近段時間,“普通女孩顏究所”、“微胖女孩顏究所”、“短發女孩顏究所”等“顏究所”相關內容在美圖秀秀社區引發關注與熱議,話題熱度超千萬的背后,是美圖公司對美學內容的深刻洞察與年輕人的情感共振。
借助美學內容不斷滿足年輕用戶需求的同時,美圖公司也在不斷創新營銷方式,搭建用戶與品牌之間溝通的新橋梁。美圖公司旗下美圖秀秀、美顏相機等核心應用不斷豐富內容素材,與熱播影視劇《司藤》、《大宋宮詞》等跨界合作,推出多款定制AR特效與玩法,并通過營造場景、制造話題等方式,激發用戶的創作欲,以此為基點推動話題的傳播擴散,不僅提升了用戶對于美圖系產品的忠誠度和喜愛度,還幫助影視劇等實現裂變傳播。
此外,借助美圖配方、美圖創意平臺(MCP)等創新功能和產品,美圖公司還實現了UGC與PGC內容的鏈接與融合,吸引越來越多的創作者、腦洞達人、先鋒藝術家們參與到優質美學內容的創作當中,并針對品牌的商業化內容進行精心設計,將潮流IP、商業元素進行完美的融合與植入,打通了商業品牌社交傳播的新途徑。
美圖秀秀美圖配方效果圖
與此同時,基于對用戶及品牌需求的深刻洞察,美圖公司旗下全新變美業務美圖美學搭建由研發人員、美妝達人、權威媒體、美妝導購、KOL、KOC等美業專業人群構成的萬人規模顏究員團隊,以專業視角結合真實體驗與客觀評價,甄選出優質美妝品牌與產品,并推出“美圖美學顏究榜”,幫助平臺3億愛美用戶挑選高質量美妝產品,助力有技術創新和工匠精神的本土新銳品牌實現產品突圍;用戶評價也能幫助品牌進行產品的改進與服務的完善,進而提升用戶滿意度。
而為了幫助品牌深入觸達用戶,美圖公司還推出了智能商用AR試妝產品美圖魔鏡,為用戶提供高保真虛擬試妝、虛擬染發、飾品試戴等多種服務,帶來潮流消費體驗,同時幫助品牌及門店解決了用戶試妝程序繁瑣、妝品損耗的痛點,極大地提升了用戶的消費體驗與門店的運營效率。目前,美圖魔鏡已經與屈臣氏、紀梵希等國內外知名品牌達成合作。
美圖魔鏡為紀梵希提供虛擬試妝服務
以“變美”為核心,美圖公司搭建了優質的美學內容生態,并在技術、營銷、智能運營等多領域進行探索與布局,不斷拓寬變美服務新版塊,為美妝品牌及線下美業進行深度賦能,有效助力美業數字化升級。
