,旨在將選擇權(quán)交還給用戶,讓用戶自己做自己的導(dǎo)播決定觀看的內(nèi)容,也是快手“普惠”價(jià)值觀的延展。
媒介改變了人們接受信息的方式,通過(guò)短視頻的現(xiàn)場(chǎng)感和沖擊性來(lái)進(jìn)行政務(wù)傳播,已經(jīng)成為當(dāng)前的流行趨勢(shì)。隨著科技的發(fā)展,5G時(shí)代的來(lái)臨,直播以其更強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感,更低的進(jìn)入門(mén)檻,更高黏度的社交互動(dòng),很有可能成為政務(wù)傳播的未來(lái)。而快手以其直播優(yōu)勢(shì),也將成為政務(wù)傳播的最強(qiáng)平臺(tái)。