廣州趣丸網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2014年，從上線國(guó)內(nèi)首款移動(dòng)游戲語音平臺(tái)TT語音，到進(jìn)軍電競(jìng)領(lǐng)域完善品牌生態(tài)布局，趣丸網(wǎng)絡(luò)一路走來取得了不少成績(jī)，旗下拳頭產(chǎn)品TT語音持續(xù)領(lǐng)跑游戲語音賽道，2020年新成立的TT電競(jìng)品牌也正在吸引更多泛娛樂愛好者的關(guān)注。
值得一提的是，趣丸網(wǎng)絡(luò)不僅通過領(lǐng)先的產(chǎn)品吸引了眾多游戲圈用戶，在資本市場(chǎng)同樣屢獲青睞。今年2月，廣州趣丸網(wǎng)絡(luò)科技有限公司宣布完成了總金額1億美元的B輪系列融資，投資方為經(jīng)緯中國(guó)、蘭馨亞洲等知名美元基金。這也是繼去年3月A輪融資后，趣丸網(wǎng)絡(luò)再次獲得投資機(jī)構(gòu)關(guān)注。從某種意義上看，資本的支持也說明了趣丸網(wǎng)絡(luò)在游戲生態(tài)布局的合理性與前瞻性。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，趣丸網(wǎng)絡(luò)旗下TT語音APP已經(jīng)累計(jì)超1億用戶，產(chǎn)品月活量達(dá)到2000萬，其中95后用戶占比高達(dá)90%。而TT電競(jìng)旗下戰(zhàn)隊(duì)在近期比賽中的表現(xiàn)也十分亮眼，旗下王者榮耀廣州TTG戰(zhàn)隊(duì)也在上周挺進(jìn)2021KPL春季賽季后賽四強(qiáng)。
廣州趣丸網(wǎng)絡(luò)科技有限公司為何能取得今日成就？從其7年的發(fā)展歷程看，或許能找到答案。
緊抓契機(jī)，建立先發(fā)優(yōu)勢(shì)
時(shí)間拉回2014年，手游行業(yè)出現(xiàn)了一輪“資本潮”。彼時(shí)，資本狂熱涌入手游市場(chǎng)，不少游戲初創(chuàng)公司先后獲得融資、上市，再加上當(dāng)時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，手游作品如雨后春筍般涌現(xiàn)，促成了游戲市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
根據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷售收入達(dá)到250.4億元，同比增長(zhǎng)149.4%。此外，根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.16億，手機(jī)游戲逐漸成為廣大用戶群體不可或缺的娛樂方式。
游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促使細(xì)分市場(chǎng)孕育出新機(jī)遇，趣丸網(wǎng)絡(luò)敏銳洞察到移動(dòng)游戲即時(shí)語音的市場(chǎng)空白，提前卡位布局，在2014年推出國(guó)內(nèi)第一款移動(dòng)游戲語音工具——TT語音。2015年，伴隨著《王者榮耀》手游的正式上線，團(tuán)隊(duì)協(xié)作類游戲興起，極大地刺激了玩家語音開黑需求的增長(zhǎng)。TT語音通過深度捆綁《王者榮耀》《和平精英》等爆款手游，為玩家提供組隊(duì)開黑、玩伴速配、娛樂互動(dòng)等多元游戲場(chǎng)景，滿足不同玩家的游戲需求。
豐富的娛樂功能，結(jié)合精準(zhǔn)的匹配機(jī)制，不僅提升了TT語音的產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)也俘獲了大批年輕用戶的“芳心”。《2021年網(wǎng)生代線上社交行為洞察報(bào)告》顯示，“網(wǎng)生代”日均使用TT語音的時(shí)長(zhǎng)為1小時(shí)左右。TT語音已然成為“網(wǎng)生代”的娛樂廣場(chǎng)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，TT語音用戶增長(zhǎng)迅速，是基于其在游戲領(lǐng)域的豐富積累和對(duì)年輕玩家興趣需求的敏銳觸覺。隨著游戲市場(chǎng)迎來爆發(fā)，用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，TT語音早早入局建立起先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)游戲語音領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)年輕用戶的心智高地。
主動(dòng)求變，提升商業(yè)價(jià)值
2016年，中國(guó)文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)電子競(jìng)技分會(huì)正式成立，標(biāo)志著電競(jìng)行業(yè)進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展。事實(shí)上，業(yè)內(nèi)對(duì)于2016年也有著“電競(jìng)元年”的說法。在這一年，本土電競(jìng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，電競(jìng)生態(tài)圈正在急速擴(kuò)張。
但是，由于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)尚處于起步發(fā)展階段，如何在獲得用戶的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化價(jià)值，這是整個(gè)電競(jìng)行業(yè)都需要思考的問題。對(duì)于趣丸網(wǎng)絡(luò)來說，切入電競(jìng)賽道的優(yōu)勢(shì)在于自身旗下產(chǎn)品用戶以年輕群體居多，這與電競(jìng)受眾特征高度契合。電競(jìng)發(fā)展紅利下，TT語音一定程度上能依托電競(jìng)布局，獲得用戶流量、商業(yè)價(jià)值的增益。
記者了解到，早在2017年廣州趣丸網(wǎng)絡(luò)有限公司就以平臺(tái)游戲玩家為原點(diǎn)，布局電競(jìng)生態(tài)。旗下?lián)碛型跽邩s耀廣州TTG戰(zhàn)隊(duì)，英雄聯(lián)盟TT戰(zhàn)隊(duì)。其中廣州TTG戰(zhàn)隊(duì)，是目前廣州地區(qū)唯一一支擁有王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽席位的戰(zhàn)隊(duì)。TT語音也先后成為王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(KPL)、英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）、絕地求生冠軍聯(lián)賽(PCL)三大全球頂級(jí)電競(jìng)職業(yè)聯(lián)賽官方指定游戲語音平臺(tái)。
組建電競(jìng)品牌戰(zhàn)隊(duì)除了能夠培育儲(chǔ)備職業(yè)選手，為游戲用戶提供職業(yè)化發(fā)展途徑，還能與頂級(jí)電競(jìng)賽事形成資源對(duì)接，進(jìn)一步釋放趣丸網(wǎng)絡(luò)旗下TT語音品牌勢(shì)能。通過與電競(jìng)賽事合作、組建電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)等方式，趣丸網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)構(gòu)建了協(xié)同賦能、良性循環(huán)的特色電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，全方位覆蓋游戲電競(jìng)?cè)佑脩簟?/p>
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在2021年電競(jìng)整體市場(chǎng)將突破1800億元，其中電競(jìng)生態(tài)將占據(jù)28.3%的電競(jìng)市場(chǎng)份額。隨著電競(jìng)市場(chǎng)紅利的不斷釋放，通過多元化的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)布局，不僅能夠給趣丸網(wǎng)絡(luò)旗下產(chǎn)品帶來更大的影響力和流量，也能夠提升商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)的空間和想象力，這也是趣丸網(wǎng)絡(luò)屢獲資本認(rèn)可的緣由。
縱觀廣州趣丸網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的發(fā)展路徑，從工具到生態(tài)，趣丸網(wǎng)絡(luò)不斷探索行業(yè)邊界，實(shí)現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略的全面升級(jí)，為行業(yè)的整體發(fā)展提供了新思路。
