“海外版小紅書”Lemon8正在美國迅速崛起。
本周，字節跳動旗下生活方式社區Lemon8登上美國AppStore下載總榜Top10，一舉超越YouTube、WhatsApp、Gmail 和Facebook等競爭對手。
值得一提的是，此前Lemon8從未進入過美國Top200排行榜，僅用了短短兩個月的時間便風靡全美。
這款“種草”APP最早于2020年3月在日本亮相后，迅速成長為日本和東南亞最大的生活方式分享社區。今年3月，Lemon8一鼓作氣進軍歐美市場，也很快取得了亮眼的成績。
根據應用信息提供商Apptopia的數據，Lemon8自推出以來，全球下載量已達1600萬次，其中日本下載量最大，占總下載量的38%。不過，Apptopia沒有追蹤到Lemon8美國下載量的數據，但估計該應用月活躍用戶高達425萬。
正如“小紅書”一樣，Lemon8強調“生活方式”的調性，內容覆蓋時尚、美容、美食、健身和旅行等五大生活方式領域。
同時，Lemon8采取了廣告投放、創作者激勵等方式。在廣告投放側，Lemon8過去一年累計投放55萬條廣告素材。
用戶激勵方面，Lemon8除了提供發帖獎金外，用戶可以出現在APP的“發現”頁面或“明日之星”中。
此外，Lemon8還積極利用以Twitter、Instagram以及 TikTok進行增長。
據媒體周五報道，字節跳動正計劃在5月份進行全球營銷，以吸引更多用戶。影響力營銷公司Captiv8的創始人Krishna Subramanian表示：
該APP像是Pinterest和Instagram上的結合，比TikTok更注重圖片和文本。它有兩列內容，其中包括產品推薦和建議，旨在促進種草購物。
【來源：華爾街見聞】
