經(jīng)過七年的開發(fā)——時(shí)間是iPhone的兩倍——人們普遍預(yù)計(jì)蘋果最快將于6月推出一款同時(shí)具有虛擬現(xiàn)實(shí)VR和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能AR的耳機(jī)。對(duì)此，金融時(shí)報(bào)撰文做了分析。
這款耳機(jī)將成為Apple的第一個(gè)完全在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下開發(fā)的新計(jì)算平臺(tái)。iPhone、iPad甚至Watch最初都是在2011年去世的蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯的領(lǐng)導(dǎo)下構(gòu)想出來的。
蘋果在庫克任期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了驚人的增長，其市值從2011年的約3500億美元增至如今的約2.4萬億美元。但是，盡管2015年Apple Watch和一年后的AirPods相繼推出，幫助其配件部門變成了410億美元的業(yè)務(wù)，但該公司仍被指責(zé)重復(fù)過去的想法，而不是開辟新天地。
一位從事該產(chǎn)品開發(fā)的前Apple工程師表示，“他們面臨著巨大的出貨壓力，在過去幾年中，他們每年都在推遲發(fā)布”。據(jù)多位熟悉蘋果內(nèi)部討論的人士透露，自該項(xiàng)目于2016年初啟動(dòng)以來，發(fā)布時(shí)間一直很緊張。
Apple的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)希望推出一款“第一版”產(chǎn)品，一款類似滑雪護(hù)目鏡的耳機(jī)，可讓用戶觀看身臨其境的3D視頻、進(jìn)行交互式鍛煉或通過改進(jìn)后的FaceTime與逼真的頭像聊天。但Apple著名的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)警告說要耐心等待，直到更輕便的AR眼鏡在技術(shù)上變得可行。科技行業(yè)的大多數(shù)人預(yù)計(jì)這還需要幾年時(shí)間。
據(jù)兩位熟悉蘋果決策的人士透露，庫克決定在今年推進(jìn)首次亮相，并支持運(yùn)營主管杰夫·威廉姆斯。就在幾年前，違背設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的意愿還是不可想象的。但自從其長期領(lǐng)導(dǎo)者Jony Ive于2019年離職以來，Apple的結(jié)構(gòu)已經(jīng)重新洗牌，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在向Williams匯報(bào)。Ive之前擔(dān)任首席設(shè)計(jì)官的角色一分為二，Evans Hankey負(fù)責(zé)硬件，Alan Dye負(fù)責(zé)軟件。
然而，Hankey去年10月宣布她將在六個(gè)月內(nèi)離職，這導(dǎo)致該部門近年來的員工流失率很高。一位前蘋果工程師表示，在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下，運(yùn)營部門對(duì)產(chǎn)品開發(fā)的控制權(quán)是蘋果發(fā)展軌跡的“合乎邏輯的進(jìn)展”。
蘋果之前為人稱道之處，在于過去是針對(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的“瘋狂要求”提出工程解決方案，但近年來這種情況發(fā)生了變化。
Apple的12人管理團(tuán)隊(duì)反映了公司重心在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)生了怎樣的轉(zhuǎn)變，庫克本人也是前運(yùn)營主管。12名成員中有4名是通過蘋果公司的運(yùn)營職位晉升的，而沒有人接替Ive成為首席設(shè)計(jì)官，Ive領(lǐng)導(dǎo)了iMac、iPod以及iPhone和Watch的開發(fā)。
雖然耳機(jī)的成功或失敗，可能對(duì)庫克作為領(lǐng)導(dǎo)者的聲譽(yù)以及蘋果持續(xù)創(chuàng)新的能力產(chǎn)生巨大影響，但它的初始銷售可能會(huì)出現(xiàn)微妙的誤差。據(jù)兩位熟悉其計(jì)劃的人士透露，蘋果預(yù)計(jì)在頭12個(gè)月內(nèi)僅售出約100萬臺(tái)耳機(jī)，低于第一代iPhone或Apple Watch推出后一年的銷量。這款復(fù)雜的設(shè)備將包含一系列攝像頭和高分辨率屏幕，預(yù)計(jì)售價(jià)約為3000美元，是Meta的QuestPro價(jià)格的三倍，可能會(huì)限制其吸引力。即使是30億美元的年銷售額，也只是蘋果去年約4000億美元收入的一小部分。
但蘋果也有在進(jìn)入新產(chǎn)品類別時(shí)緩慢起步，然后在幾年內(nèi)風(fēng)靡市場(chǎng)的悠久歷史。接近蘋果公司的人士表示，盡管銷售目標(biāo)不高，但該公司正在為新產(chǎn)品準(zhǔn)備一場(chǎng)營銷閃電戰(zhàn)。
摩根士丹利的分析師本月早些時(shí)候在給客戶的一份報(bào)告中寫道：“市場(chǎng)歷來低估了蘋果新產(chǎn)品/服務(wù)發(fā)布的長期影響。”蘋果通常每年銷售超過2億部iPhone，去年出貨量估計(jì)為5000萬塊手表。據(jù)CCS Insight估計(jì)，去年全球售出的混合現(xiàn)實(shí)頭戴式耳機(jī)數(shù)量不到1000萬臺(tái)，VR頭戴式耳機(jī)的銷量將達(dá)到100萬臺(tái)，約占仍處于起步階段的VR市場(chǎng)的10%。Evercore ISI的分析師Amit Daryanani表示，Apple經(jīng)常使用第一代產(chǎn)品來吸引忠實(shí)用戶的興趣，并作為其龐大的開發(fā)者社區(qū)的催化劑。
去年，庫克表示蘋果有3400萬注冊(cè)開發(fā)者為其設(shè)備開發(fā)應(yīng)用程序。這應(yīng)該讓Apple采取“如果你建造它，他們就會(huì)來”的方法，為快速連續(xù)推出更成功的產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。“隨著開發(fā)者社區(qū)的壯大和消費(fèi)者體驗(yàn)到應(yīng)用程序的強(qiáng)大功能，我們看到iPhone蓬勃發(fā)展，”研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的副主管哈尼什巴蒂亞(Hanish Bhatia)說，“我們預(yù)計(jì)耳機(jī)類別會(huì)出現(xiàn)類似的曲棍球棒增長動(dòng)力，每一代都比前一代有所改進(jìn)。”
【來源：集微網(wǎng)】
