在新消費(fèi)時(shí)代，四川省順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，發(fā)布了培育發(fā)展新消費(fèi)三年行動(dòng)方案（2020-2022），通過(guò)培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新導(dǎo)向，爭(zhēng)取2022年四川社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)2.2萬(wàn)億，網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)6500億元。
而在6月10日由真快樂(lè)主辦的“新消費(fèi)趨勢(shì)下的成都印象”線下沙龍中，零售行業(yè)專家齊聚一堂，論劍蓉城，共同探索成都零售經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之路，帶來(lái)了許多極具參考價(jià)值的真知灼見(jiàn)。
迎合成都新消費(fèi)趨勢(shì) 真低價(jià)與娛樂(lè)化多措并舉
作為巴蜀文化發(fā)源地，成都不僅是成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈的核心城市，也是一座玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“網(wǎng)紅城市”。在成都的繁華街頭，不僅有趙雷歌曲中的小酒館可供游客休憩，還有飄香四溢的火鍋、席地?cái)[攤的手藝人充斥著市井煙火氣。住在成都的年輕人，熱衷于追逐潮流的體驗(yàn)，最有代表性的就是對(duì)于漢服文化的喜愛(ài)。
以上種種跡象表明，成都人的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣都正在悄然變化。成都國(guó)美區(qū)域分公司行政總監(jiān)鄭琴表示，國(guó)美作為一家老牌零售企業(yè)，過(guò)去34年來(lái)一直在關(guān)注成都人生活方式的轉(zhuǎn)變。成都國(guó)美立足成都，是成都消費(fèi)變遷的感受者、見(jiàn)證者，從早年間用“低價(jià)”贏得消費(fèi)者青睞，到如今“低價(jià)高質(zhì)”齊頭并進(jìn)，迎合了成都消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，同時(shí)開(kāi)始撬動(dòng)新型營(yíng)銷模式的產(chǎn)生與發(fā)展。
從鄭琴的發(fā)言中不難發(fā)現(xiàn)，這與國(guó)美踐行的“真低價(jià)”核心理念以及“娛樂(lè)化”營(yíng)銷模式不謀而合。“真快樂(lè)”在今年四月末發(fā)起了“真低價(jià)·持久戰(zhàn)”，并與商務(wù)部的“多措并舉、擴(kuò)內(nèi)需、促銷費(fèi)”的號(hào)召遙相呼應(yīng)，通過(guò)真低價(jià)與線下活動(dòng)雙重舉措刺激成都消費(fèi)回暖，同時(shí)積極尋找與成都人民情感訴求能產(chǎn)生共鳴的新模式、新方法。
成都國(guó)美總經(jīng)理陳云龍也在沙龍現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)一步表示，國(guó)美一直以來(lái)致力于通過(guò)平臺(tái)的高效運(yùn)營(yíng)降低成本，充分發(fā)揮供應(yīng)鏈能力和服務(wù)能力，維持行業(yè)低價(jià)和高質(zhì)量服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并通過(guò)線上線下雙平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)提供消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)感、獲得感和信任感。
“真快樂(lè)”在618大促期間，還將以成都本地潮流和時(shí)尚為出發(fā)點(diǎn)，洞察消費(fèi)者內(nèi)心的娛樂(lè)化需求，通過(guò) “快樂(lè)ZAO城”市集活動(dòng)在成都掀起吃喝玩樂(lè)風(fēng)暴，讓這座網(wǎng)紅城市中再多一個(gè)網(wǎng)紅地標(biāo)，為成都人民帶來(lái)一場(chǎng)線上線下聯(lián)合的ZAO動(dòng)盛宴！
打造沉浸式潮玩體驗(yàn) 讓煙火氣促進(jìn)本地消費(fèi)
除了成都，在6月11日到20日期間，“快樂(lè)ZAO城”市集還將在北京、重慶、西安等9大城市中心繁華區(qū)開(kāi)啟，并將通過(guò)精彩的樂(lè)隊(duì)、舞蹈表演，以及“美食”、“ 顏值”、“ 交換”、“直播”、“潮玩”、“ 快樂(lè)”、“品牌”等多個(gè)極具特色的沉浸式體驗(yàn)空間，帶領(lǐng)消費(fèi)者全城開(kāi)ZAO。
新消費(fèi)趨勢(shì)下的零售平臺(tái)不僅要兼顧低價(jià)高質(zhì)，還要讓消費(fèi)者娛樂(lè)購(gòu)物、開(kāi)心買單！“真快樂(lè)”通過(guò)雙平臺(tái)的高效運(yùn)營(yíng)降低成本，充分發(fā)揮供應(yīng)鏈能力和后服務(wù)能力，維持行業(yè)低價(jià)和高質(zhì)量服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并通過(guò)線上線下全渠道協(xié)同優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)，最終獲得消費(fèi)者的信任和支持就是水到渠成了。
在618大促期間，真快樂(lè)將連續(xù)在北京、武漢、成都、上海、西安5地舉辦線下沙龍活動(dòng)，為新消費(fèi)趨勢(shì)下的各地零售經(jīng)濟(jì)發(fā)展把脈。對(duì)于像成都這樣的網(wǎng)紅城市來(lái)說(shuō)，“真快樂(lè)”用真低價(jià)+娛樂(lè)化組合拳讓消費(fèi)者感受到了煙火氣，也成為提振區(qū)域消費(fèi)回暖的秘密武器！
